APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2023报复性消费真的来了!
2023-01-31 10:59:41

最近,兔年春节期间的消费数据引发了广泛的关注,被不少人看做是2023年「报复性消费」的第一弹。

除了春节期间人口大迁徙客流总量超过2亿人次而产生的人口流动盛况再现外,最明显的便是电影市场的火爆,《流浪地球》2、《无名》、《满江红》、《交换人生》等影片迎来了开门红,春节档票房突破67亿,给沉浸的市场增加了一些活力。

同时,旅游景区“人满为患”,#春节景区挤爆了 的抖音话题冲上了热搜,国内旅游出游人次超过了3亿次,同比增长23%,而旅游经济的复苏带动了餐饮、住宿、零售等行业的增长,出现了春节消费不打烊的现象。

2023报复性消费真的来了!
2023报复性消费真的来了!

 

而那些选择宅家的用户也没闲着,据京东公布的《2023春节假期消费趋势》显示,随着京东「春节也送货」城市的拓展,春节消费除了品类多元化外,生活服务成交额同比增长302%,而兔年主题珠宝、手机通讯、家用电器以及医疗保健的成交额占比也实现了明显的提升。

01

 

人流动起来了,年味也跟着回来了,这个春节国内被报复性消费的氛围包围了。除了每年过年大众司空见惯的消费名目外,烟火爆竹被视为是2023年报复性消费的现象之一。

用“烟花”追求愉悦体验,满足人们春节期许的仪式感

 

原本燃烟花爆竹是驱逐年兽或迎新所用,因其喜庆色彩现在发展成了辞旧迎新的象征符号,演变成了新年到来极具民俗标志行为。

虽然燃放烟花具有一定的安全隐患,但依然挡不住大众的热情。今年春节燃爆竹不仅仅是辞旧岁」的民俗活动,更是人们释放情绪与制造浪漫的方式,满足了大众期待的过年仪式感,氛围感十足。

在新春佳节的氛围中,烟花网红款也随之诞生——加特林烟花,这款烟火因喷射射程远、燃放效果炫酷而广受欢迎,其价格也出现了水涨船高的现象,有网友表现,自己县城中的加特林营因供不应求而价格上浮,由60元/个渐渐涨至150元/个。

2023报复性消费真的来了!

即便如此,加特林烟花依然供不应求,求购信息比比皆是,而那些购买到了的用户则在在网络上掀起了晒图的热情,秀恩爱、露财气、造欢乐等各种风格的放烟花画面也随之而来,让不少人羡慕不已。

2023报复性消费真的来了!
2023报复性消费真的来了!
2023报复性消费真的来了!

 

仅在小红书上,关于加特林的笔记就超过了2万+篇,而与烟花有关的笔记则超过了420万+篇。这可能就是故乡巨变,唯一不变的可能就是烟火绚烂中的年味了。

预制菜增长迅猛,家宴餐桌有了新变化

 

如果说烟花是大众过年不可或缺的仪式感,那吃便是春节必不可少的重头戏,作为刚需的“食”品类依然值得更多人们关注与深挖。

对更多人来说,可能在家宴餐桌上,菜品基本上没有什么变化,但烹饪方式却在悄无声息中发生了转变。

据京东《2023春节假期消费趋势》数据显示,预制菜成交额同比增长超6倍,成为了不少消费者的主流选择。代表年味的佛跳墙、猪肚鸡、酸菜鱼等菜品因为制作工序复杂、选材考究成为了预制菜市场的香饽饽,从京东年货节的销售数据看,在春节前夕,花胶鸡、佛跳墙等代表着吉祥如意菜肴的预制菜实现了热销,让春节聚会家宴餐桌上菜肴有了新的烹饪方式。

2023报复性消费真的来了!

 

之所以会产生这一现象,在兵法先生看来,是大众意识到,年夜饭、聚餐等应该聚集的是一种氛围、快乐,而人们不应该被束缚在厨房,那自然烹饪更便捷、味道中规中矩的预制菜便成为了众多消费者的选择。

春节送礼,送什么都不如送健康

 

吃是人们春节期间的重头戏,那走亲访友中的送礼也是必不可少的,与以往比豪、贵的送礼不同,因过去三年人们逐渐意识到健康的重要性,而纷纷选择在今年春节向亲戚朋友送上了健康礼品。

在京东2023年春节期间成交额占比提升品类中,医疗保健占据了Top3中的一席位置。从京东对外公布的数据看,氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉等产品在春节期间呈现了不同程度的增长,其中氨基酸口服液同比增长达到了215%。

2023报复性消费真的来了!

可见,今年春节选择向消费者送健康的人数不在少数,关注健康成为了大众的共同选择。

景点人数爆满,旅游过年火了

 

除此之外,今年还有一个很明显的特征,便是选择旅行过年的人数越来越多。在小红书、抖音、微博等平台上,关于旅游景点人数爆满的消息比比皆然。

而从第三方平台公布的数据看,旅游消费开始回暖。1月27日,支付宝对外公布了2023年春节观察,从2023年1月19日到1月25日,旅游消费实现了翻倍增长,人口迁移带来的小城经济、阖家出游、出门逛街、跨境游以及景区慢直播都火了。

2023报复性消费真的来了!

 

02

 

从过年消费、烹饪方式、送礼倾向以及娱乐选择等方面可以看出,今年春节的消费呈现出了更明显的特征:

由物质消费向精神消费转变

 

加特林烟花的出圈、春节旅游的火爆、电影市场的持续升温等现象,都证明了消费者消费的方向发生了变化,开始从物资消费向精神消费转变,让精神消费产品成为兔年新春佳节消费的中心,这也就不难解释为什么春节景区会出现人潮拥挤的现象、影院票房会突破67亿等现象了。

过年方式呈现出了多样化

 

与传统意义上的阖家团圆不同,今年众多人选择旅行过年,而这现象的产生是因为在更多人看来,一家人在一起便是年的思维方式深入人心。过年不仅仅可以是回老家一家人团聚,过年方式也呈现了多样化。

送礼方向发生了变化,由价值属性向健康属性转变

 

同时,对于中国人关注的春节送礼,呈现出「传统与时尚融合,消费与送礼同步」的现象,在一段时间里,春节送礼的价值属性被看作是对人的重视程度,而在后疫·情时代,送礼集合了时尚、民俗与市场消费倾向于一体,让具有健康属性的保健品成为了众多人的选择。

写在最后

热闹的春节让每个人与家的关系更紧密,也让每家人与“经济”产生了更深层次的联系。有人看来春节不存在报复性消费,只是人们的对过年的理解、对过年家人团聚的意识等方面有了更宽泛的认识,而让消费者的消费倾向发生了重大转变。

也有人认为春节火热的消费数据是报复性消费,更是经济复苏的佐证,因为包里有钱用户才敢花钱,同时相信春节的消费“盛况”只是起点,在不久的将来,街边的奶茶店会再次排起长队,夜晚街头巷尾的烧烤店、路边摊会重新热闹起来,再次点燃城市的烟火气,让人幸福感爆棚。

而在兵法先生看来,冰冷的消费数据背后,蕴藏了人们具体生活的各类场景,能够让人更直观的感受到消费的热情与社会的活力,也能让品牌窥探到未来的消费趋势,为自身发展谋求到更广阔的发展空间。

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章412
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
2023报复性消费真的来了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接