APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!
2023-03-13 15:02:37

作者 | a step

来源 | 顶尖广告

过去对寺庙的印象,大都是上了岁数的老人去烧香拜佛。

而如今去寺庙一看,你会发现:怎么遍地都是年轻人……

几个大爷大妈在门口合影留念的工夫,年轻的烧香部队已经冲到了大殿前,双手合十,开始拜佛。

年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!

图源:小红书

数据显示,今年2月以来,预订寺庙景区门票的人群中,90后、00后占比接近50%。烧几十块的香火,许几千万的愿望,佛祖的KPI根本数都数不过来……

打开社交平台,搜一搜寺庙拜佛,也能看得到,烧香最上头、花钱最多的,全是年轻人。他们定期去寺庙买买买,疯狂程度不亚于去迪士尼买玩偶。

那么,寺庙的文创、“周边”是怎么狠狠拿捏住了这一批年轻人的呢?

颜值创意俱佳,寺庙周边太会玩

先拿北京的雍和宫来说,这两年就火成了年轻人的头号玄学阵地。

年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!

图源:小红书

网上有句打油诗“脚踢798、手捶三里屯、风头压过紫禁城。”说的正是此地。而之所以如此受到追捧,据说求财运、事业,尤其是学业,特别灵。

每天开门时间一到,雍和宫内三处法物流通处,就被这些年轻人挤爆,就为了请上一串合眼缘的“香灰手串”,也就是用香客们礼佛留下来的香灰,搭配琉璃或者瓷烧制而成的手串。

雍和宫的手串生意里,不乏闪烁着让年轻人着迷的营销法则。

不同颜色代表不同的寓意,蓝色健康、绿色事业、白色学业、红色姻缘、金色财富……反正要啥都有。

年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!

图源:小红书

另外,马卡龙、半糖紫、樱花粉、象牙白、海水蓝等年轻化配色的运用,还能满足时尚穿搭所需。

年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!

图源:小红书

这些手串售价不低,传说中求事业最灵的那一条绿幽灵手串,价格高达890元,但仍然供不应求。

在这波热潮下,加上外地人的需求,催生了周边生意。比如网上代请,在直播间搜索雍和宫,就会出现不少代请手串的直。

在淘宝上搜一下,可以看到它的热度也很高,很多店在售卖款式多样的雍和宫手串,销量高的商品月销超过上千件。

年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!

图源:抖音

杭州名寺多,文创可以说是真的花心思了,最出名的灵隐寺不仅有自创品牌“西子猫猫”,将白菩提制成手串,雪糕、兔子等衍生品也卖得很火。

“十八籽”手串前不久也被炒成众人追捧的稀缺单品。最夸张时,早上五点钟就有人排队等着领号购买,炒出三倍以上的价格。

法喜寺推出的一系列周边都印上了可爱版的佛祖和观音形象,“佛界时尚”一度成为网红。帆布袋上超萌的印花和配上趣味戳心的文案,如“脱单天注定,表急表急”等,非常有趣……

年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!

图源:微博

还有Q版的明信片和护身符,佛系人生、有容乃大、降妖除魔,用上了最熟悉的如来、观音、济公等IP。

年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!

图源:微博

除了戴的、玩的,“周边”开发还少不了吃的。双手合一,捧着“慈杯”,春天的第一杯佛咖安排上了吗?

看门头, “慈杯” ,取自“慈悲为怀”的谐音;看产品,美式叫 “涤烦” 、拿铁叫 “停雪” ……有一个叫 “随缘” 的产品,抽到什么喝什么,堪称寺庙版的咖啡盲盒,喝的就是一份“佛缘”。

年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!

图源:小红书

咖啡杯中还藏着巧思,一撕拉就能看到,“招财进宝”、”万事胜意”、“日进斗金”等等吉祥的祝福语。

年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!

