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作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
今年第一个最让人“看走眼”的新闻,非网红鹿哈求婚莫属。
前两天鹿晗突然被曝求婚了?网友看傻眼了!
第一眼:女主怎么不是关晓彤?
第二眼:原来是网红鹿哈。
看看鹿哈求婚,整个场景被质疑是复刻的黄子韬求婚现场,一样的长阶梯,一样的粉嫩滤镜,甚至连接吻的姿势,都和黄子韬一样。
于是网友辣评:模仿黄子韬求婚现场低配版。
鹿哈真的是懂流量的,撞脸蹭热度两不误。
左手模仿鹿晗发型穿搭,右手模仿黄子韬求婚场地。一次求婚把明星流量价值最大化。
没想到网红鹿哈求婚,大家误以为鹿晗关晓彤修成正果,于是开始给压力喊话结婚,两人就这么水灵灵躺枪了。
不得不说,鹿哈也是过上好日子了,靠模仿鹿晗圈钱脱贫,靠求婚乌龙冲上热搜第一,恐怕鹿晗本人看了都懵了。
鹿哈何许人也,他被称为模仿最先鹿晗的明星。
网红鹿哈的本名是凌达乐。因长相和打扮酷似鹿晗,靠撞脸鹿晗在短视频平台获取大波流量。
几年前他开始直播,视频评论区网友不经意的说他长得像鹿晗。这不流量密码来了,他便开始模仿鹿晗,2020年底开了小号取名“鹿哈”。
值得一提的是他还曾是山寨组合“ESO”一员,其它成员还有黄子诚、权酷龙、王俊卡、易烊干洗、王二博等。
这些名字跟当下流量明星名字撞出人山人海,但很显然都不是明星本尊。
然而一直以来,山寨组合“ESO”因被质疑“打擦边球”陷入风波,2022年8月,ESO因涉嫌侵权就地解散。
鹿哈改回本名“凌达乐”,虽然团队解散了,但因为他早就靠鹿晗收割一波粉丝,网红热度没有解散。
鹿哈曾直播和粉丝聊天,自曝“一个月500万,七个月赚了3500万” “我其实早就千万身家了,实话实说,没有什么好装13的。”据达多多数据,鹿哈近一个月带货总销量在50万-75万。
也正因此,大家也试过对比鹿晗鹿哈收入,流传着“鹿哈赚得比鹿晗还多”的说法。
鹿哈的网红营销之路,也得到鹿晗本尊隔空互动,去年鹿晗在直播中点名网红“鹿哈”,说道“敢和我打(连麦)吗?”。
没想到鹿哈迅速响应,给鹿晗刷了大量的礼物,喜提鹿晗直播间榜一大哥,接住了“山寨跟本尊见面“泼天富贵。
靠“山寨明星”网红营销的现象并不少见,就像康师傅和帅师傅,说到底山寨明星是一种撞脸碰瓷营销,流量与争议齐飞。
比如我们熟悉的“粥饼伦”,真名叫白献英。
白献英是一个在河北卖鸡蛋灌饼的小摊贩,因为长相“撞脸”周杰伦爆火,成为百万粉丝“网红”甚至开启“全国巡饼”。
去年“粥饼伦”灌饼新店在天津开业,现场一度排到了200多号。问就是“不是杰伦门票买不起,而是8块钱的灌饼更有性价比。”
神似演员张翰出圈的“佛山电翰”,这两天因为宣布告别打螺丝生涯也上了热搜。他提到觉得自己继续直播打螺丝是在作秀,也不愿再消耗工人身份。
值得一提的是,他自曝目前直播收入已经远超打螺丝的收入,所以决定将工厂转让。
佛山电翰是在广东佛山的电子厂打工的年轻小伙,凭借长相酷似张翰,以及魔性的甩手舞洗脑营销,制造明星张翰与车间打螺丝的话题反差感,让人误以为“张翰去工厂拧螺丝了”。
甩手舞还一度吸引大量博主和网友模仿,形成“人传人”的现象级传播,延伸出干饭翰、学习翰、消防翰......让我们见识了“不是张翰爱不起,而是佛山电翰更有性价比!”
不可否认,一方面,网红利用撞脸明星的优势,借助明星效应引流恰饭,找到了自己的流量和财富密码。
毕竟比起高高在上的明星,这些网红营销更加接地气和真实,更容易收割比本尊更高的话题度。
但另一方面,也有人认为山寨明星本质是无底线的“蹭热度”、薅取明星流量羊毛。
撞脸明星不仅是网红营销流量密码,还是品牌营销流量密码。
别的不说就看最近爆火的热播剧,杨紫、李现主演的《国色芳华》。
眼尖的网友发现蒋长扬穿搭和霸王茶姬、徐福记包装十分相似,调侃“人手一杯霸王茶姬,人手一个现男友”。
还有网友因此联想到《甄嬛传》撞脸徐福记酥心糖。
热播剧撞衫现象屡见不鲜,《新闻女王》剧里面的大BOSS方太,经常以蓝白配色,花纹扎染图案的穿搭形象,出现在大众面前,和霸王茶姬奶茶的外包装撞了个满怀。
再加上方太身边的下属飞爷,出场必备奶茶,也是一个妥妥的奶茶控,看完身体里的奶茶DNA都动了。
霸王茶姬都没有与影视剧方进行合作,不花一分钱,就收割热播剧的天降流量,还收获方太同款奶茶称呼,简直赢麻了。
在撞脸撞衫这件事上,比起霸王茶姬面对白送的流量无动于衷,M豆和安慕希可以说将碰瓷为品牌所用。
上海中国金融信息中心此前因为长得神似安慕希,被小红书扒到后曝光,戏称为“安慕希大厦”。
真的安慕希立马策划“拿下安慕希大楼计划”,放上安慕希摆烂、直播往大楼进货、买下大楼外屏幕广告位上演灯光秀,把泼天流量接住了。
前几年《乘风破浪的姐姐》播出后,网友扒到M豆-绿豆造型水杯跟宁静撞脸,戏称偶遇静姐,宁静也接梗了。
官方也亲自下场,宣布宁静作为代言人,顺应了粉丝呼声,可谓博得了流量也收获了粉丝好感度。
面对网红和品牌的撞脸碰瓷营销,好评还是差评,很大程度上是取决于借势是否合理。
山寨明星的网红,借助明星光环吸粉吸金无可厚非,但在流量裂变传播后,不能只靠撞脸碰瓷明星带货赚快钱,否则网红注定很难长红。
这时候网红也要持续打造自己的特色人设,丰富直播视频内容,为用户提供情绪价值,才能真正留住流量并转化为留量。
对于品牌而言,名人撞脸、产品撞衫现象本身,往往带有一定的幽默和趣味性,这种话题可以降低消费者对品牌广告的抵触情绪。
因此面对“人在家中坐,流量天上来”的撞脸撞衫话题,品牌不妨审时度势快速响应,及时捕捉话题整活儿,既能体现品牌愿意听劝以及很social的一面,还能让营销事半功倍。
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3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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