APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一波站在大气层的文案
2023-03-29 10:37:21

虚假的“飞机稿”,是指广告人平日为练习或参奖而做的Scam Ad(假广告)。

而真实的“飞机稿”,必须是给真飞机做的稿子。

说到真正的飞机稿,英国航空必须拥有姓名,作为广告界最爱整活的航空公司,不仅飞机飞在大气层,文案也是站在了大气层。

01-你为什么飞行?

一波站在大气层的文案

○ 商务

○ 休闲

● 因为比鞋里进沙子更糟的,是鞋里没有沙子。

这是去年英航发起的一项传播活动,总共出了500幅不同的平面广告,投放在户外、印刷和数字媒体,此外还有32条广告片。

广告由创意机构Uncommon策划,不仅创意简洁巧妙,而且量大管饱。

一波站在大气层的文案

○ 商务

○ 休闲

● 去离婚

广告里英航提出了全新的品牌主张「英国原创」A BRITISH ORIGINAL。而这一系列广告文案也不是凭空来的,它们来自乘客在旅行目的地填写的问卷。

相较于在“此行目的”上勾选“休闲”或“商务”,大多数乘客都选了那些更有意义的选项,或是与爱的人建立联系,或让自己沉浸在不同的文化中。

一波站在大气层的文案

○ 商务

○ 休闲

● 去吃有西红柿味儿的西红柿

在卷服务、卷价格卷到飞起的航空业,英国航空在营销层面探索出了更多的情感领域。

通过这些来自真实个体的需求,体现出了英航的全新主张“英国原创”——由一个个英国人的原创回答构成。

作为以英国国内业务为主的本土航空公司,英航希望借此与主打服务的维珍航空及其他价格低廉的易捷航空、瑞安航空等建立差异化的品牌认知。

一波站在大气层的文案

左:

○ 商务

○ 休闲

● 避避风头

右:

○ 商务

○ 休闲

● 因为密集行程

一波站在大气层的文案

○ 商务

○ 休闲

● 因为我花了5小时拍护照的照片。

这些户外广告还会根据时间、地点、天气进行特别设计,有各种依托天时地利的广告表现:

在下雨天:

一波站在大气层的文案

○ 商务

○ 休闲

● 因为这鬼天气

在地铁里:

一波站在大气层的文案

○ 商务

○ 休闲

● 感受温暖的风,不是地铁里那种

在露天下:

一波站在大气层的文案

○ 商务

○ 休闲

● 星空

在向下的扶梯:

一波站在大气层的文案

○ 商务

○ 休闲

● 因为土拨鼠一样的生活

一波站在大气层的文案

02-指飞机

一波站在大气层的文案

看,这是来自巴塞罗那的英航475航班。

——英国航空

一波站在大气层的文案

看,这是来自阿姆斯特丹的英航431航班。

——英国航空

这是2013年英国航空在伦敦皮卡迪利广场设置的互动广告牌,广告公司为伦敦奥美互动。

广告的主题为#LookUp(抬头看),广告牌展示了一个孩子与飞过的英航飞机的实时互动画面,通过一些技术手段,让广告牌可以感知飞机,每当有英航的航班从天空飞过,广告牌里的小孩就会一边跑一边伸手指向天上的飞机。广告牌还会告诉你这是哪个航班。

虽然是十年前的老广告,却给人感觉是在做一种很新的广告,如此酷炫的创意立刻在社交平台刷屏,播放量几周就达到了一百万,案例也获得了包括戛纳、D&AD金铅笔和One Show等众多大奖。

后来广告本身也成为了一个热点,引来很多品牌来蹭热度,比如达美乐披萨也发起了一波主题为「向下看」的宣传,不是跟踪航班,而是跟踪披萨饼的交付。 

一波站在大气层的文案

03-人狠话不多

人世间的真话本来不多,一个女子的脸红胜过一大片话。同样的,有时我们需要的文案也不多,比如英航的这些海报:

一个女子妩媚的眼线,胜过了一大片文案。

一波站在大气层的文案

伦敦到新加坡,小半个地球的距离,眼睛一闭一睁,睡一觉就到了。

同样的,要体现飞机安全,一个牢靠的曲别针就够了。

一波站在大气层的文案

安全可靠的飞行

要宣传伦敦直达瑞士苏黎世的航班,一把瑞士军刀就够了

一波站在大气层的文案

而要展示英航舒适的Club World座椅,一朵云和一个怀抱就够了。

一波站在大气层的文案

新Club World座椅的灵感。

一波站在大气层的文案

新Club World摇篮座椅,不提供摇篮曲。

第二个广告出街自1996年,当时许多女性乘客写信给航空公司,提出这有损机组人员的尊严。放在今天可能也会违反有关性别刻板印象的广告规则。

当它想要展示自己的全球影响力,也不需要太多文案,给你16个来自不同时区的太阳就够了。

一波站在大气层的文案

英航日不落。

或者也可以是来自11个国家的茶。

一波站在大气层的文案

无论您喜欢哪种茶,我们都会带您前往。

04-飞行。服务。

在英航去年发布的新Slogan“英国原创”(A BRITISH ORIGINAL)之前,英国航空的Slogan是“飞行 服务”(To Fly.To Serve.)

在2013年发布时,还有一系列以“To__To__”为句式的文案作为诠释。

一波站在大气层的文案

飞行。服务。

一波站在大气层的文案

滑过。

走过。

迅速通过希斯罗机场5号航站楼

飞行。服务。

——英国航空

※ 希斯罗机场:英国最大机场,英航的大本营。

一波站在大气层的文案

先锋。

工程师。

创造。

想象。

连接。

关心。

飞行。服务。

今天。

明天。

——英国航空

一波站在大气层的文案

投入。

扩张。

在30000万英尺高空展开旗帜。

飞行。服务。

——英国航空

一波站在大气层的文案

打破音障。

在60000英尺处看天空。

飞行。服务。

——英国航空

※音障:大型飞机在接近音速时会出现各种问题,因此认为声速是飞机速度不可逾越的障碍。

图为英航的协和式飞机,是英法两国在70年代推出的超音速客机,速度达到音速两倍,乘坐它曾是一代欧美人的毕生梦想。后来因为在2000年的一次空难,协和式飞机宣布停飞。

作为全世界最大的航空公司之一,英国航空从未停止自己的整活之旅。

有单手指天的互动广告,

有单次输出500张的花式整活海报,

有中规中矩的长文案,

也有不太需要文案的创意画面。

……

而这一切,为的只是想让你出发而已。

文案包邮
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案包邮
文案包邮
发表文章322
讲故事的文案,讲文案的故事
确认要消耗 羽毛购买
一波站在大气层的文案吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接