APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?
2023-01-20 11:29:16
在这个信息多元化时代里,品牌的一切动作皆为营销,想要让消费者保持对品牌的好感度与记忆,在重大节日花式“露脸”成为了品牌构建与强化用户关系的重要途径。
 
随着兔年新春的脚步越来越近,年味也变得更加浓郁,品牌大佬争相公布了自己的新春福利——新年礼盒,一片“姹紫嫣红”。

01.兔年礼盒创意大比拼,哪些品牌赢了?

在这场新年礼盒营销大比拼中,究竟哪些品牌的创意更胜一筹?

字节跳动:实用性产品,俘获员工“芳心”

礼品,与生俱来的仪式感能够给人带来惊喜,而那些实用的礼品,可以让人在每一次的使用中联想到品牌。
 
这次字节跳动的新年礼品,依然体现了“实用性”,提供了包含多功能手包、按摩仪、马克笔、福字对联红包以及家书月历等产品的礼盒。其中,小巧方便的倍轻松颈部按摩仪,因体积小便携等优势成为了IT一族格外青睐的单品。
 
值得一看的是,字节跳动的礼品不仅具有实用价值,且极具创意,如多功能手包是由环保材料制作而成,且形状像极了mini行李箱,家书月历也别具一格,基本上所有的产品中蕴含了品牌文化的多样性与创造性。

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

小红书:花式诠释精致生活

如果说字节跳动玩的是实用与品牌价值的兼具,那小红书就是用自己的方式在向更多人展现具有品牌标识的精致生活
 
小红书注重产品方便携带功能,提供了一个大挎包,让员工可以将新年礼物随身带走,haohao」主题产品,一方面融合了人们对未来好好生活的期许,另一方面有着兔年好事成双的寓意。
 
同时,小红书提供的产品基本上每一个都做到了精致可爱,无论是兔年薯队限量公仔,还是短绒毛毯,亦或者年年都不缺席的红包袋与日程本,都在产品中”写满“了精致,治愈又喜庆。

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

小鹏汽车:聚焦热门营销玩法与理念,让福气环绕每一个人

其他品牌在为员工打造仪式感之时,小鹏汽车在营销概念、产品理念与礼品玩法上下足了功夫。
 
在小鹏汽车提供的「有福鹏享」新年礼盒中,品牌聚焦了热门元素户外营销,为员工提供了户外游玩时必备的车载保温箱,让食物与礼品都具有温度。

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

 
并且,所有的礼品融合了环保了理念,春联福字和红包均采用了可降解回收的环保纸浆,为地球减负之余,保证了春节礼品的仪式感与创意性。

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

同时,在小鹏汽车的礼品主题也是别具一格,「有福箱伴」、「有福鹏享」的产品主题,在实现产品与品牌的深度联系之余,谐音梗玩法给人提供了新颖、愉悦的体验,让小鹏汽车在为新春添一抹好运与如意的同时,更具品牌记忆性。

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

百度:礼“重”人意重,让年夜饭多一些花样

礼轻人意重?不,百度新年礼盒再次体现了“重”这一关键词,今年的新春礼盒中,百度提供了一个重达8公斤的礼包,包含了10多种精美物品 。
 
除了兔年毛绒小度熊、2023月历支架、定制手账本以及春节必备的春联窗花红包外,百度提供年夜饭做饭神器,苏泊尔空气炸锅、包饺子四件套神器、6双小熊筷子和蘸料碟组合,让员工的年夜饭有了更多的花样与新意。

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

阿里巴巴:与员工一家创造更快乐幸福的年

在其他品牌礼盒的外在形式更为抢眼的情况下,阿里巴巴的礼品更走心
 
今年阿里依然有一本《阿里家书》、一只兔年淘公仔、一组春联福字红包窗花套装、一本新年台历以及一幅阿里动物园拼图。
 
其中,《阿里家书》基本上是每年阿里都会保留的项目,其内容丰富,有纪念价值,且阿里的行政可以帮员工邮寄回家,成为了阿里人及其家人最期待的新年礼物,而阿里巴巴礼盒也凭借《阿里家书》成为了众多品牌中极具温度感的新年礼盒。

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

酷狗音乐:联名扩大声量,实现营销效果更大化

在所有品牌都在兔年礼盒营销中单打独斗时,酷狗音乐选择与饭乎报团取暖,推出了新春联名礼盒,4款经典老味道煲仔饭、酷狗大红电饭煲,搭配酷狗歌单贺卡,好好听歌,好好吃饭,让每个人可以享受更红火的年夜饭,用音乐开启美好的一年。
 

