APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2023百度搜索oCPC该如何玩?7个经验总结
2023-04-12 13:45:16

百度竞价oCPC现在已经很成熟了,并且更新趋于稳定了。前一两年,大家还在谈论oCPC到底好不好,现在大家谈论的都是怎么优化oCPC,说明oCPC已经占领了投手的心智。

oCPC目前80%的账户都是适用的,根据我个人经验,300预算以上都适合跑oCPC,300预算以内更适合跑CPC。

oCPC今年的升级不是很多,优化方法也和之前差不多,在此,我个人梳理了7个经验,下面我们一一来说。

01 搭建

oCPC投放策略的搭建很简单,先进入oCPC投放策略,第一步是选择计划。一个计划仅允许绑定一个oCPC出价策略。

2023百度搜索oCPC该如何玩?7个经验总结

下面是投放方式,有3种,第一种是增强模式,半智能托管,以前效果还可以,现在一般;第二种是目标转化成本,这是目前最主流且是最稳定的;第三种是放量模式,适合预算大,需要扩量的账户。

再往下,数据来源和目标转化。

2023百度搜索oCPC该如何玩?7个经验总结

数据来源可以选择不限,目标转化,主要看你的投放目标是什么,如果是表单就是表单提交,如果是咨询,就是有效咨询。另外还有电话、微信等等方式,需要根据自己的实际情况选择。

目标转化出价,一般不要低于系统推荐出价的80%。不过根据我的实测,低于80%不等于跑不起来。所以出价这里,可以按照你的实际成本来设置,不过低不过高即可。

再往下是深度转化优化,如果线索量多,这里可以设置一下,如果线索量不是很多,可以不设。深度转化有利有弊,利处可以提升线索质量,弊端是不利于起量。

再往下是共享预算,最近新出来的,官方的解释是“共享预算支持多个计划共同使用一笔预算。

采用共享预算时,系统可自动将未充分利用的预算分配给已达到预算上限的推广计划,简化预算分配流程”。实际意义不大,可设可不设,对于预算多的广告主更适合一点。

最后就是出价策略名称,这个按自己的思路设置一个即可。我一般都是日期+设备+目标,例如4.10pc+有效咨询。

搭建其实很简单,难主要是日常的调整优化。

02 oCPC日常工作与关注的重点

跑oCPC,以往CPC关注的很多指标现在不需要关注了。

账户点击均价,这个很难控制,不需要关注;排名指标,跑CPC需要关注整体排名情况,而oCPC不需要关注这个数据了,因为oCPC是智能排名。

2023百度搜索oCPC该如何玩?7个经验总结

跑oCPC主要关注的是三率二量一本。

三率,点击率+转化率+线索有效率;二量,展现量+转化量;一本,转化成本。

基于智能出价其计价公式ecpm=转化出价*预估点击率*预估转化率*1000。所以点击率和转化率是比较重要的,这就需要投手日常工作写好创意、做好落地页。这是两个核心的工作。

跑oCPC后,关键词出价不用动了。在开启自动定向的情况下,匹配是失效的,关闭自动定向,匹配是有效的,可以微调。因为oCPC只是托管了出价,并没有托管匹配。关键词如果长期0展现或者展现量低,可以放宽一点匹配。

自动定向这个功能,个人建议不开,开了之后流量很泛很乱。如果预算不限可以开,预算有限建议关闭为好。

出价不动,匹配根据自动定向开关的情况来微调。

日常的工作还包括拓词和否词。拓词,一般可以半个月或者一个月拓一次,不需要过勤。否词,一般可以以3-5天为周期否,小账户可以5天否一次词;大账户建议3天内至少否一次。

日常投oCPC,我们重点要关注转化量和成本,如果效果还不错,可以不做大调。如果一个包持续三天效果不行,可以考虑删包重建。

oCPC投放包不适合太频删包,这种就是负向操作了。删包重建主要根据效果来,效果主要看转化量和成本,是否在一个较平均的区间,如果比较平均,一般不删。

另外,学习成功不代表后续包的效果会一直好,学习成功与效果稳定是不划等号的。有些时候学习成功了,隔一个或者两天效果就差了,所以一切还是要看实际效果。

再有一个就是线索有效率。

oCPC有时候会有系统刷量的情况,相信大家都遇到过。有时候即使系统没刷量,线索质量也比较差。这种情况如果不是大盘流量差,就是包的模型跑偏了。需要检查搜索词和主消费词。

如果搜索词和主消费词没问题,说明大盘影响因素大一点。如果搜索词比较乱,主消费词都是一些意向度泛的词,那么要么否词要么删包。

模型计算主要是根据账户的主消费词和搜索词来算的。你的主消费词和搜索词越精准,线索质量也就会越高。如果你主消费词过泛、搜索词匹配很差,线索质量自然不会很好。

03 oCPC的优化方法

1、四象限法

四象限法对CPC和oCPC都是适用的。所谓四象限法,即账户中的四类词的优化方法。

高消高转词,保持不动或者拓相关词;

高消低转词,暂停或者删除;

低消低转词,保持不动或者换页面;

低消高转词,拓词。

账户跑个一周或者半个月,就可以下载关键词报告,梳理一下这4类词,从而做相应的调整。

2、先大后小

如果是新账户或者是转化量较少的账户,前期可以建大包投放,即绑定多个计划。后期再去拆包,设小包,一个包绑定少量计划。

前期绑定多个计划是为了快速起量,后期拆小包投放,是为了让流量更精准。

3、账户结构

还是比较重要的,分清晰一点对效果有好处。另外,稳定的账户不建议大动,大的调整对系统来说是负向操作,可以每天或者每两天微调下。

我之前试过稳定的账户大动一次,影响了一周到两周的效果,所以尽量oCPC还是微调。

4、oCPC可以与cpc账户共存

账户里oCPC可以和cpc同时设置,品牌词和竞品词这类跑CPC,其它词跑oCPC。竞品词注意防侵权,竞品词单元的创意不要加通配符。

5、排名定向

跑oCPC不要纠结于排名,抢排名更没意义,设oCPC就不用设置排名倾向了。

如果你想你的流量更多,更精准。可以新建人群包,不建议为了拓量而开启自动定向,除非预算很多。当然,开启自动定向也没关系,但一定得勤否词。

6、出价

目标转化出价一般设置好后,不要频繁调整。尤其是“正在学习”状态,学习成功后可以2-3天降一次出价,微降5%即可。

7、转化率

我个人认为转化率比点击率更重要。页面是需要经常优化的,效果好可以保持不动,如果效果下滑或者少量词长期无转化,需要新做页面来换上。

其实,现在的oCPC远比之前的智能和简单。

之前还有一阶二阶,还有点击出价系数控制,是比较麻烦的,现在建好包后,基本不用干预过多,日常的工作量也比较少,就是否词+定期的删包重建。

如果你的包跑的还不错,要做的就是稳住并拓量,如果你的包跑的不行,核心还是要放在主消费词、搜索词和页面上。

艾奇SEM
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
艾奇SEM
艾奇SEM
发表文章1248
艾奇在线,专业SEM与信息流广告从业者学习交流平台
确认要消耗 羽毛购买
2023百度搜索oCPC该如何玩?7个经验总结吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接