APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新媒体策划(新媒体如何打造年终策划爆款?这里有5种常见类型5大策划思路)
2023-02-08 10:07:43

按时间线盘点年度大事件,适用于大部分公号。据「GQ实验室」的新媒体负责人Rocco介绍,他们的年终策划主要是梗和冷点的盘点。如果大部分同行都在回顾过去,不如试试预测未来。美食类公号年终策划主要还是各种食谱、美食、探店盘点。

新媒体如何打造年终策划爆款?这里有5种常见类型5大策划思路

新媒体策划(新媒体如何打造年终策划爆款?这里有5种常见类型5大策划思路)

离2019年结束只有17天了,年初定的目标没完成?没关系,作为新媒体人,眼下更直击灵魂的拷问是,年终策划做了吗,做什么好?

为了给“觉得自己还能再抢救一下”的同行一些灵感,我们回顾了微信大号们去年的年终策划并采访了部分同行,看看他们怎么玩转年终策划,有哪些值得借鉴的常规操作。

首先,我们盘了盘微信大号们的常见年终策划,以下是5种容易get的类型。

新媒体策划(新媒体如何打造年终策划爆款?这里有5种常见类型5大策划思路)

按时间线盘点年度大事件,适用于大部分公号。平时工作留个神,年末回顾一下自己的垂直领域在过去一年追过哪些大新闻,就可以整理出一篇盘点。需要注意的是,尽量避免做成简单的图文聚合,否则会像一篇干巴巴的流水账。

一个比较不枯燥的案例是创业类公号「创业邦」2018年12月29日的推送《2018,无法撤回》,文章以时间线+条漫的形式回顾了2018,将热点植入各种场景,读完不光复习了2018大事件,还体验了一把找彩蛋的感觉。

年度、十大、最热…这些都是榜单类年终策划题目中高频词。不过,榜单的权威性和受关注度很大程度上取决于账号本身。例如2018年12月31日,「微信安全中心」发文《年度盘点 | 2018朋友圈十大最热谣言》,亲自下场总结2018年朋友圈流传最广的健康类、事件类、视频类十大谣言。

也有一些榜单采取UGC模式,例如通过用户投票得出榜单结果,不过对账号的粉丝量、粉丝粘性都有较高的要求。

时尚类大号「深夜发媸」曾在2019年第一天发文《粉丝票选的50个年度好物,2019也值得继续买》,他们先是发起「2018你跟着翠花买了啥好东西」投稿,收集用户反馈后,按“大牌”、“高性价比”和“100元以下平价”为标签整理成榜。

小编辛辛苦苦写了一年,读者也跟着看了一年,年底了不妨试试把笔递给他们。

一个典型案例来自「新世相」,去年12月31日,新世相推出了由5个真实的读者故事改编成的短片《2018的最后一夜》。

新世相品牌故事实验室主编郜艺认为,在做年终策划前需要想清楚对用户说什么,用什么形式,什么视角来总结这一年人们的真实生活,并激励读者积极迈向新的一年。

“我们最想说的就是贯穿全片的话——‘再多生活的难,敌不过人心的暖’,这句话是为了给用户信心的。旧的也许不会过去,新的一定会到来。”

近一年,条漫在图文内容生态中大火。这种相较大段文字更轻松的呈现方式,也可以作为年终策划的载体,为年终内容营造更多仪式感。做出过不少刷屏条漫的「GQ实验室」也曾以条漫形式做了2018年终策划。

据「GQ实验室」的新媒体负责人Rocco介绍,他们的年终策划主要是梗和冷点的盘点。不过,虽然都是之前做的内容玩过的梗,但同样的内容,编辑部还是会争取用不一样的形式包装,形式创新永远是一个最难的点。

比起图文,视频给人的感官冲击更强。用视频形式做年终盘点,能瞬间把读者带回事件现场。

「人民日报」曾在2018年12月27日推送了时长3分40秒的年终盘点视频《2018年,你经历了怎样的人生?》,以“你是否有勇气探索未知”,“你是否有勇气对抗苦难”和“你是否有勇气面对告别”等问题串起新闻事件和热点话题,配以史诗感的背景音乐,同样是很有仪式感的年终总结。

看到这里应该还是有不少同行感到困惑,毕竟不同垂类公号在进行内容策划时,又有适合各自的套路。为此,我们以文化、情感、时尚、美食、科技等5种垂类内容入手,盘了盘不同领域的头部账号都在做什么样的年终策划,供各位参考。

