APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
李光斗品牌策划(著名品牌战略专家李光斗:2022年中国本土品牌迎来了黄金时代|第六届全球川商年会·经济展望)
2023-03-01 15:36:04

我总结有四个方面:一是数字化浪潮,二是国潮崛起,三是本土品牌高端化,四是品牌年轻化。互联网的下半场从以产品为中心,到以粉丝和用户以及IP为中心,从单向的传播到双向的互动,从品牌形象到互动体验,从现实的增长到复式的增长。

著名品牌战略专家李光斗:2022年中国本土品牌迎来了黄金时代|第六届全球川商年会·经济展望

李光斗品牌策划(著名品牌战略专家李光斗:2022年中国本土品牌迎来了黄金时代|第六届全球川商年会·经济展望)

2021年,中国经济巨轮不惧风浪坚定前行,蓄势奋进高质量发展新征程。四川沉着应对多重困难叠加的严峻形势,统筹推进疫情防控和经济社会发展,全省经济运行稳中恢复、稳中加固、稳中提质,“十四五”实现良好开局。


为进一步学习贯彻党的十九届六中全会精神,学习贯彻中央和省委经济工作会议精神,探究全球和中国经济未来发展方向,助推川商稳健前行。川商杂志社在省级相关部门指导下,将举办“第六届全球川商年会”,旨在引领广大川商顺应时代发展大势,准确识变,科学应变,主动求变,在有效应对变局中,抓住新机、开拓新局,走共创共享共富之路。


回顾过去,预判未来。为此,在第六届全球川商年会召开之际,川商传媒特别推出“2022年经济展望”,旗下《川商》杂志、全球川商网、川商微信公众号、川商今日头条号、川商搜狐号等新媒体矩阵将立体报道。


著名品牌战略专家李光斗


《川商》:您怎么看2022年的经济形势?


挑战的同时,也有机遇。疫情期间,由于中国产业链完备,中国是少数几个工业制成品供应过剩的经济体之一,大多数经济体供给不足,导致中国商品的出口需求很大


2022年财富的大变局,会出现阶层的变动,‍‍‍‍包括财富的洗牌,以及行业重组‍‍还有品牌的迭代。‍在这样的情况下,新产业、新消费、新品牌、新传播,让人应接不暇。‍‍所有人都面临着一个如何重生、如何创新的考题。


中国品牌的四点新逻辑

《川商》:目前中国品牌经济的发展出现了哪些新特点?

李光斗:中国内循环的底气源自于中国拥有全球最大的消费市场。2022年是中国经济发展的关键之年,今年00后即将大学毕业‍‍,这些00后是互联网的原住民,‍‍也是伴随着中国加入世贸组织一起长大的‍‍,他们的本土品牌意识更强,见证了大国的崛起,‍‍他们也是文化自信和品牌自信空前高涨的一代‍‍‍‍。如今国潮在年轻一代中已经蔚然成风,‍‍中国的本土品牌迎来了黄金时代。


中国本土品牌的新逻辑是什么?我总结有四个方面:一是数字化浪潮,二是国潮崛起,三是本土品牌高端化,四是品牌年轻化


数字化浪潮,不仅是人上网还包括了货上网,最后把企业变成一个智慧企业。数字化转型不仅仅是在网上卖东西,而是营销能够实现网上的全流程,组织能够成为一个智慧企业,这是一项功能再造的系统工程。


中国本土品牌的高端化,最贵的牛奶、最贵的茶、最贵的咖啡,乃至最贵的家电、最贵的手机都会是在中国诞生。互联网的下半场从以产品为中心,到以粉丝和用户以及IP为中心,从单向的传播到双向的互动,从品牌形象到互动体验,从现实的增长到复式的增长。每个人都是自媒体,每个人都可以做自商业,每个人都可以做网红都可以打造个人的IP。此外,年轻化也是中国经济下半场的品牌新逻辑。


文化自信必然带来品牌自信,中国本土品牌和年轻一代的消费者保持精神沟通,国潮崛起就会一浪高过一浪。比如最近“大火”的冰墩墩,受到了世界人民的喜爱,也是中国本土品牌文化自信的表现。


大众对“冰墩墩”的热捧,恰逢冬奥会与春节,奥运品牌本身就具有强烈的氛围营销价值,其持续时间久、规模广、投入巨、参与者之多及狂热程度之高,其他品牌难以望其项背。冰墩墩大火,说明有好产品还要讲好品牌故事,让故事借势传播,持续提升塑造自己的品牌竞争力。

弘扬企业家精神

尊重企业家

《川商》:您认为企业家精神的核心是什么?

