APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
内容行业进入收缩期,如何抓住下一个机会?
2023-03-15 15:33:47

 

“抛开被持续热议的AIGC不谈,今年的内容行业是不是有点太安静了?”

最近,带着这个问题,新榜编辑部先后和一些从业者聊了聊。行业变得更稳了,不像早年那么风起云涌,这是不少从业者的共识。

知名星座博主陶白白认为,现在整个行业正逐渐从增长期进入到收缩期,比如平台的用户争夺已经快要接近尾声。

行业观察自媒体丁道师以直播电商行业举例:“行业不是安静了,而是进入了常态化发展,就像你感受不到水电煤的存在一样。”

当行业增长放缓,进入常态化发展后,的确会变得平静很多,因为行业红利少了,相比“搞大事”,从业者更关注对流量、商业化的精耕细作,闷声发展。

内容创作者、MCN机构以及企业品牌如何在新的阶段做好内容、持续增长、穿越周期?我们认为,对内容流量资产的发掘、构筑和管理,会是重要解法之一。

行业红利期,大水漫灌是更普遍的行业玩法,因为那时候流量便宜、机会难得,快比好更重要,有的品牌靠一两个大主播就能打出名头,有的达人靠一两个爆款就能跻身顶流。

但在行业平稳期,流量变贵、机会变少、竞争变得激烈,这时候,只有把每一分流量、内容都沉淀下来,转化成自己的内容流量资产,才有可能创造更长远的收益。

这也是为什么新榜将2023新榜大会的主题定为「发现内容流量资产」,我们认为,对内容型公司来说,内容本身就是最重要的流量资产,而对于企业品牌来说,也需要充分重视内容流量资产的价值,尤其是内容行业基本告别流量红利的当下。

这种内容资产可以是来自外部的流量,比如合作KOL进行内容营销,也可以是企业通过布局新媒体获得的内容传播,前者能在短期内带来大量曝光,后者能帮助品牌获得长远沉淀,形成一套可在企业内部不断调取和复用的数字化内容体系,帮助企业持续稳定获得流量,与目标用户形成直接沟通,构筑企业在社交媒体上的品牌形象,影响消费决策与产品走向,最终形成销售闭环。

事实上,在经营内容流量资产方面,业内已有不少先行者。

下文还是以企业新媒体举例。2021年7月,因“破产式捐款”登上热搜后,鸿星尔克官方直播间迎来网友的野性消费,董事长吴荣照也一跃成为千万粉丝顶流。

两年后再看鸿星尔克,你会发现它并不仅仅是被流量砸中的幸运儿。除了通过联名等方式提升产品力外,还通过在淘快抖等多平台布局矩阵账号等方式一步步沉淀流量。

热点流量很重要,但能否沉淀为品牌的内容流量资产更重要。

据新榜编辑部不完全统计,截至目前鸿星尔克仅在抖音就有超过60个蓝V账号,其中百万粉账号5个。“鸿星尔克吴荣照”外,鸿星尔克的非官方个人账号“疯狂下属”也通过契合年轻人的内容丰富了鸿星尔克的品牌形象,目前抖音粉丝超127万。

内容行业进入收缩期,如何抓住下一个机会?

热点之外,与外部主播KOL合作也是品牌获取流量的重要组成部分。比如此前李佳琦对花西子的品牌破圈就起到了不可忽视的作用。

在此基础上,花西子在店播方面也做出相当不错的成绩。据统计,花西子的抖音官方账号“花西子官方旗舰店”的月销售额基本稳定在0.5-1亿元之间。2022年,花西子全平台的总销售额也高达54亿元。

内容行业进入收缩期,如何抓住下一个机会?

“花西子官方旗舰店”直播数据 图源:新抖

主播与KOL的推广称得上品牌的绝佳助推器,随着行业变化,如何留住这部分流量,将获取到的流量转换为企业的数字化内容资产,也是同样重要的命题。

从佰草集的宫廷直播到瑞幸的帅哥走秀,从椰树颇具争议的荷尔蒙直播到T97的喊麦直播,这些尝试呈现出的结果有所不同,但都是有价值的内容探索。

内容行业进入收缩期,如何抓住下一个机会?

数字化内容资产的管理则是另一门课题,即品牌如何通过提升组织效能进一步沉淀内容流量资产。

有的品牌从人入手,比如宝岛眼镜不仅通过遍布线下的1000多家门店,在企业微信沉淀了900多万会员用户,还通过系统化培训员工、店长,在小红书、大众点评等平台拥有了海量KOC账号,极大拉进了与目标用户的距离。

有的品牌从技术入手,比如某知名车企,借助新榜的矩阵通工具,实现了实时管理监测旗下的1000多个账号,不仅能定期获取旗下账号发布的作品、直播数据,还能每月考核不同账号的运营情况,极大提升了运营效率。

总之,内容行业发展到今天,品牌需要思考的不仅是如何做好产品,还要考虑如何用好流量、做好内容,为企业自身构筑数字化内容资产。

新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2548
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 羽毛购买
内容行业进入收缩期,如何抓住下一个机会?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接