很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
一、案例背景
北辰青年是全国知名的青年成长机构,致力于促进青年人在对话与实践中的成长。
目前旗下有「未来大学」、「YES GO行动」、「全国高校社团」、「有趣人类实验室」等多个品牌项目, 旨在提供多元化成长生态,带领大学生与青年人一起,走出生活舒适区,完成各项有趣而充满意义的挑战。
覆盖100多座城市的城市行动聚集白领和大学生,影响力辐射全国。200多所大学的自建社团在前线引领青年行动,更活跃地渗透入青年大学生群体中。
全国青年组织媒体矩阵,覆盖全国2000万青年用户群体。100+青年KOL站台传播,提高用户的关注与互动。北辰青年自媒体与粉丝长期联合行动,专属品牌号召力一呼百应。数百万人线上社群的通达能力,将所有线上线下行动迅速通达所有自由社区成员。
二、整体商业逻辑分析
1、产品
北辰青年主要是帮助青少年了解自己,帮助他们“活成想要自己的模样”。所以他们基本都是发起一些线下活动,让用户去参与活动,跟他们线下的交流,不过他们也有线上的活动,基本是线上+线下的结合。
线上线下的活动:
【1】未来大学
创始人宋超说,创立未来大学,解决知识付费的局限性。这个“未来大学”的尝试有三个维度:1、构建群体 2、激发行动 3、创造了连接
未来大学也是每一期主题不一样, 主要也是锻炼大家,思考不同的问题,表达自我的观点,还有一些复盘的行动,可以让大家更加清楚的认识自己。
【2】有趣的人类实验
有趣的人类实验包括有:有趣的实验室、有趣人类说、有趣大会等这3个项目,帮助青年人走出舒适区的品牌活动。北辰青年已经做到了120期,每一期的主题都不同,但是每一期主题都非常接近我们生活。
【3】YES GO行动
YES GO 是一个户外的活动,通过在全国各地招募,通过把一个个不同身份的人聚集在一起,通过3个月中的5个周末的同住同吃,主题的行动+深度交流+长期陪伴,让人与人之间产生更深的链接,彼此成为一生志同道合的挚友。
2、流量
【1】微信生态圈
微信公众号
北辰青年主要是全国各地的青年,以及在各大高校的学生,涉及的范围很广,目前的公众号也是50+以上,覆盖了全国的高校。
微信小程序
目前的小程序有三个:分别是北辰青年未来大学的Plus、北辰青年未来大学、北辰校园campus。
若干社群
发起的一些活动建立的社群,目前北辰发起了很多场的活动,建立了不少的社群。
【2】官网
北辰青年的官网详细的介绍了北辰青年的团队成员, 以及他他们成为这个团队的初衷,他们的理念。关键词有4个:读书、阅人、游历、实践。
【3】外部的渠道
北辰青年其他也在的平台上,抖音、知乎、今日头条,B站、微博等,他们在这一方面做渠道还是挺多的,估计他们也想把所有的渠道都覆盖了吧,就是做品牌的宣传或者是宣传他们的活动。
3、变现
【1】训练营课程
应该在其他的平台还有其他的课程训练营,主要也是通过免费的课程转化为正价课。
【2】线下一些活动
一些线下的活动需要通过门票才可以进场或者一些活动的举行,本身就是要交了费用才可以参与的哦。
三、活动的拆解
下面我将通AIDASS 模型过上瘾模型对北辰青年发起的有趣人类实验进行拆解:
【1】注意(attention)
首先,用户注意到这些活动,在公众号推文以及朋友圈的转发,公众号以及服务号的消息触达,让用户收到消息,知道北辰青年在弄这个活动。
建立的社群转发了这类活动,激励用户积极参与活动。
【2】兴趣(Interesting)
有趣的人类实验,引起用户的注意,经过了解发现对这个活动感兴趣。
例如:YES GO 活动 通过在全球招募70个人年轻人,一群多元化的人聚集在一起,一起参加各种各样的线下的活动-职场、创业心得的分享、情感分享局、生活煮见(饭局)等等。这次听起来就很有意思的活动,让我们这些青年人很有兴趣,吸引我们的参与。
【3】欲望(Desire)
北辰青年帮助他们“活成想要自己的模样”。青年人时常会有烦恼,迷茫,不知所措等,而来到这里能够帮忙他们解决这些困扰,帮助他们的成长成为自己的样子
激起用户参与活动的意愿,每个人都渴望改变自我。
【4】行为(Action)
每个人都格外关注自己,当他人有涉及到自我的时候,我们都会主动参与进去。北辰青年的有趣人类实验每一期的主题,都格外的生活化,好像就是在说自己,让我们情不自禁地联想到自己了,让我们去参与这个活动,报名参与这个活动。
【5】满意(Satisfaction)
用户对这个活动的满意,才能使这个活动继续办下去的意义。
北辰青年有趣的人类实验室已经举办到120期,而且每期都很多人参与,说明这个活动的热度还是很高的。
【6】传播(Spread)
每个人都带有自有传播的效应。特别是这场活动或者话题特别有趣,能够引发他入的思考的时候,很多人都愿意去分享。
北辰青年的线下都特别的有意思,每一次参与都让人收获满满,而且官网会发布有关这类的活动的宣传,让更多的人关注到。
四、个人的思考
亮点及可复用的点:
1、如今当代年轻的人压力非常大,而且每天基本除了上班就是上班了,然就是休息就是睡觉了,根本没什么时间充电,而举办这样的活动是非常有意思,让大家有兴趣这类次的活动,甚至有时候是免费参与的。
2、导师的强大,信任背书,而且这类型的活动也在各大高校举行,许多学生也可以参与,用户群体参与数量大,这也有利于品牌的宣传。
3、每次活动主题不 同,非常的有趣,让人很有想参与的兴趣,主要也符合用户的需求。
可优化的点:
1、关于一些课程的变现,在公众号中是没有看到的, 而且在官网也没有看到,这一方面不是很清楚,可以出一篇相关的推文介绍一下。
2、对于一些活动的反馈,可以进行结束的采访以及调查,进一步了解用户的需求,根据反馈做出调整。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)