APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
全网心疼的“丫丫”,遭国货疯抢?
2023-03-14 11:35:09

作者 | 苏子秋

来源 | 互联网品牌官

像老母亲盼望着在外打拼的游子回家一样,最近中国人都揪心地等待着远在美国的大熊猫丫丫回到祖国的怀抱。

作为20年前被租借到美国田纳西州孟菲斯动物园“打工”的国宝,丫丫骨瘦如柴的现状实在让人担忧,再也不是那个健康漂亮的高颜值熊猫宝宝。

全网心疼的“丫丫”,遭国货疯抢?

▲ 图源:微博

而当时和丫丫一起到美国的乐乐在今年2月份突然离世,更让人愤怒,也更担心丫丫的健康状况。

乐乐和丫丫在美国到底遭遇了怎样的虐待,真相早晚浮出水面。现在最主要的任务,是迎接丫丫回国,给她最好的照顾。

这不,一些良心国货品牌已经表示想要领养丫丫。只不过,在这场守护国宝的行动中,有的品牌引发了网友野性消费,有的品牌却招来了骂声一片。

国货争抢“丫丫”

一次社会热点,有品牌看的是热闹,有品牌看到了热度。

当丫丫刷屏热搜榜、被网友牵肠挂肚时,国货品牌蜂花率先发出了声音:怎么能早点把我们丫丫接回来,我蜂花愿意赞助。

全网心疼的“丫丫”,遭国货疯抢?

▲ 图源:抖音

果然,在国家需要时,率先站出来的依然是国货品牌。

蜂花可不是蹭热度的口嗨,而是已经在积极了解认养和捐赠程序了。如此果断的行动力,得到了全网一致好评。“蜂花养丫丫,我们养蜂花”,“这辈子再也不用其他洗发水了”、“以后一定大力支持我们国货之光蜂花”……

全网心疼的“丫丫”,遭国货疯抢?

全网心疼的“丫丫”,遭国货疯抢?

▲ 图源:抖音

舆论发酵时,正值3.8妇女节期间,不少消费者涌入蜂花直播间开启野性消费模式。面对主播“理性消费”的呼吁,网友的购买热情根本减不下来,表示“我们想给丫丫捐竹子,建议开个丫丫套餐”。

群众的眼睛是雪亮的。

当一个品牌不一味地割韭菜,而积极承担社会责任时,消费者也会选择“用钱包投票”。

不过,如此“稳赚不赔”的公益回报率,却是接下来宣布要认养丫丫的品牌没有遇到的待遇。

在“蜂花认养丫丫”的消息被广泛报道后,汇源姗姗来迟地发布了“认养丫丫征集令”,表示“汇源也愿意为丫丫回家出一份力。”而另一家医疗用品品牌海氏海诺,则迈着比汇源更迟的步伐,宣布加入认养丫丫的队伍中。

全网心疼的“丫丫”,遭国货疯抢?

▲ 图源:汇源果汁/海氏海诺官微

品牌争着认养丫丫自然是好事,但是在蜂花提出认养意愿已经10多天后,汇源、海氏海诺才表示要加入其中,难免被质疑有“蹭热度”、“抢功劳”的嫌疑。

更何况,在这两个品牌的官方声明中,都表达出了向网友征集认养或捐赠丫丫相关程序的态度,而不是像蜂花一样主动去沟通联系,相对被动的执行力也被不少网友吐槽。

蜂花“用真心”出圈

在认养丫丫之前,对于很多年轻人来说,蜂花恐怕只是一个“听说过没用过”或者“奶奶妈妈辈用的”日化品牌。

毕竟,在不少国货品牌焕新形象、走年轻化路线时,1984年创立于上海的蜂花,固执得像椰树椰汁一样,一直坚守着品牌最初的样子。

相比那些大牌日化,蜂花的价格是低廉的,包装是土味的,客群是中老年人,一度给人“穷”、“快破产”的印象。

全网心疼的“丫丫”,遭国货疯抢?

▲ 图源:黑科技大揭秘

2021年,当大众对国货品牌的消费热情空前高涨时,蜂花曾进入过年轻人的视野。当时,有人给蜂花提议可以升级包装,让更多年轻人了解品牌,蜂花回复的“这个要花钱吧”让不少人破防。

全网心疼的“丫丫”,遭国货疯抢?

