APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势
2023-01-30 14:45:32

作者 | 松露 卷毛

2022年,谁在小红书最吸粉?

不是美妆达人、也不是穿搭KOL,而是“刘畊宏”

这位靠《本草纲目》毽子操走红全网的健身明星,在小红书一年涨粉超过619万,成为2022年小红书涨粉最多的博主。而且,他也是2022年抖音涨粉TOP1的账号,流量增长之迅猛可见一斑。

据新榜旗下小红书数据工具新红数据不完全统计,包括刘畊宏在内,2022年小红书共有186个账号涨粉超过百万,其中31个账号涨粉超过200万

爆款笔记也是层出不穷,视频内容在小红书上热度飞涨。

新红数据显示,26条笔记获赞超过百万次,生活、美妆、兴趣爱好是最受小红书用户关注的三大内容赛道滑雪、飞盘等泛体育类内容迎来高速增长。

过去一年,小红书还有哪些流量变化趋势?会对2023的内容创作带来哪些影响?结合新红数据统计的2022年小红书数据情况,新榜编辑部将从涨粉、爆款内容和平台动态三个维度进行复盘。

01.186个账号涨粉百万,明星和抖音红人在小红书找到“又一春”

2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势

互联网存量时代的大背景下,小红书的涨粉数据颇为可观。
 
据新红数据不完全统计,截至2022年末,小红书大于50万粉丝的账号保守估计有2857个,而这一年涨粉超过50万的就有760个,涨粉超百万的账号有186个。
 
其中,还有至少15个账号是2022年的“黑马”,年初粉丝数少于1万,到年末涨粉超过50万。

 

2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势
抖音千万粉丝红人“王乃迎”就是小红书的黑马代表之一。她在2020年凭借改编歌曲走红,很快跻身抖音千万粉行列,但直到2021年末,她在小红书只是分享些探店照片,更新频率也不高。
 
从2022年初开始,王乃迎的小红书账号开始日常精细化运营,除了发布创意改编歌曲视频,还会做一些美妆和爱用好物分享,并保持着超高的更新频率,一年发布超250条笔记,由此走向了账号的流量高峰。
 
2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势
 
新榜编辑部统计了这186个涨粉百万账号的类型分布,发现这些账号来自美妆、兴趣、美食、萌宠、母婴育儿、运动健身等20个细分赛道。
 
2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势
 
在这些赛道中,拥有年涨粉百万账号最多的前三名分别是生活、美食和美妆。
 
与2021年一样,生活赛道在2022年也是涨粉的第一大垂类,有62个账号涨粉破百万。在小红书上,生活内容的覆盖范围很广泛,包括vlog、剧情、搞笑、测评等。
 
“Thurman猫一杯”在小红书一年涨粉近375万,截至目前粉丝数已经超过498万。她的视频多是个人出镜聊天分享日常生活里的段子,因为类似豚鼠的可爱长相、加上令人捧腹的各种碎嘴段子,在网络上很受欢迎。
 
2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势
 
美食账号的表现也很突出,30个账号一年涨粉百万。
 
其中具有代表性的账号有每天晚上偷吃家里超市美食的“凉湉子的日常”,年涨粉超306万;挑战复原各种宫廷古籍美食的“南翔不爱吃饭”,年涨粉超181万;还有“小宇菇菇”、“潘姥姥”、“倩倩的小饭桌”等美食号也在小红书备受关注。
 
美妆是小红书的传统强势赛道,2022依旧流量表现不俗。“程十安an”、“马宝儿”、“骆王宇”、“勇仔leo”等美妆博主前两年已经崭露头角,2022年在一片红海的美妆赛道却越战越勇,年涨粉都超过百万,进一步打开了知名度。
 
2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势
 
相较往年,2022年的小红书高速涨粉账号还呈现出了三个重要趋势:
 
1. 明星账号“霸榜”,18个明星年涨粉超过百万。
 
从涨粉榜单来看,年度涨粉前三的账号被明星包揽,分别是刘畊宏、赵露思、白敬亭
 
新榜曾在2022年末发文复盘过小红书“明星顶流”大洗牌,提到赵露思的粉丝数在小红书明星账号中排名第二,排第一的是范冰冰,然而范冰冰沉寂许久,赵露思最近笔记平均点赞量已经是范冰冰的10倍左右,如果按粉丝数来看,小红书明星账号的头把交椅或许不久后就有变更。
 
