很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
Q2热搜品牌榜与Q3热搜品牌榜词云对比图对比2、3季度词云，可看到：茶饮翻身，反超咖啡，上榜品牌数量占比从上季度的11.6%，跃升至本季度的15%，夺得本季“品类冠军”头衔。热度攀升的品类中，宠物店、川式火锅、女装各有看头：宠物品类上榜品牌占比按季提升8%，【极宠家】【VETRESKA未卡】【電力宠物公司】等晋升“客流收割机”。
商业世界，风云变幻。
消费端，时刻破防的年轻人，将反“情绪内耗”态度进行到底 ，对“戳心窝子”的品牌与商品，愿意花钱买一份开心。
品牌端，竞争残酷指数加倍，花式“抢戏”不间断上演。深谙“不出圈即出局”之道，初次入华的外资选手费尽心思造现象级首店；已跑通单店模型的本土玩家亦明白“一招鲜，没法吃遍天”，铆足力拓店与跨界。
这些变化的聚合之力，作用在《赢商网2022年Q3热搜品牌榜》评选出的39个品牌上，可窥见年轻人的消费热情又发生了动态能量转移。
Q2热搜品牌榜与Q3热搜品牌榜词云对比图
对比2、3季度词云，可看到：茶饮翻身，反超咖啡，上榜品牌数量占比从上季度的11.6%，跃升至本季度的15%，夺得本季“品类冠军”头衔。
冲上热搜榜的，既有耗资1800万打造独栋门店的【顽徒】，亦有聚焦单品类的茶饮新兵“暴打柠檬茶”【柠季】、“椰子水的天花板”【cococean】；以及实力扛打的老牌选手【蜜雪冰城】【桂桂茶 Guguicha】。
热度攀升的品类中，宠物店、川式火锅、女装各有看头：
本榜单测评维度主要包括：
1）当季新开门店增速、新开门店的城市及项目级别，新开首店情况等；
2）当季在主流搜索引擎的搜索指数增速；
3）当季在主流微博平台的微热度指数增速；
4）当季在主流C端消费平台的正向评论数增速；
5）当季在行业媒体的线上声量增速。
#热搜风暴眼
门店“热”：外资高质首店炸街，本土选手逆势、跨界拓店
本季，一批外资品牌扎堆入华，瞄准黄金商业地带，开出“旗舰店”、“TOP级”、“复合商业”等标签的高质量首店，炸街吸睛。
同属意大利奢侈品集团OTB，【Maison Margiela】【Marni】组队入驻上海锦沧文华广场。前者开出临街2层、超700㎡全球最大旗舰店，首设香水区域，VIC贵宾沙龙、咖啡店和限时互动展览空间互动性拉满；后者呈上中国首家概念旗舰店，2层门店以工业风元素、降解物制成的物件等进行艺术装置，并设有艺术家创意工作室，化身打卡圣地。
生于澳洲、出海入华的【顽徒】，全球首家旗舰店落子“天下第一步行街”武汉汉江路步行街，赛博科幻风的建筑外形，破除茶饮空间范式，开创“超级空间”玩法。
外在玩家以新为器，而本土上榜品牌则循着范式继续逆势拓店、跨界开店，寻求增量。
季内，久未闹腾的火锅赛道跑出“新王”：【珮姐老火锅】【怂重庆火锅厂】进京赶考，前者交出翻台率7.7、月坪效8万元、高峰等位五百人的成绩单；后者开业不久就拿下“火锅热门榜第一”；【朱光玉火锅馆】进军解封后的上海，翻台率稳在6次/天，月营业额高达500万元以上。
拥挤的饮品赛道，背靠凯辉基金的【store by.jpg】拓店加速，季内新开10店，深耕广东；成立一年有余、融资两轮的【柠季】全国超700家店，国庆期间魔都7店齐开，登陆上海金桥啦啦宝都、上海外滩SOHO等人气地标，化身“柠檬茶界当红辣子鸡”。
◎图片来源：柠季官微
季内，呷哺呷哺首次跨界烧烤赛道，推出“烧肉餐厅+酒吧+茶饮站”一站式高端餐饮集合店【趁烧】，人均230元，喊出三年开出100家店flag，上探第三增长引擎。
资本“热”：专宠“天选黑马”，饮品上市潮悸动
与上季度相比，3季度融资品牌占比从19%下跌至13%，资本遇冷愈加显著。反差的是，小而美的上升品牌始终被资本偏爱，饮品圈上市潮也格外瞩目。