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

 
在联名营销不胜枚举的今天,酷狗音乐选择在新春礼盒中玩联名,其玩法新颖独特,产品内涵更加丰富,加上联名产品与生俱来的视觉效果、味觉体验,让人念念不忘。

网易传媒:复刻经典,开启好运年

如果说,酷狗音乐的联名玩法足够新颖,那网易传媒复刻经典的礼盒,足够时尚、梦幻与绚烂。

网易传媒的兔年礼盒以《梦境之章》的爱丽丝梦游仙境为灵感,将小羊驼三三和兔子朋友们在森林里的奇遇搬到了礼盒的设计中,梦幻的设置与绚丽的产品,给人带来穿越时空的别样下午茶体验之余,开启了好运年。

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

蕉内:明星设计,呈现新年新气象

蕉内设计了「走红盒和走运盒」新年礼盒,其重新设计的新年红色基本款,有着红火又幸福的韵味。
 

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

而蕉内推出的兔年周边产品,更是独具美好寓意:

“兔Do List”手账本(祝你所有立的flag都顺利完成)

“兔Be The King”扑克牌(一年都可以抓一副好牌)

“不兔不筷”筷子套装(每一顿都是幸福的味道)

“兔Rich”、“兔You”红包,“万兔求贴贴”贴纸(可以用来贴手机、贴电脑、贴工位等)

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?
兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?
兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

京东:盲盒+礼盒,盒盒有(欢)喜

京东的「喜提家礼」礼盒中有吃有喝有玩的。春联福字、红包、贴纸、手写新年贺卡自然是新年必备,坚果、山楂、牛轧糖、果冻等让人追剧看春晚有小零食陪伴,而DOGA毛绒公仔、户外野餐地垫为户外爱好者提供了更实用的产品。

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

而在京东推出的“潮”极盲盒福袋中的DOGA毛绒公仔,七款产品分别有着不同的寓意,代表着奋斗、桃花、好柿、宝柚、锦鲤、富有、常青,可可爱爱的。
 
兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?
 
除此之外,方太「生活升腾而上」主题礼盒,将空气、食物和水元素融入到了礼盒中,航天香薰、盲盒日历、水杯等产品,极大了调动了人们的视觉、嗅觉感官,令人印象深刻。
 
兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?
 
唯品会推出了「唯用心,方出彩」新春礼盒,融合了满洲窗、花砖、醒狮等广府文化元素,让唯品会的新春礼盒有心又有形。

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

 
易车推出了「吉祥如易」主题新春礼盒,福袋暖手宝、吉祥如易口罩都特别实用,在易车的礼盒中,有一个复古的蓝牙音箱格外抢眼,该音箱还是一个电视机造型的手机支架,能够帮助追剧族解放双手,设计之巧妙。

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

同时,极狐(GitLab)推出聚焦员工健康的礼盒、容声冰箱 「国货之光」礼盒均十分绚丽。
 
兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

 

而360集团新年礼盒以「卯定乾坤」为主题,推出了多功能电火锅、定制款潮玩火锅底料,以「火力全开」、「雄起加油」、「同心并进」、「吉庆有余」等命名的多重好礼,极具地域特色。

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?

 

很明显,品牌竭尽所能地在新年推出创意礼盒,无论是养生养胃还是走心礼盒,都具有品牌价值与意义。

02.品牌推出礼盒营销背后,究竟争夺的是什么?

在中国传统文化中,讲究礼尚往来,品牌新年礼盒看似是发给员工的,实则有多重意义。
 
一方面 ,唯“流量”是图是品牌推出新年礼盒的真正价值。
 
很明显,新年礼盒已经成为品牌瓜分春节流量的重要方式。
 
随着用户与消费市场的快速更迭,品牌意识到先入为主的重要性,那些凡是能够获取流量的方式,都是不容错过的。于是在春节营销节点,品牌不遗余力的玩创意,实际上是市场流量的争夺,这也是品牌推出新年礼盒的真正价值所在。
 
另一方面,抢占新年礼盒风口,降低营销成本。
 
在人人都为自媒体的今天,品牌推出新年颜值高、实用的礼盒,一方面高颜值本身就是社交货币,有助于传播。
 
另一方面,让员工真切感受到品牌的人文关怀与其产品的独特性,那些体验好以及企业文化氛围好的企业,自然能够收割员工的心,而在潜移默化中将企业员工变成企业文化与产品的传播者,帮助品牌/产品进行推广,产生更广范围的传播,进而实现降本增效。
 
最后,新年送出一份心意,惠及员工,吸引与留住人才。
 
品牌之间的竞争不仅是产品与服务的竞争,更是人才的竞争。
 
企业在传统佳节推出礼盒,一来展现企业的福利待遇,让更多人看见品牌的实力,帮助企业招贤纳士。二来是品牌送出的福利惠及员工,满足当代年轻人期许的节日仪式感,能够让员工产生归属感,而心甘情愿为企业服务。
营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章412
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
兔年礼盒营销大比拼,究竟拼的是什么?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接