2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势
 
越来越多明星意识到了小红书这一流量阵地的重要性。
 
小红书官方账号“巨星薯”在过去一年发布了192篇笔记,提到明星入驻的笔记数量超过40%,至少有77位明星在2022年入驻小红书
 
有人分享生活工作日常,也有人做穿搭美妆内容,精细化的内容运营让不少人在小红书获得了关注,相应也有了额外的商业合作机会。

2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势

2. 抖音红人在小红书快速涨粉,多平台布局依然是大势所趋。
 
我们在涨粉榜单上看到了很多熟悉的名字,比如“王乃迎”、“Thurman猫一杯”、“丁郑美子”、“网不红萌叔Joey”等,2022年他们都在小红书涨粉超过百万。
 
这些账号最开始在抖音更新,有些已经在抖音成名、粉丝百万甚至千万,后来将内容同步到小红书,凭借优质内容同样获得不少关注。
 
对很多达人来说,单个平台能获得的增量已十分有限,多平台布局是必然趋势,能在流量和商业上实现相辅相成的效果,这也是为什么近两年各平台的头部达人愈发趋同。
 
3.最容易在小红书成长起来的账号,依旧来自美妆、护肤、穿搭等领域。
 
抛开那些能在全平台收获高粉高流量的账号不谈,我们观察了2022年在小红书高速增长、但在其他平台表现一般的账号,发现大多是美妆、护肤、穿搭内容,“美”仍然是小红书的流量密码和涨粉关键词
 
凭借“万物皆可穿”系列走红的“氧化菊”,一年涨粉130万,截至目前小红书粉丝达到170万,她在视频中自信又美丽的状态俘获了众多粉丝。
还有在小红书原生成长起来的头部博主“Winnie文”,一年涨粉近260万,她的内容都是带着女孩子去探究如何变得更好更美,从美妆、穿搭到拍照和日常氛围,2022年热度最高的笔记获赞过百万。

02.户外运动井喷式增长,“老红书”成新流行

2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势

2022年小红书流行什么样的内容

新榜编辑部按发布30天内的传播数据精选了部分获赞百万的爆款笔记,如上图所示,“一条猫咪在梅西指示下成功踢进球”的剪辑视频获赞超250万,而全年点赞数在200万以上的作品屈指可数。

据新红的作品数据趋势,可以看到这条视频在4月发布初未见起色,而后在下半年点赞数陆续突破100万和200万。

2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势

源新红

提起小红书,许多人会想到美妆、时尚等主要面向女性用户的内容,但实际上,近几年体育内容已成为社区内增长最快的品类之一

据新红不完全统计,2022年小红书爆款笔记中体育类占比6%,排名仅次于生活、美妆和兴趣爱好。

2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势

例如《篮球不会说谎,所以这些奇迹都会实现!》《和羽生结弦相撞,被媒体除名的“那名运动员”》《奥运史上最凄美的爱情!》等体育相关笔记都获得超50万次点赞。

过去一年,小红书积极发力体育领域,明星运动员扎堆入驻小红书已非新鲜事,与平台深度绑定的篮球创作者数量超过1000人。
 
抓住冬奥会、世界杯等超级赛事热点,平台还开展了“冰雪季”运营活动,与数十家冰雪场合作种草引流;独家签约西班牙队、比利时队,邀请齐达内、穆里尼奥、西蒙尼等足坛大咖直播互动。
 
2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势
 
在全民运动潮和专业创作者的引领下,泛体育内容在小红书变得大众化、生活化。从露营开始,滑雪、飞盘、徒步、腰旗橄榄球、陆冲、桨板等小众户外项目逐渐流行。
 
其中,因受疫情限制,那些在城市里、家门口就能玩起来的“轻量化”运动成为了潮人的新选择。比如2022上半年迅速走红的飞盘,相关搜索量同比增长约44倍;小红书官方去年5月起在“户外”类目下重点扶持了骑行和陆冲。
 
2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势
 
不过,相比美妆、时尚、美食等传统大类,户外内容的人群基数还比较小。
 
在小红书,如何“变美”是经久不衰的热门话题,关于优雅的体态、健康的皮肤、适合自己的妆容和穿搭,干货笔记的收藏数甚至会超过点赞数。例如博主“一枝凡凡”分享的腿型矫正动作笔记,去年7月21日统计时获赞119万,截至发稿前已涨至168万,收藏数更是达到169万。
 
不仅年轻人关心变美,中老年人也会上小红书发布穿搭展示、护肤经验、兴趣爱好等笔记。“老红书”成为小红书2022年一种特别的潮流趋势,年轻用户一边围观中老年的生活,一边模仿起中老年的成熟穿搭,换上“AAA家族”的网名互相问候。
 