年度文化大事件、年度流行词、年度好书、悼念逝者……这些是很多文化类公号年终策划的保留节目。

例如,去年「字媒体」的年度流行语TOP100从数量级上就从一堆TOP10中脱颖而出,内容为10个小榜单,除了流行语之外,还有表情包、人设、新文化现象、神回复……甚至还有过气网红词,硬是把“年度流行词”一道菜做成了满汉全席。

所以,不要怕题目过气,只要努力想,总能挖出新的角度(或者至少在数量上让人眼前一亮)。

如果大部分同行都在回顾过去, 不如试试预测未来。「新周刊」在2019年第二天发布了《关于2019年的50则预言》。这种反向操作也能给读者带来新鲜感。

情感类公众号的年终策划可以更感性一些,能否用细节引起共鸣显得更为关键。哪怕是文中出现可以做签名的“金句”,或者让人捧腹的表情包,也有机会引发传播。

「少女兔」去年的年终策划则走起了搞笑路线,用表情包讲了一个沙雕故事,让人在压力山大的年尾收获了一场大笑(还有无数表情包)。

时尚类公众号可以盘点明星造型潮流单品,可种草,可拔草,可以做的年终策划多到让人眼花缭乱。

盘点流量明星造型对时尚公号来说是性价比较高的一种年终策划,「深夜发媸」就在2019年初盘点了“热搜女王”泫雅2018年度造型。

「石榴婆报告」这篇UGC年终策划严格来说其实不是传统意义上的时尚盘点,但在年末推送这样有人情味的文章也很合适。

科技类大号常见年终策划有科普辟谣、科技产品盘点、年度科技大事件回顾等。

「果壳网」在2018年末做了一系列盘点,其中一篇就是辟谣2018年10个流言。还是熟悉的果壳风吐槽。

「差评」制作了一个2分左右的短视频回顾2018年科技大事件,风格很科技很未来。

美食类公号年终策划主要还是各种食谱、美食、探店盘点。比如「下厨房」的年度菜谱榜单就属于常规操作,采用了用户评语+小程序链接的盘点形式,文章排版更清楚,提升了阅读体验。

从时间精力上来看,年终策划往往意味着更多的成本投入,但并不是所有年终策划都能起到理想的传播效果。

我们在观察各大公众号的年终策划时发现,其中很多公号年终系列推送的阅读量和在看数并不比其他文章高。辛辛苦苦筹备,可能还不如临时追一次热点。但这样就能说年终策划鸡肋吗?一个好的年终策划应该思考些什么?

带着这样的疑惑,我们采访了「新世相」「GQ实验室」,听听他们对年终策划怎么看。

过去三年的年终策划,新世相尝试过图文、短片和事件活动等多种形式。新世相的品牌故事实验室主编郜艺表示,新世相的年终策划在内容上追求社会意义,在影响力上追求用户参与规模,在执行上需要多方协作,其实非常耗费心力。她还透露,今年年底的重点事件以及短片类项目的策划在8月就陆续开始准备了。

最近这段时间,他们和中国日报发起「晚安短信计划」,连续1个月让100万人每晚收到一条晚安短信,依然是我们熟悉的「新世相」式浪漫,一度登上微博热搜。

「GQ实验室」的新媒体负责人Rocco则透露,他们每年大概从12月开始准备年终策划,花1-2周时间,准备1-2篇文章年末发。在准备时并不会过多考虑传播效果。

“主要是做一些自己觉得好玩、有趣、能够让大家多思考,哪怕只是多思考一步的内容。”Rocco说,“我们还是更集中地做一些一二线城市中青年最关注的的话题,我们一贯以来坚持的“自嘲”的风格,也都是希望这群人可以少一点自我,更多地去关注别人、理解别人,爱别人,也许这样才会让我们过得更舒服一点。

近年来,出现了越来越多的条漫、H5、短视频等新形式的年终策划,但Rocco觉得形式不是那么重要。

“最重要是的还是精准抓住时代情绪吧。2019年不算一个太好的年份,大家可能更需要一点温暖、鼓励和安慰的力量吧。

作者:小白,微信公众号:新榜(ID:newrankcn)

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@新榜,作者@小白

题图来自Unsplash,基于CC0协议

新媒体策划(新媒体如何打造年终策划爆款?这里有5种常见类型5大策划思路)
关键词
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6504
确认要消耗 羽毛购买
新媒体策划(新媒体如何打造年终策划爆款?这里有5种常见类型5大策划思路)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接