APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新媒体运营的核心要素是(什么是新媒体运营的核心?)
2023-05-04 18:07:10

我也经常问自己,这个职业的核心到底是什么,往往在内容编辑、文案活动策划、海报制作、用户运营、SEO、广告投放、数据分析来回穿插,还没搞清楚条漫,短视频、直播又火了,所以不得不重新思考下,在这个职位的人到底要需要具备哪些硬核能力。

什么是新媒体运营的核心

新媒体运营的核心要素是(什么是新媒体运营的核心?)

“自媒体怎么做呀?””新媒体都是做什么的呀?”经常会有同学问我,但是我很难用一两句话讲明白。


我也经常问自己,这个职业的核心到底是什么,往往在内容编辑、文案活动策划、海报制作、用户运营、SEO、广告投放、数据分析来回穿插,还没搞清楚条漫,短视频、直播又火了,所以不得不重新思考下,在这个职位的人到底要需要具备哪些硬核能力。


我也想通过文字记录的方式,分享自己对于这个岗位的思考。



如今各流量平台厮杀,短视频、直播卖货进行的如火如荼,动辄上百万的卖货流水,天价广告费,着实令人眼红。


无论是粉丝经济也好、颜值经济也好,在不断冲刷占据人们的眼球,特别是经过疫情发酵后,很多传统企业也开始布局新媒体,希望在这些新媒体平台上找到自己的客户,分得一些流量。



要么占据更多人的关注时间,获得流量加持,赚取广告费。


要么直接将自己的产品传递到潜在客户视线中,并引导下单。


这两种运作模式就是新媒体运营的本质。


所以基于这两种模式,我把新媒体行业分为企业新媒体自媒体


那么相应的新媒体从业者也可以分为两种:自己创业,在平台有自己的流量,打造了个人IP,要么能接广告,要么能带货。


当然也有专门孵化IP的MCN的机构,通过签约一些有潜力的人,机构赋能打造个人IP或者品牌来接广告,卖货。


另一种是给企业打工,企业有自己的服务/产品,想通过新媒体平台扩大宣传自己,塑造自己的品牌,达到卖服务/产品的目的。除了电商、互联网领域,多数企业是不会完全依靠新媒体卖货的,通常是传统线下与线上的结合。


新媒体运营的核心要素是(什么是新媒体运营的核心?)

也有一些企业,有自己很强大的品牌,更多的是希望通过新媒体传播自己的品牌,塑造自己的良好形象,这种卖货目的不会那么明显,更多的是品牌传播。


那么对于行业众多、形式众多,商业模式也有差异的这样一种线上线下营销模式,新媒体人究竟应该掌握什么核心呢?


其实我认为最重要的还是内容,内容具有传递属性,没有内容,新媒体平台是生存不下去的。内容的形式可以是文字、图片、视频、音频。



所以新媒体人修炼的第一关就是内容制作能力。


如果你现在还没有找到方向,那么一定不要盲目选择入职,毕竟公司是分行业的,每个行业有自己特定的特点和知识储备要求。先看下市面上比较火热的内容有哪些,他们是如何火的,毕竟踩在前人的肩膀上可以站的更高。



对于一些专业性较强的领域,医学、生命科学、金融,相应的要求也会比较高。目前付费度较高的企业广告主主要集中在食品饮料、美妆、3C/IT/电子、网络服务等领域,也就是在基础需求这一块更加旺盛。


及早确定自己的内容方向或者有自己擅长的目标方向最好,没有的话,就需要对各类内容有一个系统的了解,对比之后选择感兴趣的领域。大家可以先把上图这些方向的成功大号看完,也就对各领域内容有了了解。


如果我们将相关领域的成功账号内容进行拆解,逐渐内化成自己的写作方法,那么在内容板块应该算是入门了,下一步就是要形成自己的写作特点。


新媒体上的内容形式多样,假如你是一个新媒体写作者,最初你依靠简单的追热点技巧、标题技巧、排版技巧,获得还不错的写作技能提升,但到了某个阶段后,你必须在脑海中建立各种常见的写作结构和写作元素之间的关系,又或者针对“新媒体环境下的流量和增长运营”建立自己的思考体系。



成功都需要下一些功夫,掌握一些基本方法,剩下的就是不断积累了,持续进步了。


其实我工作这几年来,很长时间都在摸索,也被很多花里胡哨的琐事缠身,经过深刻的反省,才掌握一点点这个岗位的脉络,翻看很多大号创始人的历史,前期也都是在尝试,内容并不精良,但就是能坚持不停地写,不停的改进,才迎来了爆发点。


所以大家一起加油丫,我也督促自己慢慢不停记录成长

新媒体运营的核心要素是(什么是新媒体运营的核心?)
关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章4971
确认要消耗 羽毛购买
新媒体运营的核心要素是(什么是新媒体运营的核心?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接