APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
案例 | 别克讲述用户故事,闲鱼为大学生办秀…
2023-03-06 17:01:44

别克:君越故事表达陪伴理念

买车,算是人生大事之一。车主与汽车,往往有一段难忘的旅程。

别克君越联手新世相、导演白雪和演员王传君,讲述了四段用户的真实故事,用陪伴越上平凡之上。

老徐和老易是一辆车的两位主人,他们不只是生活中的兄弟,更是事业上的战友。而这辆小车陪伴他们创业、成家,直至各自迎来新一代君越。

【案例挖掘机】别克讲述用户故事,闲鱼为大学生办秀

小张因连续的考研失利变得精神紧绷,爷爷老张见状决定开车带他兜兜风。老爷子和这辆车一起走南闯北、跨过沟坎,才有了如今的波澜壮阔。

【案例挖掘机】别克讲述用户故事,闲鱼为大学生办秀

小胡与大安子的缘分开始于一辆君越,从照顾车到照顾人,售后顾问与车主的关系就这么变为闺蜜。慌张的时刻总有个笃定的人,是别克带给小胡的礼物。

【案例挖掘机】别克讲述用户故事,闲鱼为大学生办秀

为了哄年幼的女儿开心,老陈将一张张贴纸贴在车上,君越逐渐被贴成“老铁”。生活越来越好,老铁却越来越老,父女二人决定让它继续陪伴。

【案例挖掘机】别克讲述用户故事,闲鱼为大学生办秀

战友、爷俩、闺蜜、父女,别克的短片由君越汽车的视角出发讲述了这四段关系。无论处于哪个人生阶段,别克君越都陪伴在车主身边。短片通过用户的真实故事,向观众传递出别克君越“陪伴”的理念,加强与用户链接的同时彰显品牌温度。别克也在片尾表达出不断进取的决心,与用户一起超越平凡之上。

闲鱼省钱秀场深入用户心智

3月伊始,刚刚开学的美院学生却在紧锣密鼓地筹备着一场大秀。

闲鱼携手央美同学共同打造“开学第一课”,将“闲鱼生活经济学”深入到每个大学生心中。

通体卡券的设计,教同学们善用平台的低价优惠券来省钱;贴着循环标志的西装,则是学长学姐们届届相传的面试战袍;拼接面膜形状的裙服将重点放在“拼”上,于同校学生而言拼团更加省钱;宿管手中提的不是一串钥匙,而是以租代买的游戏卡带。

闲鱼的这场秀将大学生可以采用的省钱方法穿在身上,以开学第一课的名义,为大学生带去专属于他们的“经济学”。

【案例挖掘机】别克讲述用户故事,闲鱼为大学生办秀

闲鱼“开学第一课”海报

去年,闲鱼经营图鉴让平台的年轻化用户生态深入消费者心智。今年闲鱼将主题定为“闲鱼生活经济学”,并在开学季把主体放在大学生身上。本次活动不仅借势四大时装周,也在深入洞察大学生的闲鱼使用方式后,用创意设计表达用户诉求。在打造全新平台IP的同时,助力闲鱼的开学季营销布局。

 慢严舒柠:句句嘱托致敬药店工作者

天朗气清,人的身子骨却并不总是爽利的。有时,病痛比天气预报来得还准。

慢严舒柠推出一部短片,联合全国各大药房,致敬所有的药店工作者。

漫画分镜的画面中呈现了4个场景:陈大爷的老风湿让他总是在下午3点准时光顾药店,实习生的技法虽生疏,却及时抚平了酸痛。

【案例挖掘机】别克讲述用户故事,闲鱼为大学生办秀

打工人小徐不仅临时加班,还淋了雨,药店的嘱托于她而言藏着治愈的光。

【案例挖掘机】别克讲述用户故事,闲鱼为大学生办秀

刚子给痛经的女友买药却很羞涩,店员的嘱托让他知道爱的秘密可以直说。

【案例挖掘机】别克讲述用户故事,闲鱼为大学生办秀

对忙于准备外卖订单的店员来说,药店是一个人的战场,但场外也依然有人带来反向守护。

【案例挖掘机】别克讲述用户故事,闲鱼为大学生办秀

每一句嘱咐,都是守护。慢严舒柠的短片用四个场景讲述了药店的日常,场景塑造的方式使观众更具代入感。

春季正是感冒多发季节,慢严舒柠的广告像一个及时的提醒,将品牌“守护”的形象植根于人们脑海。与多家药房联动致敬药店工作者,也彰显了品牌的社会责任感。

iQOO:周年企划加强品牌认同

vivo的子品牌iQOO,因品牌发音的缘故,将粉丝用户称呼为“酷客”。

3月1日是iQOO的四周岁生日,品牌发布短片,用“爱玩”致敬酷客。

“我是一台iQOO手机,有时候我发现,自己不止是一台手机。”短片从iQOO的视角开始讲述,它可以是骑行爱好者的指南针,可以架在无人机做天空中的望远镜,可以是Citywalk时的灵感库。酷客爱玩什么,iQOO就是什么。

【案例挖掘机】别克讲述用户故事,闲鱼为大学生办秀

四周年之际,iQOO还将社区【积分】永久更名为【酷币】,并推出【酷币】纪念版,在线下门店举办酷玩狂欢趴吸引用户参与活动。

【案例挖掘机】别克讲述用户故事,闲鱼为大学生办秀

iQOO周年活动&纪念币

iQOO的短片拍摄了数个真实用户的手机使用场景,突出产品在拍摄、电竞方面的性能,也展示了防水、抗摔等特点。线上有感谢用户陪伴的短片、用户社区互动活动等,线下则用终端门店、社群活动吸引用户参与周年庆。iQOO通过短片将“爱玩的人都很酷”这一理念通过用户真实故事展现出来,既让粉丝感受到品牌内核,又加强对品牌的认同感。

幼岚童装:“闪亮铠甲”洞察热点趋势

女孩子,从来不只是城堡里的公主。

幼岚童装的春夏新款,为中国女孩推出的机能系列——“闪亮铠甲”。并发布一条广告片,讲述属于女孩的勇敢。

童话故事里的公主总是住在城堡之中,需要他人来保护。而如今,公主想要跑出城堡,去做自己想做的事。她像一阵风掠过,也可能成为风;她会去追逐人们认为追不上的东西,但肆意奔跑;她会抓住天空中的红气球,如同抓住自己的每个梦想。世界很大,女孩不会只呆在城堡里,而是于旷野中看更大的世界。

【案例挖掘机】别克讲述用户故事,闲鱼为大学生办秀

“闪亮铠甲”海报

片尾,幼岚童装还采访了许多的“闪亮女孩”,让她们讲述自己心中的勇敢。在发布这条视频之前,品牌在小红书开启“闪亮女孩”招募活动,扩大品牌声量。女性主义,也可以从孩子开始。幼岚童装洞察到今年的社会热点趋势,提出女孩应当勇敢的品牌主张,在增加新品销量的同时也彰显品牌社会责任感。

TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章300
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
案例 | 别克讲述用户故事,闲鱼为大学生办秀…吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接