在这个信息多元化时代里,品牌的一切动作皆为营销,想要让消费者保持对品牌的好感度与记忆,在重大节日花式“露脸”成为了品牌构建与强化用户关系的重要途径。
随着兔年新春的脚步越来越近,年味也变得更加浓郁,品牌大佬争相公布了自己的新春福利——新年礼盒,一片“姹紫嫣红”。
在这场新年礼盒营销大比拼中,究竟哪些品牌的创意更胜一筹?
字节跳动:实用性产品,俘获员工“芳心”
礼品,与生俱来的仪式感能够给人带来惊喜,而那些实用的礼品,可以让人在每一次的使用中联想到品牌。
这次字节跳动的新年礼品,依然体现了“实用性”,提供了包含多功能手包、按摩仪、马克笔、福字对联红包以及家书月历等产品的礼盒。其中,小巧方便的倍轻松颈部按摩仪,因体积小便携等优势成为了IT一族格外青睐的单品。
值得一看的是,字节跳动的礼品不仅具有实用价值,且极具创意,如多功能手包是由环保材料制作而成,且形状像极了mini行李箱,家书月历也别具一格,基本上所有的产品中蕴含了品牌文化的多样性与创造性。
小红书:花式诠释精致生活
如果说字节跳动玩的是实用与品牌价值的兼具,那小红书就是用自己的方式在向更多人展现具有品牌标识的「精致生活」。
小红书注重产品方便携带功能,提供了一个大挎包,让员工可以将新年礼物随身带走,「haohao」主题产品,一方面融合了人们对未来好好生活的期许,另一方面有着兔年好事成双的寓意。
同时,小红书提供的产品基本上每一个都做到了精致可爱,无论是兔年薯队限量公仔,还是短绒毛毯,亦或者年年都不缺席的红包袋与日程本,都在产品中”写满“了精致,治愈又喜庆。
小鹏汽车:聚焦热门营销玩法与理念,让福气环绕每一个人
其他品牌在为员工打造仪式感之时,小鹏汽车在营销概念、产品理念与礼品玩法上下足了功夫。
在小鹏汽车提供的「有福鹏享」新年礼盒中,品牌聚焦了热门元素户外营销,为员工提供了户外游玩时必备的车载保温箱,让食物与礼品都具有温度。
并且,所有的礼品融合了环保了理念,春联福字和红包均采用了可降解回收的环保纸浆,为地球减负之余,保证了春节礼品的仪式感与创意性。
同时,在小鹏汽车的礼品主题也是别具一格,「有福箱伴」、「有福鹏享」的产品主题,在实现产品与品牌的深度联系之余,谐音梗玩法给人提供了新颖、愉悦的体验,让小鹏汽车在为新春添一抹好运与如意的同时,更具品牌记忆性。
百度:礼“重”人意重,让年夜饭多一些花样
礼轻人意重?不,百度新年礼盒再次体现了“重”这一关键词,今年的新春礼盒中,百度提供了一个重达8公斤的礼包,包含了10多种精美物品 。
除了兔年毛绒小度熊、2023月历支架、定制手账本以及春节必备的春联窗花红包外,百度提供年夜饭做饭神器,苏泊尔空气炸锅、包饺子四件套神器、6双小熊筷子和蘸料碟组合,让员工的年夜饭有了更多的花样与新意。
在其他品牌礼盒的外在形式更为抢眼的情况下,阿里巴巴的礼品更走心。
今年阿里依然有一本《阿里家书》、一只兔年淘公仔、一组春联福字红包窗花套装、一本新年台历以及一幅阿里动物园拼图。
其中,《阿里家书》基本上是每年阿里都会保留的项目,其内容丰富,有纪念价值,且阿里的行政可以帮员工邮寄回家,成为了阿里人及其家人最期待的新年礼物,而阿里巴巴礼盒也凭借《阿里家书》成为了众多品牌中极具温度感的新年礼盒。
酷狗音乐:联名扩大声量,实现营销效果更大化
在所有品牌都在兔年礼盒营销中单打独斗时,酷狗音乐选择与饭乎报团取暖,推出了新春联名礼盒,4款经典老味道煲仔饭、酷狗大红电饭煲,搭配酷狗歌单贺卡,好好听歌,好好吃饭,让每个人可以享受更红火的年夜饭,用音乐开启美好的一年。
在联名营销不胜枚举的今天,酷狗音乐选择在新春礼盒中玩联名,其玩法新颖独特,产品内涵更加丰富,加上联名产品与生俱来的视觉效果、味觉体验,让人念念不忘。