季内，【闻献】【store by.jpg】【阿嬷手作】，作为聚焦细分需求、模式差异化的新兴品牌，成为资本专宠的“天选黑马”。其中，主打东方特色“禅酷”中国香的闻献，获得了欧莱雅集团旗下美次方投资公司成立以来的“第一投”。
饮品上市潮来袭。加拿大国民咖啡【Tim Hortons】以“SPAC+PIPE”组合模式成功登陆纳斯达克，成为“中国咖啡SPAC第一股”，总募资规模近2亿美元；国民平价茶饮【蜜雪冰城】冲刺“A股茶饮第一股”，IPO拟募资65亿元，加码布局全产业链。
二级市场上，亦有硬核玩家凭亮眼财报热度攀升。国货美妆【珀莱雅】上半年营收破20亿大关、净利润同比增长31.33%，营收、净利创双高；跑鞋新贵【HOKA ONE ONE】2023财年Q1（2022年3月31日-6月30日）净销售额同比暴增54.9%至3.3亿美元。
营销“热”：反向营销/创意市集营销/360°形象焕新
季内，一批热搜品牌凭着出其不意的营销奇招，拿捏了“见过世面”的年轻人。
七夕期间，【柠季】喊出“单身也超甜”口号、举办专属单身人士脱口秀、推出“十个不谈恋爱的理由”吸管套，反向营销掀起火爆打卡潮，抖音相关话题播放量217.9万次。
此外，柠季开启“粉红月”，“标志绿”柠季杯全员变成“倔强粉”，联动超70家品牌，多场营销活动引发线上线下打卡热潮，刷屏长沙等多城，高频圈粉一众Z世代年轻群体。
◎图片来源：柠季官微、抖音截图
瞄准大热的露营经济，【COMMUNE】推出“幻师酒水市集”，集IP展览×生活美学摊位×音浪现场×酒饮于一体，将酒馆搬到室外，口碑、客流双收。
◎图片来源：COMMUNE公社官微
#热搜新趋势&冷思考
对抗“精神内耗”，个性内容消费多场景渗透
热搜新趋势：生活高压之下，年轻人的情感需求勃发。据艾媒咨询调研显示，近5成新青年（代际为1990-2009年）消费者日常消费的主要诉求为精神需求。在此之下，借力反内卷、反焦虑的品牌价值主张，探寻真正符合当下年轻群体的精神喜好、个性表达的消费方式，成为不少新锐品牌的出圈之道。
拼玩法、磕创意的另类商店化身“精神加油站”。创意零售品牌【unpop store】、【止痒商店】通过随处可见的“弹幕式”吐槽、自嘲标语、鬼马新奇的恶搞道具、跨界联名推出的周边商品以及怀旧感造景，为年轻人营造一个打卡、社交兼备的解压空间。漫威潮玩【Hot Toys】全新上海旗舰店，集结多款稀有珍藏人偶陈列、高度还原经典影视作品角色产品等，让“漫威迷”直呼过瘾。
◎图片来源：unpop store官微
潮酷表演+烟火气美食，打造“开心制造厂”。【怂重庆火锅厂】锁定年轻群体，提出“让人人开心”价值主张，从环境布置到服务都在营造一种个性的“潮”文化，包括“废墟风”装修、二次元风格的IP形象、街舞快闪、高颜值“偶像练习生般的服务”等，持续深化“不开心就吃怂”的消费心智。
创新萌宠店，治愈力拉满。宠物主题街区【宠这里】打造“宠物太空舱”，汇集十余家店铺，提供精品零售、撸猫空间、毛孩子餐厅、宠物派对等人宠共享服务；“宠物界爱马仕”【极宠家】苏州2000㎡旗舰店，提供“医食住行玩乐购”一站式精致养宠体验，其中，“宠物酒店”，配备独立单间、双层别墅，保姆级照护给爱宠巅峰体验感。
冷思考：要成为消费者的“心域品牌”，需同时做到调动用户情绪的走心玩法，及深挖产品深度、建立差异化打法，正如怂重庆火锅厂既有潮酷玩法刺激消费者新鲜感，又有扎实的拳头产品积攒忠粉。
反之，仅带来转瞬即逝的“消费快感”、噱头大于实用、不具备刚需性的品牌，往往有“收割情绪价值”之嫌，易昙花一现。对于unpop store，有用户评价，“商品没几样，特意去还是算了吧。”
“接地气”成新爆款公式，“在地化”商业的N种可能
热搜新趋势：学者项飙曾在《十三邀》中说到一个现象：“附近的消失”，指的是人们与遥远宏大的事件共鸣之间，抹平了“附近”，不再与邻人往来密切，也对所在街道、社区缺乏了解。
