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微信这次搞错了。
2023-05-30 09:00:00

来源:十里村

 

一个月的时间,微信连续两次发布规范营销内容的公告。

 

其一,要求内容创作者发布广告内容要进行明显的标识。

 

其二,要求品牌主注册腾讯广告平台,发布广告任务。

 

否则微信将对作者、广告主进行相关权限的限制。

 

微信这次搞错了。

 

这看起来像是规范之举,能够帮助一些用户减少钓鱼、割韭菜广告等影响,但是微信这样的做法并不能解决根本的问题。

01、没有明确的标准

微信只是简短的发布了两则规范公告,圈子里的广告主和作者都人心惶惶。

 

到底什么才算是广告,这个界限一直很摸棱两可。

 

比如这句话:公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或者服务。

 

那么这个第三方指的是什么?

 

我用有赞、微店发布商品链接可以吗?

 

我用纷传发布付费内容的圈子、文章可以吗?

 

我的文章里面,能出现其他产品、活动报名的链接吗?

02、依赖微信生态的玩家怎么办?

我们以最坏的打算来看,如果在推文中,不能出现第三方平台的二维码、链接。

 

如刚才说的课程、咨询、报名、投票、商品等等,那对依赖于微信生态的玩家将是巨大的打击。

 

以有赞、微店为例,以前用户扫码去他们的链接、APP,现在就等于把路堵死了。

 

所以,所谓的第三方到底是什么?指的是H5、app不行?还是连小程序也不行?

 

微信自己本来就有个功能支持跳转到外部的链接,如果真的限制,意味着许多产品的流量面临拦腰斩断。

 

当然,也不排除微信会搞个什么白名单,用户只能选择用他们。

 

但这种做法对于中小创业者来说,无疑是扼杀,限制了交易和创新。

03、创作者最重要的是没钱

微信公众号一直都没有搞明白,为什么许多优质的内容创作者都流失了,停更了。

 

因为真的是用爱在更新阿,现在身边真正靠公众号赚钱的没几个。

 

比如公众号支持四种变现能力:

 

付费阅读、内容打赏、发布商品、流量分成。

 

但是以上任何一个变现能力,想赚到钱都很难。

 

举个例子,村长曾经写了一篇文章10W+,流量收益没有超过10块钱,打赏为0。

 

微信做了公众号的推送改版,以为能提升流量,其实流量越来越差。

 

微信这次搞错了。

 

你们看看村长,今年都更新半年了,公众号广告收益才几十块钱而已。

04、涨粉曝光才是第一位

公众号在想规范的同时,应该想着怎么帮助众多内容创作者涨粉、曝光。

 

其一比如推送机制上,越藏越深,甚至有些号发布了推送用户都接受不到了。

 

其二在推荐机制上,在搜索、相似文章、看一看、热榜等各方面怎么帮助作者曝光。

 

其三在广告收益上,同样的曝光公众号远不如头条号、公众号的广告是用户点击了,博主才能分一点点钱。

 

这个一点钱是几分钱、几毛钱。

 

绝大多数的公众号博主,哪怕每天做到日更,一个月50块钱的流量收益都没有。

 

其四在活动收益上,其他平台参与一些活动,还可以获得一些收益分红,而公众号如果自己不卖货,小作者几乎是零收益。

 

所谓的小作者就是那些粉丝数在5万甚至10万一下的,因为他们发一篇文章可能500个阅读都没有。

 

其五在流量曝光上,建议公众号能够在用户关注的按钮上做得明显一点,在作者发布内容的是时候有一些活动话题可以选择,从而获得一些流量推荐。

 

否则一味的进行限制,将会更加打击中腰部一下内容创作者的积极性。

 

因为官方给不了足够的钱,自己又不能用外部免费的工具去变现,这不是难上加难吗?

十里村
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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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