APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
农夫山泉,依旧惊艳!
2023-04-21 10:11:00

惊艳,绝美,极致!

虽然这三个词语无法完整诠释农夫山泉水源地广告的精髓,而品牌却用一如既往的坚守,彰显了品牌不变的品质,让人相信农夫山泉出品的广告必是精品。

如农夫山泉近期上线的长白山水源地广告,就从不同视角展现了水源地人迹罕至的风光,沁人心脾又灵动的自然生态环境,让人赏心悦目。

除了将长白山灵动的冰雪世界带给用户,农夫山泉还将更纯净的峨眉山自然风光融入到广告中,带给人绝佳的视觉体验。同时,邀请更多人去品牌的水源地打卡,让产品品质可以被看见。

农夫山泉的广告上线后,获得了大众的广泛好评,“水中茅台”、“文与画完美融合!百看不厌”、“感谢农夫山泉把如此优质的水带入我们的生活”等。

农夫山泉,依旧惊艳!

在很长的一段时间里,农夫山泉的纪录片广告都代表着社交媒体上的热点,其差异化的“天然水”概念更是深入人心,在无形中提升了品牌的市场号召力。

究竟一直惊艳大众的农夫山泉广告是如何吸引用户的?

优质的广告,通过意境与消费者进行沟通

每次看完农夫山泉广告,都让人产生一种如临其境之感,有着极其愉悦的观赏体验。之所以会给用户留下这样的体验感,很大程度上得益于品牌擅长利用感官协同,自然纯净广告浪漫至极,代入感极强,品牌也凭借沉浸式的感官体验,唤醒了大众对自然、生灵的感知,并产生对农夫山泉水进一步了解的兴趣。

可以说,意境是广告形态中最高级的美学,农夫山泉借助水源地的自然环境进行艺术性的表达,构建起了广告画面中的意境美,让品牌美学占据了消费者的灵魂,而农夫山泉也凭借更自然的意境构造起了广告的感染力。

随着社会的发展,品牌与消费者之间的沟通也在不断更迭,从狂轰滥炸的广告信息展示到更软性的情感沟通,农夫山泉以高级的审美去打造传播内容,为广告赋予了更高级的艺术价值。

农夫山泉,依旧惊艳!
农夫山泉,依旧惊艳!
农夫山泉,依旧惊艳!
农夫山泉,依旧惊艳!

同时,在自然美学加持下,农夫山泉的广告也展现出更高阶的调性,给消费者带来极具记忆点的品牌体验。从这个方向看,品牌通过更沉浸式的营销穿透了用户心智,实现了品牌与用户精神层面的交流。

用自然诠释“天然”,凸显品牌调性

很长的一段时间里,农夫山泉的广告语都是被分享、被研究的对象,“农夫山泉有点甜”、“ 我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”、“每一滴水都有它的源头”、“什么样的水源,孕育什么样的生命”等。而广告语是为产品与品牌价值服务的,农夫山泉也凭借广告凸出了产品的清甜口感,让更多人信赖其产品的天然性,让品牌的宣传语成为了广告的点睛之笔,而农夫山泉也凭借灵动的营销征服了消费者。

从小动物在远离尘嚣城市在山林间的踱步,到灵动的山泉水潺潺流动,再加上空邈的自然解说,令农夫山泉自然绝美的广告内容更赏心悦目。而农夫山泉也凭借独树一帜的广告内容传递着产品独特的价值,给消费者提供了清晰明确的购买理由。

一直以来,农夫山泉以更自然更唯美的广告画面构建起了品牌的传播内容,通过水源地生态环境的展现,凸显了产品的纯净,强化了“什么样的水,孕育什么样的生命”的品牌调性,彰显了农夫山泉矿泉水的环保、天然与健康的产品理念,也让更自然的优质矿泉水产品属性深入人心。

农夫山泉也凭借差异化的营销策略抢占了消费市场,将“天然水”的概念植入到了用户的心智中。同时,农夫山泉也通过自然环境诠释产品更健康、天然属性,带给消费者正向联想,让消费者相信农夫山泉水质的天然纯净。

农夫山泉广告传播有三宝

在营销圈,农夫山泉常常被戏称为是“被卖水耽误的广告人公司”,这也是大众对农夫山泉广告内容的肯定,甚至有人考古挖出农夫山泉的钟睒睒对公司广告创意的解释:“我做这么多年企业,就是为了可以随心所欲地做广告创意”,即农夫山泉的传播有着不同于竞品的营销逻辑。

绝美的视觉效果

正如文章开始描述的一样,在农夫山泉所有的广告片中,给人留下了最深刻印象的便是:惊艳,绝美,极致!农夫山泉将人迹罕至的水源地环境搬到用户面前的方式,让人大开眼见。没有人能够拒绝美,美带来的治愈效果更是不言而喻。而农夫山泉也凭借稀罕的广告内容、绝美的视觉效果,给人带来更震撼的视觉体验,让人百看不厌。

广告理念的持续输出

在绝美广告片获得大众认可后,农夫山泉便将水源地绝美的风景带给大众,并进行内容制造与持续地输出,形成了品牌的辨识度,也就保证了农夫山泉广告理念的展现,深化品牌特色。而农夫山泉也在长时间的持续输出与沉淀中,形成了品牌的文化符号。

纪录片弱化广告目的

品牌热衷于纪录片广告已经是不争的事实,素材的真实性,让纪录片广告在一定程度上被被赋予了真实可信的标签,代入感极强,更容易让人产生信赖感。与传统广告相比,农夫山泉广告的真实性与稀缺性有着明显优势。以“天然”、“健康”为传播符号的农夫山泉,自然更愿意选择用纪录片来弱化广告痕迹,在调动受众情绪之余,让极具人文关怀的纪录片广告更深入人心。

写到最后

看似农夫山泉只是在展现水源地的环境,实际上是品牌的营销回归了产品的本质,并从产品的源头上进行真实的还原。同时,品牌通过绝美自然环境去贴近消费者,挖掘了最质朴最真诚的内容,也让农夫山泉的广告风格更鲜明。

农夫山泉通过持续输出水源地广告片的方式,颠覆了大众对广告内容的认知,深化了农夫山泉产品的天然、健康属性。并在长期持续输出的过程中,让用户感知到广告内容的自然、高级,也让农夫山泉品牌的匠心内容成为了品牌传播的一张名片。

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章423
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
农夫山泉,依旧惊艳!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接