2月27日，以“蓄势·再出发”为主题的2023YY直播公会生态大会在杭州举办，视听观察受邀参会。YY直播公会生态大会是YY直播每年最重要的公会政策发布和荣誉授予大会，YY直播会借此契机对过去一年进行系统性盘点、对新一年政策进行更新和解读。

YY直播各业务线的负责人向在场公会分享了2022年YY直播的成果，并发布 2023年的最新发展策略和扶持政策。由于生态大会内容比较多，视听观察梳理出关键信息：跑赢大盘、精准引流、扶持腰部、政策升级。

从流量增长到营收增加

YY直播跑赢行业大盘

由于新冠黑天鹅效应，刚刚过去的2022年，直播乃至整个互联网行业，都遇到了一定的瓶颈。具体到直播行业，从部分直播平台的财报中也能看到，无论是营收还是用户数据都不是很理想。然而就是在这样的情况下，YY直播作为直播行业的铿锵老兵却跑赢了大盘。

本次大会，百度集团副总裁、YY负责人陆原（下文统称：陆原）表示：2022年全年，YY主播的人均开播时长继续保持正向增长，主播人均月流水保持了双位数的涨幅，尤其是中腰部主播，7成中腰部主播在2022年的收入高于2021年。随着后疫情时代市场的复苏，YY直播将保障公会政策的连续性、长期性，让公会合作伙伴都能够在YY实现更长远的发展。

可以说YY直播在疫情如此严峻的时代，能取得这样的成绩是很不容易的。一件事情如果失败可以有很多借口，但是想做成功却离不开方方面面的投入。YY直播能取得这样的成绩，背后必然有各方面的付出，譬如说成熟的团队，专业的运营，精心的策划，资源的投入等等。

作为拥有12年从业经验的直播行业“老大哥”，YY直播可以说经历了直播行业从初创到现在的每一个阶段，见证了无数的风浪，也锻造了成熟的团队，积累了丰富的经验。再加上YY直播引领行业的创新意识和运营手段，相信在后疫情YY直播会越来越好。

YY直播将深度融合百度体系

迎来更多流量并提升渗透率

从已有的经验来看，互联网产品，讲究的是流量为王。一款互联网产品，必须有足够的流量，未来才有想象空间。随着YY直播-与百度集团互动和合作的加深，这就意味着YY直播将会接受百度系流量的灌溉，要知道仅百度APP就有超过6亿的月活。

实际上在百度这样的互联网巨头加持下，YY直播怎么样承接流量，把这些流量精准的引流到直播间并转化为付费用户，提高流量的转化率这才是关键所在。

陆原介绍，目前YY直播对百度流量的获取其实还处于比较初级的阶段，主要还是集中在百度App、好看视频、贴吧等。直播渗透率还处于一个非常低的水平，未来还有很大的提升空间。

2023年，YY直播一方面会持续提升来自百度系产品的流量使用效率，联合七猫、小度、爱奇艺、文心一言等实现流量和内容的互通互助。另一方面提升与头部流量平台的合作，比如结合小说、听书类App，从多领域破圈挖掘潜在的直播用户。

在流量的分配上，YY直播会将更多流量的主导权下发给公会，优化流量分发结构，提高流量使用效率，更好地服务公会。

2023年YY直播会在原流量卡基础上进行升级，赋予流量卡更多的功能，增强公会的自主权。此外，YY直播还会调配了更多更灵活的流量，推出对公会更有利、规模更大的流量倾斜方案。

重点加大对腰部主播的扶持

深耕娱乐赛道全力孵化网红

3.1

重点扶持腰部主播

多手段促主播成长

所谓的腰部主播，指的是通过人气和营收等多维度的筛选，圈定出来的“腰部主播”群体。腰部之所以会成为YY直播重点聚焦的群体，因为他们是平台的中坚力量，不仅占了整个平台大半的营收，也是主要服务平台用户消费和内容的群体。

在腰部主播孵化方面，22年YY直播执行各种主播孵化计划，从生态知识、主播才艺、短视频等方面培养主播。同时还进行了腰部主播促播和召回计划，以此激励主播积极开播和帮助公会召回流失主播。22年YY直播优化了直播预警后台，并针对召回主播推出激励活动，帮助公会激活沉默和召回主播。

