很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | Della
来源 | 顶尖广告
回顾今年的520,秀恩爱不再成为主流。
这厢“恋爱,狗都不谈”反骨文案刷屏出圈,那厢肯德基已经把六一营销安排上了,抢尽节日风头。
六一还没到,一群成年人已经对肯德基的儿童套餐下手了,提前为六一备好了礼物。
继去年捧红爆火全网的顶流可达鸭后,今年肯德基还能续写营销神话吗?
今年,肯德基的六一玩具属于是上线即爆,登顶热搜榜。
和往年相似,依然是携手经典的童年IP进行联名,这次的合作对象是三丽鸥。
一共上线了五款联名玩具,分别是:
少女心满满
吹的风都是甜的
喝白开水
都快乐了起来
装得下小日常
也装得下公主“小脾气”
疯狂扭动
准备过夏天
所谓旅行
就是换个地方睡大觉
五款玩具都是选自三丽鸥大家族的人气角色,自带话题热度加持。
尤其是玉桂狗,拿手绝活是大大的耳朵吧嗒吧嗒在天上飞,是去年日本三丽鸥明星人气评选冠军,也是这次呼声最高的玩具。
有意思的是,去年可达鸭打败了皮卡丘,今年布丁狗同样战胜了玉桂狗。
严重怀疑这是肯德基的小心思,因为布丁狗的身上明显有着可达鸭的痕迹。
试问,谁能抵挡得住一只自带魔性BGM,舞动起来duang~duang~的布丁狗呢?
像极了柯基肥肥嘟嘟的大屁股左摇右晃,迎面就是可爱暴击!
就连麦门门徒也被布丁狗圈粉,直接原地背叛麦当劳。
不得不说,肯德基果然是懂六一的,建议改名顶流制造机。
布丁狗成新晋顶流,一“狗”难求。
网友对布丁狗的渴望,即便是掏空钱包也在所不惜,拉动了肯德基儿童节套餐的销量。
对于当代网友来说,布丁狗在手,流量我有,花式整活永远不会缺席。
有的直接复制可达鸭举牌子,让布丁狗说出自己的心声。
在这混乱的战场,雪王也难逃一劫。三个大喇叭齐聚比拼,究竟谁能称霸广场舞?
即使是布丁狗独舞,也同样很有看头。
网友仿佛化身福尔摩斯,微小的细节也不放过,泰可爱辣。
怎么能少得了“凡尔赛”炫富的环节呢?
有的人一只狗都抢不到,而有人的布丁狗都能凑一桌麻将了,默默留下羡慕的泪水。
还有的网友,已经不满足于简单的整活,秉承着自己动手丰衣足食的原则,开启了创意手工改造大赛。
发光布丁狗,在线蹦迪,做黑夜中最靓的崽。
三档手控灯光,任君选择。
终极豪华版,集拍拍灯、常亮和变档于一体,玩具秒变装饰品。
围观其他款六一玩具,同样也掀起了一阵DIY改造热。
网友担忧大耳狗椰子水壶材质不符合食用标准,为了不沦为“无用的美丽之物”,网友绞尽脑汁展开“拯救”。
目前看到最受欢迎的是改造成洗手液,美观又实用。
手艺灵巧的网友,还可以编成手挎包,变身时尚单品,将高颜值体现得淋漓尽致。
而蛋黄哥手提箱由于“超级大”的惊人容量,也备受部分网友的喜爱,不乏讨论度。
结合可达鸭的爆火路径来看,肯德基今年的三丽鸥联名系列具备成为爆款的潜质。
但是能否续写去年可达鸭的神话,还得取决于后续能不能进一步引爆网友自传播的UGC内容。
肯德基三丽鸥玩具正在“待爆”,反观“搞笑博主”麦当劳,依然将搞笑进行到底。
和肯德基发布的时间相邻,麦当劳带来了#开心乐园餐#的全新玩具。
实物图长这样:
麦门“教徒”纷纷破防,被银河护卫队3周边丑笑了。
咱就是说,按照这样的水平,麦当劳的六一营销战役还能有胜算吗?
当然,除了画风清奇的麦当劳,其他餐饮品牌陆续开展六一营销。
譬如,必胜客和宝可梦IP联名出套餐,包含了去年大热爆款可达鸭。
不过价格过于昂贵,缺乏性价比,并未被网友们青睐。
还有德克士也与马力欧推出联名周边玩具,积极营造儿童节营销氛围。
儿童节发展至今,不仅仅只是专属于儿童的节日,更成为一场成年人童心总动员的狂欢派对。
各大品牌商家也纷纷迎合消费者的需求,通过与童年记忆IP联名,努力为“大孩子”们造梦,掀起一阵阵童年情怀潮流,迅速拉进品牌与消费者之间的距离。
纵观今年品牌们的六一周边,萌系营销依然是儿童节的“主旋律”。
在“萌经济”下的萌系商品,在视觉上进行可爱延伸,能够缓解当下高压社会的内卷焦虑,唤起成年人的童真一面,释放温暖的治愈力和愉悦感,以此来满足消费者情感上的诉求。
另一方面,适量的幽默搞怪元素,能够撬动社交货币,更容易引爆出圈传播势能。
不管是可达鸭,还是布丁狗,在超萌的形象基础上,魔性BGM+沙雕舞蹈动作打造深刻的记忆点,调动网友玩梗整活的兴趣,符合年轻人的娱乐需求,彰显个性、潮流审美,从而为出圈刷屏打下了强硬的基础。
就如掌握了流量密码的肯德基,每次都能精准戳中消费者的心,捧红一位又一位新晋顶流,成功实现销量与口碑的双增长。
这其中的平衡之术,大概就是对小孩子来讲稍显幼稚,但对成年人来说刚刚好吧。
毕竟世界纷纷扰扰,做只快乐修狗也挺好的。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)