APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?
2023-04-28 09:44:00

[创意如果不发点疯,掀不起什么水花,只能掀来点水军。]

 

蔡国庆出了一套表情包,合理怀疑他偷看我妈表情包收藏夹了。

 

比如,合家欢乐。

 

集中展示了妈妈的偶像和她的心愿。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

大红大绿的醒目配色,加上广场舞的欢脱动作。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

再豪放的话在妈妈面前也要优雅地说,最好配上酒醉的蝴蝶。

 

好比仙女揍人也要用粉色的小铲子。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

还有这句美好祝福送给你,秒杀那把闪闪发光的玫瑰。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

这套老年人表情包,出自任何一个“一家亲”对话框都合情合理。

 

但是,它们出自以品牌年轻化和小清新著称的元气森林。

01、元气森林和蔡国庆,土味视频引争议

表情包的源头,就在元气森林和蔡国庆拍摄的视频中。

 

51秒的视频,五毛特效,土味至极,明目张胆地满屏堆砌。

 

他疯了,我懵了。

 

有嘴替在蔡国庆的微博下真诚发问:这个搞笑路线是非走不可吗?

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

有同行认为它让广告品质倒退20年。(准确来说应该是30年)

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

也有同龄人表示:蔡国庆是父母那代人的偶像,如果是给父母们看的,那现在的父母真喜欢这种“质感”的视频吗?

 

当然也有不少同好表达了喜欢,因为又看到了很新鲜的“旧”东西。

 

“为我们的友谊干杯”系列数据库喜添新丁。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

有争议,证明这事儿基本是有水花了。

 

其实只要弄清楚视频的“战略地位”,就能理解画风迥异的双方为什么硬搭也要在一起了。

02、走红的五毛特效,带火元气森林000广告主题

元气森林的音乐节将在4月28日开幕。

 

这一阶段,元气森林的品牌营销动作都是围绕音乐节展开的,包括发起#元气森林000主题曲挑战。

 

在每个挑战作品中,都需要将“000,000,0糖0脂0卡”的广告曲旋律融进去,而这个旋律是耳熟能详的叮叮当,叮叮当,铃儿响叮当。

 

魔性音效相当洗脑,但传唱度和知名度略逊于是“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。”

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

为了捧红自家主题曲,元气森林邀请了歌手、网红参加主题曲的改编创作参与挑战,房东的猫、王铮亮、王子异、刘彰等明星歌手都上传了自己的作品。

 

目标向雪王看齐,但是,出圈效果差了口气。

 

直到蔡国庆的土味视频猛扑而来,展现出了非同小可的社会化传播神力。显而易见的承担起了“传播”出圈,流量入口的重任。

 

让整个活动的声量在音乐节开幕之前达到一个小高峰,元气森林000主题曲也成功开启洗脑模式。

 

以奇胜,以正合。蔡国庆和元气森林携手的阶段性营销任务是制造那个“奇”,让大家满脑子“000,000"。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

如果创意不发疯,掀不起什么水花,只能掀来点水军。

 

在推广主题曲这块营销版图上,必须得有个发疯的出头才行。

03、五毛特效,大有来头

另一争议集中于视频的格调。

有网友认为,这风格太土太沙雕,跟品牌小清新形象不符合,林黛玉倒拔垂杨柳。

 

也有网友认为,快消品牌就应该丢掉偶像包袱,投入大众的狂欢中去。

 

还有网友问,蔡国庆是不是被抓住了什么把柄?(才去拍这个视频)

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

事实上这支视频的风格和特效大有来头,而且蔡国庆本人应该是有亲切感的。

 

因为它复原的是三十多年前的那个经典MV——《三百六十五个祝福》。

 

其还原程度之高,蔡国庆本人亲自盖章认证。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

你以为他们在打沙雕牌?其实他们在打情怀牌。

 

有图有真相。

 

快乐的源泉从同一个双开门开启。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

同款眼神行注目礼。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

同一个扭距的回眸,同一款黄色毛衣。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

同样的黄色花朵里,曾经长出的是胖娃娃,现在长出的是元气森林。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

这不是随便的五毛,这是历史的恩赐。

 

怀旧他们是搞笑的,但搞笑他们是机智的的。

04、为什么是蔡国庆?

看上去蔡国庆的粉丝群体和元气森林的目标消费群体并不重合。

 

其实,没有粉丝的流量,也就没有了粉丝的围墙,可以专注做大众的内容。

事实证明只要双方契合巧妙,也能卷起年轻的浪潮。

 

相较于其他参与者,元气森林与蔡国庆的合作还多了一项内容:蔡国庆上演经典的搓脸操,并为之命名“元气搓脸操”

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

评论区有两大热门方向,一是蔡国庆比年龄要年轻的多;二是50+高龄,依然元气满满的绝佳状态。

 

蔡国庆只是披着年代感的封面,书写着年轻感和元气感的灵魂。

 

对于主打“0糖0脂0卡”的饮料,邀请这样一位战胜过岁月风霜的艺人,对于年轻态度的表达自有说服力。年轻是超越年龄限制的元气之约。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

05、仁者见仁,智者也见仁

面对争议,元气森林没有听之任之。

 

而是快速的输出一系列信息去扭转风向。他们放出了蔡国庆的幕后拍摄花絮。

 

看完会发现,为了呈现满分的“五毛”特效,创意、执行和表现力都是拉满的。

 

诚意和好感,就在这样的细节中建立起来,舆论风向在争议中偏向品牌。

 

一组魔性表情包配合#蔡国庆五毛特效 的社会话题发布,抓到了年轻人的搞笑神经。新鲜的“旧”东西,到底还是带来了新的社交货币。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

后续还有各类型的网红模仿视频诞生,推动着这支视频的持续分裂,带动着“000,000"的旋律继续洗脑。

 

总之,在一场营销活动中,某一支视频只是其中的一块拼图,哪怕它看上去再疯,再不可思议,只要完成了阶段性的营销任务,并且有助于品牌资产的正向累积,它就是合理的。

 

放在整个营销版图中,完成了自己的战略使命,它就是成功的。

 

一篇公众号文章的寿命可能就一天,一支视频的寿命可能就几天,大胆一点又何妨?

 

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1098
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接