2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势
 
可以看到,小红书的社区生态更加多元丰富了。去年社区定位从“标记我的生活”升级为“你的生活指南”,由此可见,小红书不仅希望用户记录和分享生活,更希望提供对他人有参考意义的内容,强调利他价值感。

例如一条遇到拖欠薪资、诈骗电话、食品安全等问题时会用到的“维权电话合集”视频,获得超134万次点赞,这说明能帮助解决具体问题的实用内容,往往受到欢迎。

目前新人入局小红书还有一种兼具有用性和高流量的内容形式——细分领域打卡,减肥打卡、读书打卡、化妆打卡这种系列笔记像养成系游戏,用户参与感较强。
 
比如“就你吃不饱”2022年3月开始记录姐妹俩交换饮食、一起减脂增肥的过程,笔记平均点赞约2万,全年账号涨粉超77万。
 
2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势
 
此外,2022年的小红书仍然是品牌重要的营销阵地。据小红书官方数据,截至2022年底已有14万个品牌入驻小红书,56%是国货,其中不乏许多新消费品牌
 
小红书发布的《2023年度生活趋势》显示,后疫情时代年轻群体的生活方式有所改变,从不断内卷化的竞争转向重视自我和内心。这点反映在内容消费上,则是过去一年“轻解压”“简法生活”“家有桃花源”相关笔记数量分别同比上涨303%、242%、196%。
 
无论是从户外运动中恢复元气,更渴望去发展兴趣爱好,还是追求悦己,提升家居生活的幸福感,这些都是2023年值得关注的小红书内容趋势,达人和品牌也可借助数据洞察来进行内容创作,发掘新的机会。

03.左手治理社区、右手发力商业化,小红书的阵痛与突围

此外我们发现,以上高涨粉高传播的账号中,以视频内容为主的账号占大部分,小红书在这一年加速“视频化”,进一步加大了对视频笔记的流量扶持

 

最新版本的小红书首页中,第二栏“购物”已改为“视频”。此前有小红书广告部门人士向媒体透露,去年12月30日小红书视频流100%全量上线,买量空间中有大量视频素材。

 

内容平台视频化是大势所趋,而小红书在追求破圈和增长背后也有隐忧,2022年龙漕沟悲剧暴露出小红书的内容审核漏洞,异地抢购退烧药攻略等事件也引来一些争议,这表明对于小红书来说,维持好社会氛围和用户体验仍是发展中的最大挑战。

 
对此,小红书去年在社区治理上扩大了治理范围、加大了打击力度。
 
自2021年底起,小红书陆续进行了四轮虚假种草治理,起诉了多家从事“代写代发”虚假种草笔记业务的通告平台、MCN机构。其中,医美品类是重点整治对象,首批已经处置违规笔记2.3万篇。

2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势

“真诚分享”是小红书最初的核心竞争力。同时,小红书与生俱来的“种草属性” 吸引了很多品牌来做营销,商业广告也一直是小红书营收的“顶梁柱”。为了在用户、博主和品牌之间建立起健康的社区商业秩序,小红书过去一年动作频频。
 
广告合作方面,小红书蒲公英平台下调了博主入驻门槛,粉丝数条件从5000降至1000。
 
2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势
电商方面,小红书将原有的社区部和电商部合并成新的社区部门,COO柯南直接带领电商团队,之后推出了“商品笔记”功能,进一步打通图文和视频笔记的商品交易。
 
2022年双11期间,小红书牵手天猫,通过明星种草、百人KOL测评,引导用户去天猫拔草。此外小红书发布了时尚主播成长计划,提供流量扶持、优惠政策。
 
入局稍晚一步的小红书在直播电商领域像是后进的插班生。目前来看,小红书的直播私域属性较强,尚未孕育出超级带货主播,平台在供应链、支付、商家服务等基础设施上也有待完善。但与此同时,我们也看到小红书在探索社区与交易相融合、适合自身调性的特色电商模式。去年姜思达在小红书的直播或许是一个典型案例。
 
另外,在线下,小红书借助户外的内容品类优势踏入旅游业,比如自建露营地,寻求业务闭环。
 
回顾2022年,小红书站内的涨粉达人和爆款内容都有新的亮点,平台也在实现“种草+拔草”的商业闭环上曲折前行。而如今小红书还多了些外部压力,多家互联网大厂都希望再造一个“小红书”,前有淘宝逛逛,后有抖音可颂,只是小红书“生于内容,长于交易”,多年建立的种草社区优势暂时还没有被取代的可能。
新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2540
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 羽毛购买
小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接