APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
泛众品牌策划(2020打造品牌符号,反“泛众”传播)
2023-03-24 10:48:48

今天信息爆炸式增长,视频、直播随时随地可以进行大众媒体传播,受众获取信息的空间和渠道变多,对信息内容的获取需求也开始发生变化。二、利用中心化资源,做好ICON化传播ICOM是指用一个类象符号就可以代表一个事物,通常用形状或者颜色指代这个事物的一些明显的特征,使事物具象化,让大众更容易识别和接受。

2020打造品牌符号,反“泛众”传播

泛众品牌策划(2020打造品牌符号,反“泛众”传播)


在社交媒体时代,碎片化信息遍布广泛,我们的时间和欲望都被无限颗粒化

信息更新速度惊人,我们接受信息的时间和快感也在快速增长。

在这种碎片化趋势下,各种品牌针对此类人群的信息需求,以及网络媒体的推动下,品牌传播变的愈发娱乐性、话题性。

互联网高速发展的今天,碎片化代表应用:抖音快手小红书,尤其解决了在碎片化时间的信息供给和分发问题,牢牢捉住了红利期大蛋糕。可是,利用碎片化做品牌传播却变的越来越困难。

根据英国移动技术顾问托米·阿霍宁的数据研究显示:人们平均每6.5分钟就会看一眼手机,如果按每天清醒时间为16小时计算,一天大约要看150次手机。

另外,根据统计机构Counterpoint Research的数据报告显示,超过50%的人每天累计使用手机5个小时。

由此看出,移动化、碎片化品牌传播是趋势。但是信息量猛增的今天,用户看手机喜欢“选择性忽视”,主要看关键词或者优质内容,广告往往被下意识忽略,因此碎片化品牌传播逐渐面临巨大挑战。

传统意义上“泛众”的碎片化品牌传播对消费者的作用越来越弱,“分众媒体”和“ICON化传播”则能够快速、精准、形象地针对目标消费者进行宣传

因此,“泛众的碎片化媒体”地位开始衰落,精准的“分众媒体”和个性化的“ICON化传播”地位提升成为必然。

下面我们试图通过分析,如何集中资源在众多的碎片中找到磁石,使品牌传播变的更加灵活化。


一、碎片化品牌传播格局需打破

上世纪,媒介传播信息是报纸和电视,这种一对一的传播方式,目标受众少,传播效率低。今天信息爆炸式增长,视频、直播随时随地可以进行大众媒体传播,受众获取信息的空间和渠道变多,对信息内容的获取需求也开始发生变化。

面对大量的信息,忙碌的人们开始对信息进行选择性获取,对没用的信息直接排除。在获取信息的时候,个人的阶层,情感,动机,需求等起到重要作用,这时人们会对选择的信息进行持续性关注,因此分众传媒可以根据受众动机和需求进行传播了。

分众广告传播,日常生活汇总比较常见的是城市电梯广告。每次出门就能看到分众广告,在有限的空间内,广告的可见度相当高。

品牌分众传播越来越成为一种趋势,中国的网络广告也开始走向分众传播,变成分众广告。

泛众品牌策划(2020打造品牌符号,反“泛众”传播)

“窄告网”利用“不点击不收费”广告模式,以每次点击收取0.20元的价格确立了新的行业标准。

“窄告网”精准分析广告主的卖点与受众的兴趣、需求相结合,为中国数千万的中小企业提供了精准适用的营销手段,使客户的广告内容与网络媒体上的受众的偏好、习性、地理位置、访问历史等信息进行算法匹配,直接“命中”目标分众群体。

二、利用中心化资源,做好ICON化传播

ICOM是指用一个类象符号就可以代表一个事物,通常用形状或者颜色指代这个事物的一些明显的特征,使事物具象化,让大众更容易识别和接受。

那什么是中心化资源,又该如何做好ICOM化传播呢

中心化资源可以理解为一个瞬间大热的资源聚集地,在这个瞬间大热的资源池里面,利用冠名、转播、捉热点的形势集中传播、引爆自身品牌。

利用好优质的中心化资源,还需要精准快速提升品牌ICON。


顶级网红李佳琦,拥有数百万粉丝,每天流量也是爆炸式增长,每天都进入舆论浪尖,但是今天我们认真分析一下,李佳琦造就了哪个品牌?李佳琦并没有和任何一个品牌合作,主打全网最低价,似乎没有一个品牌让用户真正记住了。

做好品牌ICON化传播,需要把力量集中在核心优势上,让资源利用最大化。碎片化时代,大众品牌传播的时代弊端显露,把品牌ICOM化传播集中在核心优势突出产品亮点,让优势照亮整个品牌。

做好品牌ICOM化传播,重点要做好分众传播,让一个10秒的视频,简单、准确传达给目标受众群体。广告时间短,目标受众无需花费大量时间就能快速了解你的品牌,这也是一些老品牌能够快速引爆的原因。

但是一些深度表达创意性的品牌,则需要利用社会化媒体,在社会化媒体做好ICOM传播,制造话题,创造时间,或者利用一个长度适中的影片进行传达品牌的完整信息,尽量一次传播就足够促达品牌的完整意义


譬如,雀巢咖啡一则广告,广告的BGM是《Stand By me》,就是通过一则长长的影片“我们一生会遇见多少个人”视频中主角通过提问的方式,最后知道主人“秘密”时刻的人,只有少数几个,广告后面几人齐聚一趟喝雀巢咖啡,这则广告时长在一分30秒,表达出了“陪伴你的重要时刻”这一个具有深度的广告主旨。

最后,19年不太好的大环境,如何做好一个深度透彻的广告品牌传播,似乎有点难度了,因为在会大众媒体传播的泛众信息上,要想突出自身品牌差异性变的困难。

趋势之下,做品牌传播,首先要保证广告传播的深度和透彻度,再考虑范围广度,因此,策略就是精准分析中心化资源,走好分众传播定位,以及打造特色的ICON化品牌。



泛众品牌策划(2020打造品牌符号,反“泛众”传播)
关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章9334
确认要消耗 羽毛购买
泛众品牌策划(2020打造品牌符号,反“泛众”传播)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接