APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌塑造品牌推广(品牌直播人气高达80w+,如何在B站打造品牌营销阵地?)
2023-04-07 11:40:58

2月9日,手机品牌REALME真我(以下简称“真我”),在B站开启一场「发布会」盛宴。来源-果集·飞瓜数据(B站版)恰饭集中发布凝聚流量传播真我的这场新机发布会直播并非是靠投放商单得来的流量,反而是品牌官方账号持续在动态区发布直播预告,吸引粉丝关注。

品牌直播人气高达80w+,如何在B站打造品牌营销阵地?

品牌塑造品牌推广(品牌直播人气高达80w+,如何在B站打造品牌营销阵地?)

2月9日,手机品牌REALME真我(以下简称“真我”),在B站开启一场「发布会」盛宴。

这场发布会正是为新机“真我GT Neo5”发布进行全面宣传,在当日,真我品牌官方号在B站开启了一场线上新机发布会

来源-B站官方号realme真我手机

这场直播中真我展示了新机新升级、新科技,从性能、操控、散热、网络、续航五个维度展示了这款产品所能带来的优质使用体验。

真我品牌官方推出“看直播抽手机”福利活动,加大力度吸引了不少用户关注这场发布会。

据飞瓜数据(B站版)显示,发布会时间较短,仅开播18分钟,但是人气峰值已经可以达到80.1w,观看人数高达7055,互动数据中反应用户活跃度的弹幕数同样高达1.4w,这些弹幕来自5775位观众,占总观看人数82%

除此之外,一场新机发布会直播还带给真我官方号1728个新增粉丝、73个粉丝团。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

恰饭集中发布

凝聚流量传播

真我的这场新机发布会直播并非是靠投放商单得来的流量,反而是品牌官方账号持续在动态区发布直播预告,吸引粉丝关注。

但在直播结束后,多位UP主接连发布和真我联动的商单作品,再一次把直播带热的氛围推向高潮,在这些商单中,有8支作品来自游戏区、有3支来自美食、生活、知识,从垂类到跨圈,真我是如何和UP主一拍即合的?

垂类投放-高性能支撑各类型游戏

UP主@徐大虾咯在当天发布作品《我把经典游戏都速通了一遍??》,这支恰饭作品播放量截至目前已经累积达到564.7w,播粉比高达71.15%,互动数据中点赞数更是破26w,收藏数、投币数都超过万数,推动作品高速传播。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

飞瓜数据(B站版)互动变化趋势显示,在作品发布当晚,深夜23点的时间里,作品仍然拥有新增31w的流量成绩,直至目前,作品的长尾流量依旧展现着可观的时间复利。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

真我作为面向年轻群体的手机品牌,在性能、技术上多次为“游戏体验”服务。所以在作品中,UP主和真我一拍即合,从新机主打的“优质游戏体验”入手,UP主找到6个当代年轻人熟知的经典游戏进行测试。

来源-B站UP主徐大虾咯

游戏涵盖单机游戏、开放世界联机游戏,可以说从游戏选择上就已经满足大部分人对手机的需求,后续UP主逐个展示手机玩游戏的实况,引发观众在弹幕、评论区热议。

有用户给出完整的真我手机使用感受,表明自己老粉的身份,还有用户对这次商单给到的测试表示“来得及时”。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

跨圈投放-闪充挑战

真我此次新机宣传除了游戏体验以外,更大的卖点是“闪充技术”。

品牌塑造品牌推广(品牌直播人气高达80w+,如何在B站打造品牌营销阵地?)

所以在和跨圈UP主共创时,闪充必然成为作品核心要点,比如美食区UP主@记录生活的蛋黄派发布的作品《帅小伙速通九转大肠,品尝到肠真正的味道!》。

作品内容关联时下热梗“九转大肠”,并在开头就提出真我官方给他下的挑战书,在产品仅剩20%电量时制作九转大肠,中间仅有两次30秒充电机会。

来源-B站UP主记录生活的蛋黄派

很明显,这支作品的用意在一开始就凝聚在快充和续航上,仅剩的低电量能持续多久?30秒的短时间充电时间能充多少电?

这支作品发布后,有观众戏称“震惊真我新机联动九转大肠,240w全力烹饪”,不少用户在评论区感叹这不是快充是秒充,获得高度认可。

除了美食区快充挑战以外,生活区UP主@阿星and阿奇发布作品《小伙子,你有福啦!》从另一种角度展现了真我产品的快充技术。

作品中UP主用一场拯救地球的幻想开启故事,真我新机在其中扮演的则是拯救地球的武器,在“快要没电”的情况下,UP主展现闪充技术“顺利拯救地球”,搞笑剧情吸引了408.1w的超高播放,吸引超粉丝量3倍的公域流量前来围观。

来源-B站UP主阿星and阿奇

引领用户加入挑战

刺激站内二创传播

除了垂类、跨圈UP主内容共创增长品牌站内声量以外,真我官方在B站也做出了相应的活动构建。

比如真我官方联动京东小魔方在B站发起的活动「满级玩家速通挑战」

来源-B站官方号realme真我手机

活动面向UP主内容共创,以奖金激励的形式吸引UP主参与创作投稿,并给出两个创作灵感:速通游戏、速通生活,降低参与门槛,覆盖垂类、跨圈UP主,给到目标受众广泛测评体验。

另一部分面向用户,完成关注官方号、参与观看召集令投稿视频等任务即可获得一次抽奖机会

来源-B站官方号realme真我手机

在活动发起期间内,游戏区投稿以44.47%的高占比位居第一,而生活区以11.06%的份额仅次于游戏区,可见在经过前期投放UP主、直播宣传后,用户对于游戏体验、生活快充的兴趣程度大大提升。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

活动发起时间从2023-2-9至2023-3-9,截至目前已经累积收获1710支投稿作品,参与的UP主高达1229位,综合播放量2953.9w,在活动发布首日就有352支作品投稿,迅速扩大新机发售信息覆盖范围。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

总结

真我新机发布,为了扩大宣传范围,结合产品主要卖点:高速闪充、游戏体验两大核心要点进行大范围投放,垂类UP主主投游戏区,跨圈覆盖生活类UP主,主打适应快节奏生活,减轻等待长时间充电烦恼等使用痛点,以及产品性能满足多类型游戏,吸引手游玩家的视线,提高种草转化。

品牌官方搭建活动,打造品牌阵地,凝聚目标用户,促进用户、UP主的自主参与,通过奖金激励、丰富好礼抽奖、赠送手机等福利吸引UP主一创、二创投稿,加大宣传范围,在短时间内增加产品、品牌声量。

品牌塑造品牌推广(品牌直播人气高达80w+,如何在B站打造品牌营销阵地?)
关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章9334
确认要消耗 羽毛购买
品牌塑造品牌推广(品牌直播人气高达80w+,如何在B站打造品牌营销阵地?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接