疫情为跨城流动蒙上不确定性，“在地”渐成热词——发掘本地生活的乐趣成了一种现实选择。人们渐渐意识到，线下的交往，有不可取代的地方，他们开始更多关注城市、社区等附近物理空间中发生的商业动向，渴望在被聚拢的文化碎片中寻找潜藏的生活与出行方式。
与之对应，嗅觉敏锐的品牌们，纷纷开始尝试在地化营销：城市限定、城市文化空间、一城一店等成为撬动当地人的“暗号”式语言。
空间在地化，集“交朋友”、做表达、售产品于一体。季内，【store by.jpg】带啡入驻东山口，打造全新“take away”打卡点、日常社区公共空间，黑金色调、logo打卡墙、设计感极强钢琴造型窗口，毫无违和感地融入广州最洋气的宇宙中心；【Wassup】回归故土福州，开出首家概念店，以深色木质为基调，古美的装饰物、设计呼应“做时间的朋友”理念，并以胶卷暗房、区号、城市地图、海洋四种元素为灵感打造“很福州”的限定主题系列新品。
◎图片来源：Wassup官微
产品在地化，用地方风味与消费者拉近距离。川味寿司【昊来了寿司】将川式口味与日式寿司相结合，采用脑花、大肠、鱼籽等中式食材，以熟食为主，现点现做，中式风味令食客本直呼“上头”。
冷思考：发力在地化，已成品牌对抗“复制粘贴”式扩张的非标打法。鼻祖玩家喜茶，2021年在14个城市上线18款限定产品，于5个城市推出系列快闪“灵感派对”，与当地酒吧或咖啡馆合作推出特调饮品，并在无锡等地开出在地化门店。从产品创新、到快闪门店，在地策略深度且全面，既让外地消费者充满好奇，又让“土著”感到诚意满满。
相较之下，今年在武汉炸街的顽徒“本土”打法则引人反思。《西游记》主题、耗资1800万等赚足了关注度和话题性，但却因产品不符预期而沦为“一次性打卡地”。可见，在地化打法并非百试百灵，当消费者慕名而来，却发现内容稀薄、产品“不值这个价”，在地化光环及品牌形象都将大打折扣。
“专业党”用户出没，硬核实在产品受追捧
热搜新趋势：随着消费者对产品信息透明化需求的日益攀升，以及产品专业知识科普型KOL的增多，越来越多“专业党”消费者出没。
品牌的营销和设计退居其次，功能、性价比、成分/技术逐渐成为消费者最在意的因素。据抖音电商数据，2021年抖音上美妆成分产品GMV增速达366%。另据《2022年中国年轻人群运动发展白皮书》，中国年轻人对运动装备关注因素中，产品专业性占比达41.6%。
功效型美妆站上风口。由资深化妆师创立的日系贵妇品牌【SUQQU】聚焦“问题肌肤”、主打妆养合一，明星产品养肤粉底霜美妆博主人手一瓶，眼影被称为“彩妆界理财产品”——黄金会降价，SUQQU经典眼影盘不会。季内，SUQQU中国首店落子上海嘉里中心，全球新品发布、超卓保养手法、潮流妆容体验，吸引美妆爱好者争相打卡。
押注功效型大单品策略，老牌国货美妆【珀莱雅】逆势翻红。以珀莱雅明星产品双抗精华为例，品牌专注年轻消费者抗氧化与抗糖化的细分需求，通过创造性搭配麦角硫因、肌肽等成分，成功俘获成分党、功效党的喜爱。官方数据显示，双抗精华上市仅一个月，预售量就突破5万件，销售额突破1000万元。
黑科技运动品牌受青睐。“户外贵族”【始祖鸟】、“户外潮牌”【Kolon Sport】以及“跑鞋新贵”【HOKA ONE ONE】忠粉无数。季内，HOKA ONE ONE山系神鞋KAHA迎来了二代版本，外底采用Vibram防滑凸耳、鞋面搭载Gore-Tex防水内衬等，带来脚感、防水等升级体验，一经发售就登上“天猫中帮登山鞋热销榜TOP1”。
冷思考：消费者愈发“懂行”，于品牌而言节约了不少市场教育的成本，但头顶“技术流”称号，品牌一方面需不断迭代技术，修炼内功，持续深化专业性形象；另一方面亦需警惕产品概念翻车，虚假宣传，导致口碑下滑。
尤其是近日对食品添加剂过多的吐槽梗“科技与狠活”、“海克斯科技”等火上热搜，可看出消费者越来越较真，需要知情权，科学、理性地根据成分或功能选择产品。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)