图源:小红书

平日喜欢的咖啡,还能玩出开盲盒的惊喜感,这样的创意营销,让年轻人很难不爱。

这份热忱,还有科技的加持。近期智能聊天机器人ChatGPT大热,让网友们想起了“IT强寺”龙泉寺的机器人贤二机器僧。

此前,贤二机器僧的横空出世,让龙泉寺吸引了更多年轻人的的目光,那些可爱的周边也热卖。

而南京大报恩寺作为百寺之首,很多游客在寺内的舍利地宫里,甚至可以领略360度球幕电影,声光影特效与人文内容完美融合,就跟看科技大片一样……

年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!

图源:小红书

新型社交货币,进一步拉动热潮

逛寺庙、买周边,这已经成为年轻人新流行的一种“社交货币”。

除了拜佛祈愿,拍照也是重点。寺庙的红墙黄瓦本身就具备观赏性、还有些是历史遗迹,出片率高,吸引很多人打扮时尚、妆容精致,前来拍照,雍和宫、法喜寺、鸡鸣寺、白马寺等也成为新型打卡地。

年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!

图源:小红书

拍完后在朋友圈或者其他平台发布,已经成为一种新的仪式感。很多寺庙都被挖掘出了“网红打卡机位”,黄墙、红门或是楼梯长廊都能出大片,进一步带动寺庙旅行热潮。

尽管大多数年轻人都不懂佛学,但95后和00后对拜佛烧香的忌讳却不少。

他们在网上取经找攻略,在去之前做足功课,来月经能不能去拜佛?进门先迈左脚还是右脚?请回家的手串被别人摸过了该怎么办?通通都要在网上搜索一遍,生怕犯忌。

年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!

图源:小红书

手串更是成了时下的潮流单品,一时风头无两。前不久明星白敬亭随身常戴的11条手串还上过热搜,当时还被解读用来招桃花的,掀起热议。

年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!

图源:微博

在小红书上搜索雍和宫,已经有超过10万篇笔记和近9000件商品。手串珠子大小、寓意的选择、如何搭配的各种分享贴数不胜数。

不仅如此,请到手串后,后期养护和使用,还有许多注意事项:什么情况下要摘掉,能不能沾水,开光过程等话题,讨论得热火朝天。

年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!

图源:小红书

这些都成为当下年轻人乐于分享和传播的东西,寺庙游也随着自来水式的传播变得越来越热。

年轻人排解焦虑,寻找精神寄托

俗话说,无事不登三宝殿。对于年轻人为什么开始痴迷拜佛?在“为何寺庙旅游在90后00后中爆火”的热搜下,网友们的帖子可以一窥。

不想努力、摆烂了,感到生活无意义了,求佛做做法:

年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!

图源:微博网友

北京卧佛寺之所以火爆,是因为与“offer”谐音,太多人跑来求工作、求事业、求上岸。

年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!

图源:小红书

可能连雍正本人也意外,他因为996,成了当代年轻人的楷模。

年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!

图源:微博网友

更没想到的是,寺庙竟成了“鉴”渣小帮手,能帮你挡了孽缘,指条明路:

年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!

图源:小红书

涌入佛门的年轻人,正在承受社会发展所带来的阵痛。毕业即失业、找工作难、考研考编随即成了救命稻草;996压力大、房价高、怕裁员怕断供……

年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!

图源:小红书

寺庙成了他们的“实体锦鲤”,想把生活砸过来的难题留在那里。

年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!

图源:微博网友

内卷严重、无处排解的焦虑,年轻人想找一处精神寄托。未知的神佛力量在当下,提供了一个临时的停靠驿站,能够满足他们内心的渴望,一定程度上起到“精神治愈”的作用。

而之所以如此追捧这些周边,还是寺庙的商业化营销戳中了这一届年轻人的心。首先,佛文化与文创相遇,文案有意思、设计有新意,趣味横生,这打破了人们对于寺庙的刻板印象,拉近了与年轻人之间的距离。

其次,寺庙细节走心,赋予产品的寓意,满足了情感、精神层面的需求,颜值上抓住年轻人的审美潮流,他们才更愿意买单。

最后,无论是开盲盒式喝咖啡还是高科技体验佛文化,都打造出了一种“沉浸式的反差感”,从未有过的神奇体验,自然让人难忘。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1128
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
年轻人挤爆寺庙,周边太上头了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接