APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“鹿哈”直播间大嚼凤爪!一个月带货千万
2023-05-06 10:12:09

鹿哈直播带货!场均10万+的观看!

相信很多网友看了这个热搜,都会觉得莫名其妙,作为流量明星鹿晗直播有10万个人看不是很正常吗?但是请在仔细看看,这里带货的是“鹿哈”,不是“鹿晗”!

鹿哈是谁?鹿哈原名凌达乐,一年前曾作为抖音上山寨男团ESO的队长引起过不小的风波。他通过模仿鹿晗的发型、妆容、眼神、动作等吸引了大批粉丝,但同时也遭到很多网友的吐槽。

如今在风波过后近一年,凌达乐一改之前的模仿风,转变为直播带货主播,而且带货效果异常火爆,一度排在了全网第二名,甚至超过了郝劭文等大主播。难道山寨明星的直播变现模式被跑通了?

1、“鹿哈”大嚼凤爪一个月带货千万

凌达乐目前在抖音拥有416.5万粉丝,近一个月内涨粉超过134万。蝉妈妈数据显示,过去30天,凌达乐在抖音直播了28场,平均开播时长1小时43分51秒,场均销量达7.5万元到10万元之间,场均销售额达100万元到250万元,直播累计销售额达2500万元到5000万元,超过了不少明星主播。

更重要的是,凌达乐的直播带货销量及销售额一直呈指数级上升趋势,销量从3月28日的2.5万到5万增长至4月26日的10万到25万;销售额则从75万到100万增长至100万到250万。

“鹿哈”直播间大嚼凤爪!一个月带货千万

仅仅一个月时间取得了如此高的快增长,是什么来支撑凌达乐的直播增长呢?在直观看来依然是“鹿晗”带来的流量。

虽然现在鹿哈改名为凌达乐,但是他依然是和鹿晗相同的发型、相似的妆造,试想一下,在每天晚上11点后刷着抖音,突然看到一个酷似鹿晗的人在直播带货,你会不会点进去看一眼?

点进去后,你还会发现,这个酷似鹿晗的主播在努力讨好网友,不仅没有没有“气氛组”助播,反而亲自下场对网友的要求一一回应。这时候就会让网友不自觉的产生一种代入感,这是鹿晗在一边吃酸辣鸡爪,一边和粉丝在做互动。就像网友评论“整场直播一直在吃,满嘴都是带货商品。”“每次刷到他直播都在吃奶枣”“每次刷到他直播都在吃竹笋”。

“鹿哈”直播间大嚼凤爪!一个月带货千万

此外,凌达乐直播间的“低价多销”路线也起了很大的作用。他的直播商品中,单价在0到10元的商品占比81.66%,10到20元的商品占比9.68%,20到50元的商品占比8.57%。

具体到产品上来看,其带货品类以食品饮料为主,占比达80.81%。比如说经常出现的奶枣,售价9.9元,是鹿哈带货排名第二的商品,近30天贡献了250万—500万元GMV。

2、凌达乐逃不开“鹿哈”的魔咒

事实上,凌达乐走上直播带货并不让人意外。毕竟在一开始大家记住他时,凌达乐就带着明显的“恰饭”目的。

起初,因为凌达乐以自己的本名发视频,但一直没有什么水花。直到他换了发型以后,评论区有人说他像鹿晗。于是,他就把名字改成了鹿哈走起了明星模仿秀。但是只走模仿秀并不能很好的商业变现,他又开直播和其他主播PK,靠打赏来维持运营。

“鹿哈”直播间大嚼凤爪!一个月带货千万

而一个人的流量毕竟是有限的,为了巩固自己的现有的高流量,鹿哈就找了另外几个想靠模仿明星走红的主播,最终和“黄子诚、王俊卡、王二博”四个人组成了ESO组合。

组合成立后,本身网友对山寨明星的态度就不是很好。但秉持着不怕被人骂,就怕没人骂的心态,ESO制造了一些列热点。比如,因在长沙街头路演被城管驱赶、成员黄子诚回老家考驾照发生退团风波、王二博的感情纠纷等,这些吸引眼球的事件获得的热度,让这个团队的影响力不断扩大。

可是不管山寨组合话题度有多高,等着他们的都是见光死。因为ESO的形象出现在一档电视综艺节目中,这就引起了轩然大波,不仅鹿晗、王一博明星的粉丝不乐意,还可能触犯到法律。

“鹿哈”直播间大嚼凤爪!一个月带货千万

随后,,ESO团员先后发布改名视频,凌达乐将名字改回本名,并最先宣布退团。王二博改为赵大博,林俊绝改为曾的绝,张艺西改为张西西等,ESO团队也从此在网路上销声匿迹。

当然了,互联网是有回忆的,这次回归大众视野,凌达乐依然逃不掉舆论的争议。有网友就评论,有网友表示“什么牛马火了之后都是带货,而且不用怎么去努力就能赚得比很多人多”。在#鹿哈直播带货#的热搜话题下,也能看到不少粉丝表示反感的评论。

3、结语

众所周知,在直播平台类似的山寨明星并不少,ESO成团后,范蒸蒸、潘玮坡、阿岳成立了EMO组合,蔡泽坤、华晨灰、易烊干洗、王源源、洋洋则组成了TS天团出道,还有范爷冰、雍杰伦、孟华健等。

在前几年这类主播的变现还是比较容易的,长相甜美的女主播会借助明星仿妆做一些美妆、服装带货,而男主播会在平台吸引一些粉丝后,主推现在接一些商业。曾经一位模仿关晓彤的主播在接受媒体《豹变》采访时透露,凭借拍视频,自己高三就实现了经济独立。

可是这两年三年线下商业不好办,平台对于山寨明星的主播也是强监管的态度,很多明星的粉丝更是对这类主播嗤之以鼻,因此以此生存的主播生命力都不强。而这次凌达乐能以带货主播的身份回归大众视野,无疑会给其他同类主播一定的参考价值。

不过,必须要说的是,凌达乐能火多久还要打一个问号,虽然现在每天的直播最高在线人数能保持在10w+,但他的火爆毕竟是建立在他人的流量之上,真正有多说人能为“凌达乐”买单还不好说。

直播观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
直播观察
直播观察
发表文章190
直播观察是服务于直播行业从业人员,汇聚全网优质业态信息,把脉行业风向并提供高价值深度报道、数据研究、观点剖析的新媒体平台。
确认要消耗 羽毛购买
“鹿哈”直播间大嚼凤爪!一个月带货千万吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接