网易传媒:复刻经典,开启好运年
如果说,酷狗音乐的联名玩法足够新颖,那网易传媒复刻经典的礼盒,足够时尚、梦幻与绚烂。
网易传媒的兔年礼盒以《梦境之章》的爱丽丝梦游仙境为灵感,将小羊驼三三和兔子朋友们在森林里的奇遇搬到了礼盒的设计中,梦幻的设置与绚丽的产品,给人带来穿越时空的别样下午茶体验之余,开启了好运年。
蕉内:明星设计,呈现新年新气象
蕉内设计了「走红盒和走运盒」新年礼盒,其重新设计的新年红色基本款,有着红火又幸福的韵味。
而蕉内推出的兔年周边产品,更是独具美好寓意:
“兔Do List”手账本(祝你所有立的flag都顺利完成)
“兔Be The King”扑克牌(一年都可以抓一副好牌)
“不兔不筷”筷子套装(每一顿都是幸福的味道)
“兔Rich”、“兔You”红包,“万兔求贴贴”贴纸(可以用来贴手机、贴电脑、贴工位等)
京东:盲盒+礼盒,盒盒有(欢)喜
京东的「喜提家礼」礼盒中有吃有喝有玩的。春联福字、红包、贴纸、手写新年贺卡自然是新年必备,坚果、山楂、牛轧糖、果冻等让人追剧看春晚有小零食陪伴,而DOGA毛绒公仔、户外野餐地垫为户外爱好者提供了更实用的产品。
而在京东推出的“潮”极盲盒福袋中的DOGA毛绒公仔,七款产品分别有着不同的寓意,代表着奋斗、桃花、好柿、宝柚、锦鲤、富有、常青,可可爱爱的。
除此之外,方太有「生活升腾而上」主题礼盒,将空气、食物和水元素融入到了礼盒中,航天香薰、盲盒日历、水杯等产品,极大了调动了人们的视觉、嗅觉感官,令人印象深刻。
唯品会推出了「唯用心,方出彩」新春礼盒,融合了满洲窗、花砖、醒狮等广府文化元素,让唯品会的新春礼盒有心又有形。
易车推出了「吉祥如易」主题新春礼盒,福袋暖手宝、吉祥如易口罩都特别实用,在易车的礼盒中,有一个复古的蓝牙音箱格外抢眼,该音箱还是一个电视机造型的手机支架,能够帮助追剧族解放双手,设计之巧妙。
同时,极狐(GitLab)推出聚焦员工健康的礼盒、容声冰箱的 「国货之光」礼盒均十分绚丽。
而360集团新年礼盒以「卯定乾坤」为主题,推出了多功能电火锅、定制款潮玩火锅底料,以「火力全开」、「雄起加油」、「同心并进」、「吉庆有余」等命名的多重好礼,极具地域特色。
很明显,品牌竭尽所能地在新年推出创意礼盒,无论是养生养胃还是走心礼盒,都具有品牌价值与意义。
在中国传统文化中,讲究礼尚往来,品牌新年礼盒看似是发给员工的,实则有多重意义。
一方面 ,唯“流量”是图是品牌推出新年礼盒的真正价值。
很明显,新年礼盒已经成为品牌瓜分春节流量的重要方式。
随着用户与消费市场的快速更迭,品牌意识到先入为主的重要性,那些凡是能够获取流量的方式,都是不容错过的。于是在春节营销节点,品牌不遗余力的玩创意,实际上是市场流量的争夺,这也是品牌推出新年礼盒的真正价值所在。
在人人都为自媒体的今天,品牌推出新年颜值高、实用的礼盒,一方面高颜值本身就是社交货币,有助于传播。
另一方面,让员工真切感受到品牌的人文关怀与其产品的独特性,那些体验好以及企业文化氛围好的企业,自然能够收割员工的心,而在潜移默化中将企业员工变成企业文化与产品的传播者,帮助品牌/产品进行推广,产生更广范围的传播,进而实现降本增效。
最后,新年送出一份心意,惠及员工,吸引与留住人才。
品牌之间的竞争不仅是产品与服务的竞争,更是人才的竞争。
企业在传统佳节推出礼盒,一来展现企业的福利待遇,让更多人看见品牌的实力,帮助企业招贤纳士。二来是品牌送出的福利惠及员工,满足当代年轻人期许的节日仪式感,能够让员工产生归属感,而心甘情愿为企业服务。
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