李光斗:‍‍企业家精神,首先是创新,要破坏性创造;第二是冒险;‍第三是胆识,所谓胆识,胆在识前,‍‍首先要够胆。


企业家首先是具有冒险精神的人,‍‍他们发现了市场先机,押上了全部身家,然后用冒险精神获得了利润;而风险‍‍和利润是相成正比的,利润越大,失败的风险也越大。企业家精神是永不言败的精神。越是经济下行,越要弘扬企业家精神。企业家是能够在不确定性中寻找到确定的人,在前途未明的情况下,依旧能够砥砺前行,奋发有为,创造财富新世界的人。‍‍


李光斗品牌策划(著名品牌战略专家李光斗:2022年中国本土品牌迎来了黄金时代|第六届全球川商年会·经济展望)

弘扬企业家精神,尊重企业家,企业家与企业家精神仍是推动社会进步的强大原动力之一。



2017年8月10日,2017青年川商发展峰会在成都举行。著名品牌战略专家李光斗围绕大会主题“创新变革,拥抱未来”发表了精彩演讲。



李光斗在演讲中提出,判断一个企业是不是互联网企业主要是看他的用户、平台、管理、数据、迭代和附加值。而互联网思维则是从产品思维到资本思维,是从互联网思维到金融思维,是从故事营销到事件营销。


四川的互联网发展是落后的,但是改革开放却是从四川开始的,但创新仍旧是一件非常困难的事。中国的企业还在模仿的阶段,而最大的创新则是商业模式的创新,包括互联网企业、传统的企业,甚至混搭也是创新。


产品也可以创新,品牌也可以创新,营销也可以创新,传播也可以创新,一个企业占据了这几个要素,完全算得上成功。


李光斗

著名品牌战略专家,中央电视台品牌顾问。


李光斗出身于市场营销第一线,自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,致力于推动中国品牌快速成长,孵化新产品、用资本力量推动企业上市;李光斗先后担任伊利集团、蒙牛乳业、民生药业、古越龙山、招商银行、喜临门、青岛啤酒、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会并荣获冠军。


李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖;他具有国际化视野,致力于推动中国品牌走向世界,被评为影响中国营销进程的风云人物。

更多展望


李凤春:凝心聚力!促进商会健康发展|第六届全球川商年会·经济展望

周川蓉:科技带来美好生活|第六届全球川商年会·经济展望

刘东海:零售行业应积极拥抱数字化转型|第六届全球川商年会·经济展望

余颜岑:走出四川 面向全国!勇抓房地产新发展机遇|第六届全球川商年会·经济展望

李冰:积极探索公益+文化 传递歌声与微笑|第六届全球川商年会·经济展望

汪静:打造一座幸福美好之城|第六届全球川商年会·经济展望

李雯:创建国际生活新标杆|第六届全球川商年会·经济展望

邓昂:加快推进建筑业高质量发展|第六届全球川商年会·经济展望

纪昌联:野生菌深加工产品将受到大众欢迎|第六届全球川商年会·经济展望

张建军:2022年家装行业将稳步前进|第六届全球川商年会·经济展望

川商传媒记者 苏竹青报道


川商传媒(杂志)
天下川商的资讯、社交和服务平台
李光斗品牌策划(著名品牌战略专家李光斗:2022年中国本土品牌迎来了黄金时代|第六届全球川商年会·经济展望)
关键词
醒醒
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
醒醒
醒醒
发表文章679
确认要消耗 羽毛购买
李光斗品牌策划(著名品牌战略专家李光斗:2022年中国本土品牌迎来了黄金时代|第六届全球川商年会·经济展望)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接