▲ 图源:抖音

同时,蜂花作为良心国货的更多面也被网友扒出。

有人发现在物价飞涨的当下,蜂花10年内仅涨了2元,而且创建36年的历史中,从未有一条处罚记录。

不搞浮夸营销,本本分分做品牌,当时的蜂花同样引发过一波野性消费,一天内卖出了平时一个月的销量。

重要的是,通过“哭穷”,蜂花打响了在年轻人中间的知名度,也把品牌“穷”的人设立起来了,并为此次蜂花认养丫丫的话题引爆奠定了基础。

毕竟,认养一只大熊猫,一年要10万元,终身领养要100万元。

过去认养过大熊猫的,要么是成龙、王思聪这样的名人,要么是奥利奥、肯德基、浦发银行等财大气粗的品牌。

而面对在外受苦的丫丫,舍不得花钱做营销的蜂花,却舍得拿出真金白银给我们的国宝一个幸福的晚年生活,这才是真正的慷慨解囊。

对自己抠抠搜搜,把钱花给真正需要帮助的人和事,蜂花的做法符合我们对“好人好事”的普遍价值认同,再加上是第一个为丫丫发声的品牌,蜂花引发全网刷屏讨论也就不足为奇了。

“情怀消费”拯救国货?

如果把“蜂花认养丫丫”这件事上升一个高度,那就是“国货”守护“国宝”,这是蜂花被全民讨论的另一层原因所在,它调动起的是消费者内心的爱国情感,是对国货的普遍情怀。

大众对国货的消费情怀或许可以从2021年3月的“新疆棉”事件说起。

优衣库、宜家、耐克、阿迪达斯等国外品牌对“新疆棉”毫无道理的抵制,让对这些品牌倍加推崇的中国消费者寒了心,引发了大规模抵制浪潮。

以此为契机,中国消费者开始转而关注更多良心的国货品牌,李宁、安踏等国产运动品牌的市场份额更是一路狂飙。

2021年7月爆发的河南水灾,则间接为国货品牌口碑的提升助了一把力。

特别是鸿星尔克壕捐5000万物资的举动,让人们看到了国货企业在关键时刻挺身而出的责任心。被挤爆的直播间,成交上亿元的销量,是国人的真诚回应。

全网心疼的“丫丫”,遭国货疯抢?

▲ 图源:鸿星尔克官微

从鸿星尔克开始,不时有良心国货品牌被野性消费。

“土坑酸菜”被3.15曝光后,白象一句“没合作,放心吃,身正不怕影子斜”强势火出圈,销量暴涨。

作为台企的旺旺,因公开讽刺窜访台湾的美国政客,直播间被买爆。

前段时间,天府可乐仅仅因破产清算的新闻登上热搜,同样掀起了一波消费拯救国货的大潮,日销暴涨17倍。结果天府可乐回应新闻是“乌龙”事件。

全网心疼的“丫丫”,遭国货疯抢?

▲ 图源:天府可乐天猫旗舰店

中国消费者对国货高涨的情怀,确实可以拯救一个摇摇欲坠的本土品牌,使其焕发新的生命力,比如鸿星尔克、白象、蜂花。

但其隐藏的舆论反噬,也可能是致命的。

最经典的例子莫过于李宁。

“新疆棉”事件中好感拉满的李宁,却因很快官宣了争议艺人肖战担任代言人,口碑大跌。其后北京冬奥会赞助韩国运动员刘少林、刘少昂,以及去年的“鬼子服”事件,使其“爱国”人设彻底崩塌,形象大不如前。

全网心疼的“丫丫”,遭国货疯抢?

▲ 图源:李宁官微

其实,消费者的追捧,往往来也匆匆,去也匆匆。它更像是悬在品牌头顶的达摩克利斯之剑,而不是万能解药。

归根结底,产品是1,营销是0。

国货要自强,还是要在产品质量、服务品质上下功夫,而不是尝到了消费者的一点甜头,就开始砸钱营销,疯狂溢价,收割韭菜。

这样的急功近利,只会把消费者劝退。

“水能载舟,亦能覆舟”,说的也是这个道理。

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章978
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
全网心疼的“丫丫”,遭国货疯抢?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接