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奋斗多年后,为什么还有人离开自己喜欢的直播行业?
2023-03-15 17:20:42

直播行业发展大潮滚滚,但是大家有没有这样一种感觉,仍然有一些朋友圈的好友,陆陆续续或离开直播行业。

那么,是什么原因让大家选择放弃这块似乎还温热的土壤呢?我们与这些离开的人聊了聊,小小地总结了以下原因。

昼夜颠倒的生活不堪重负

半夜两点,某行业无关微信群:

A:“有人在吗?”

B:“那么晚还有活人?你是做直播的吧!”

A:“我做直播带货的,你也是?”

B:“以前是,后来我家店的直播关了。”

这确实是直播圈朋友们的日常生活写照。以往在主播的采访中,对于主播这份职业,主播们的回答里都会提到昼夜颠倒的生活。

久而久之倒也习惯,只是身边的朋友越来越少了。而主播开播的同时,主播的运营、审核、视频剪辑团队也在随时待命,活跃直播间氛围、留意精彩时刻以做成当日集锦,供第二天更多的人睡醒了后观看。

奋斗多年后,为什么还有人离开自己喜欢的直播行业?

这些工作,很大一部分是下班回家后完成。对于主播运营团队来说,工作和生活真的很难真正分开。意味着他们并不可以因为凌晨在家看自己带的主播直播,第二天白天就可以不去公司上班。

看直播嘛,大部分时间都是在看,怎么可以计入工作时长呢?如果直播中出现了什么意外,尤其敏感问题,那这一夜随时得回到公司处理,还得被罚。

有正规完善的直播平台的平台运营是这样,就更不必提中小直播公会了。公会租下所谓的“直播基地”,主播可以打卡“上下班”,运营们的吃住几乎在里面。谈恋爱、结婚生子?对不起,这边不建议主播运营找对象。

不过即使是这样,主播经纪小沈还是非常喜欢自己工作,甚至因为女朋友不理解自己的忙碌,选择分手。直到发现自己有心悸的现象,去医院检查后医生已经不建议他继续熬夜了。

最终他选择了离开直播行业。而女朋友也因为他生病回到了他身边。他现在在某个国企的新媒体运营部工作,拿着8000一个月的工资,过着5点下班的生活。

“其实蛮无聊的,以前加班习惯了,现在下班完全不知道那么多的时间拿来做点什么”,小沈说。但是他的抖音号,肉眼可见更新的更频繁了,有弹吉他的,有和女朋友一起唱歌的,有去骑行的。“有了自己的生活,偶尔实在无聊了还是会接一部分直播相关外包的工作,赚点零花钱,也打发时间”。

2年后,他们领了证,今年妻子怀上了孩子,一切的生活才正式走上了正轨。

职位与理想不符

你以为的主播运营、主播经纪是什么工作?有人可能会提到明星的经纪团队,很酷,跟着明星全国各地跑片场,接受娱乐采访,偶尔还能上个镜,狗仔队见了直呼大佬,粉丝追着送礼物请求照顾哥哥姐姐。

好像也没错,极个别的S级主播运营确实有这样的待遇。不过这是“极个别”,这里需要划重点。大部分主播运营和主播经纪,不仅7乘以24小时待命,完成公司交给的工作,私下还必须是主播的“保姆”、“好闺蜜”,更夸张的还有“暧昧对象”。

在好主播随时有人高价挖的情况下,永远比对手出价更高显然不是好办法,走情感路线看起来更稳妥。就算走了,有感情在还能回来呢。

然而感情比简单粗暴的掏钱可要费心太多了。分寸就不太好掌握,太近就入戏太深,太浅又达不到效果。所以不难理解为什么有妹子会在知乎上提问:男朋友做主播运营我应该介意吗?

既然要“走心”了,那就不是简单的工作关系了。主播心理生活问题,都得关注一下。大到结婚生子,小到吃饭喝水。凌晨12点了,主播约你出去蹦迪,你也得咬着牙去。久而久之,就能深深感觉到,这似乎不是你要的生活。

你理想中的运营、经纪人,难道不是把一个主播从无人知的小卡拉米,打造培养成super star吗?怎么成保姆兼管家了?

你以为的品牌公关,带领主播们和平台齐心协力不出差错地共同为成为赛道Top 1努力。事实上,大部分时间,平台的品牌公关不是在替主播瑟瑟发抖的审核润色道歉信,就是疲于应对行业内卷和政策风险。品牌活动不是对曝光量负责,而是要与拉新导流挂钩,让市场团队背上沉重的负担。

都在追求短平快,公司不稳定因素太多

小张在自己创业前跳了三个平台,从某已倒闭直播平台到某鱼,再到某手。第一个平台扛过了“千播大战”,在看起来一切向好的时候,老板突然电话会议宣布就地解散,小张绝对是懵的。

更头疼的是他不知道怎么去向他主播朋友们解释。这些主播刚与平台续约,平台倒闭了却给所有主播发了站内信提醒合约还在,自主去其他平台开播属于违约。

去了某平台后部门大调整,小张在优化之列。正值另一大力招收行业人才,小张加入。有数据显示,直播平台的人才流动速度约是半年。所以根本不必奇怪朋友圈的大家挨个换平台。圈子就那么大,圈子里的老人最后基本都成为了前同事。

直播行业作为表演行业,尤其对青少年影响深刻,动辄好事不出门坏事传千里。平台、主播被挂上微博热搜、喜提央视点名是常有的事,容错率极低。一旦出事,前一整个团队都要为相应结果负责。为保持团队的敏感性,各部门团队调整是经常的事。升职加薪,基本靠跳槽。

直播虽然是互联网行业里发展最迅猛、变现最快的板块,其变现思路多少还是与传统互联网各分支的内容有所不同。

它是单独的平台,也可以是互联网聚集流量后变现的一部分功能。这种定位和它的变现模式决定短平快是行业特色,从人事变动到产品均是如此。

空降其他互联网大厂的高管是常事。一个互联网大厂一个管理风格,一直被行业内外诟病的“卷”,在直播行业里只会被放大。

有个曾是直播平台市场部的同学告诉笔者,她所在的平台曾经空降过一个公司的高管。高管到任的第一年,向公司申请市场部过年的七天假可以缩短为3天,并表示她所在的团队可以不回家过年。

奋斗多年后,为什么还有人离开自己喜欢的直播行业?

当然,以上谈到离开直播行业的原因,最关键的还是很多朋友感觉付出与回报并不均等。直播行业在最好的时候“烧钱大战”,把大笔资金用在了对挖主播上。政策收紧后,取消了“大哥榜”、推出青少年模式,又限制PK惩罚,对营收多少有影响。也是因此,直播带货的变现模式成直播平台关注的重点,做得好的却没有多少。

目前直播行业进入一个优胜劣汰的阶段,肯定还会有平台和公会出局。主播和从业人员在经历这一波波的洗刷后,离开的也会越来越多。不管如何,一个时代酝酿着一个时代的机遇,每个离开的人,终归会找到适合自己的土壤。

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