在2023年，YY直播将会大幅提升续约投入，同时增加公会谈判手段；提升主播续约后流量保障，并协同网红打造、站外宣发、百度资源等多重扶持保障。

针对新引进的优质头部及腰部主播会给予公会持续1年75%的流水分成和由平台承担的部分签约金，另外我们还可以为主播提供定制化签约方案，提供海量的曝光资源，定制化活动内容，网红打造服务，音乐发行以及广告、代言一系列平台背书等商务拓展。全方位帮助主播快速适应YY，顺利融入YY生态。

YY直播今年会大力推动区域化的发展，以基地为驻点，背靠百度的品牌和地方资源，跟公会一起走到各个地区，找到平台需要的主播。从招到主播到主播成长为腰部上，今年各个团队都会对齐同一个目标——以更高的投入度帮助主播获得流量，留住消费者。

另外，YY直播“新星燃起计划”，帮助主播解决实际的流量和内容问题的同时，也在放大主播的势能。

3.2

深耕娱乐直播赛道

网红孵化成绩斐然

直播行业讲究的是内容为王，拥有更多的优质主播，则意味着掌握了更多的优质内容。所以对于网红主播的孵化，一直是各大直播平台的重点工作之一。说到这里，就不得不说一下，YY直播在网红主播孵化领域的成绩。

过去四年来，YY直播孵化超过数百位主播，其中超23%成为在全网拥有百万级粉丝的网红，更不乏小阿七、戴羽彤、吴岱林、饭思思、鱼闪闪等千万级粉丝的超级网红，建立了一支具备高流量、高变现能力的网红矩阵。

回顾一下去年成绩，2022年YY直播孵化网红累计全网粉丝量突破2.5亿；新增千万级网红2位，百万级新增6位。

2022年，网红主播直播流水同比增长32%。在直播变现之外，YY直播也为旗下艺人拓展了多元的变现方式，包括线下商演、线上直播合作、品牌线上推广合作等，2022年网红商务收入同比增长21%。YY直播坚持深耕娱乐短视频的赛道，除了抖音以外，快速切入了视频号、好看视频等更多的主流娱乐平台。

YY直播未来会让更多优秀的公会和主播一起参与短视频拍摄和IP打造，还会增加音乐发行的赛道，帮助主播实现商业化。也就是说，所有的主播可能都有机会，成为下一个网红矩阵的核心一员。

公会政策不断调优升级

让大家能挣到更多的钱

YY直播内容生态总经理吴震表示，2023年，YY直播将继续从区域扶持、主播成长、生态稳定三个方向做好公会服务。

首先，将大力推动区域运营，背靠百度地方资源，挖掘潜力主播，深入线下解决公会运营难题。其次，将推出“新星燃起计划”，在更多品类挖掘并孵化潜力主播，为公会和平台提供新鲜血液。另外，平台整体政策将向腰部主播倾斜，从而增加公会的稳定性与抗压能力。

2023年，YY直播将在现有公会政策上进行延续和升级：在新主播的扶持上，将提供更大的扶持力度、更丰厚的奖励、更具竞争的分成政策以及更科学的任务体系。在公会扶持方面，在增大公会任务奖励投入的同时，通过一系列主播补贴和任务调优，降低公会运营成本，助力公会降本增效。在主播续约方面，平台将大幅提高投入，协助公会保持主播的稳定性，稳固平台、公会、主播三位一体的直播生态系统。

在2023年YY直播公会任务重心上依然聚焦主播流水，主播开播两个方面，并且继续以公会完成存量主播任务获取让利的方式，助力公会的长线发展。

结语

参加YY直播的生态大会，有一种阅尽千帆复归来的感觉。无论是大会参会领导、活动流程、演讲的PPT、还是从会场的布置，名单的打印，茶歇的茶点，都安排的妥妥当当。而这些正是YY直播对于大会的极度重视，也是工作细致认真极度负责的表现。仪式感满满的背后，体现YY直播一贯成熟、稳健、规范的运营风格。

生态大会合照

笔者对演讲中的一段话记忆深刻：“YY是一个可以让公会找到人解决问题，切身从公会和平台的利益出发去开展工作的平台。”在YY直播能找到关键人迅速地解决问题，相信这对公会和主播在日常工作的顺利开展帮助极大。

YY直播实力星耀公会颁奖

YY直播优质五星公会颁奖

YY直播潜力新星公会颁奖

最后用一段话作总结：无论是在百度的体系还是从外部，YY都会积极地去争取更多资源实现大家的共同愿景，就像YY生态的logo一样，平台、公会、主播是三位一体，是一个坚实铁三角。公会和主播有跟YY一起越来越好的决心。