每到年末总免不了做各种盘点,复盘是为了更好地回顾过去,设计未来。
欧阳在2022年这一年的广告案例和文案分享中,也见证了各大品牌的文案大放异彩,这些文案总有一句让你触碰到你内心的柔软。
个人从中筛选了十句最打动我的,评选出年度广告文案TOP10,排名不分先后。
01
小度的这支微电影《老杜》想必看哭很多人,从天堂请假,再陪你一天,一个跨越生死的故事,生老病死不能避免,但因为有爱,让我们永远年轻。
死亡不是生命的终点,被人遗忘才是,只要被人记得,爱就一直在。
小度将眼光聚焦于陪伴,化身一个情感符号,让陪伴的功能属性更具情感价值。
02
美团优选slogan焕新的广告,将广告文案写成一首富有诗意的散文诗,文案以朴实的人文视角和对生活细致入微的洞察,娓娓道来。
美团优选将中国人骨子里关于省的习惯展现得淋漓尽致,为大地,也为小日子更写出了新高度,这段融进市井烟火的文案,照见我们平凡生活中的小珍惜、小美好。
03
今年珀莱雅写了不少好文案,挑选这一句是因为文案延伸了珀莱雅「性别不是界限,偏见才是」的主题,并进行了细化。
浪漫不分性别,就像很多被习以为常的对待的事情,需要打破性别的偏见。
04
人就应该待在
没有天花板的地方
不是大人给了孩子童年
是孩子在陪大人复习童年
离噪音远了
离白噪音就近了
不插电的亲子时光
会牢记一辈子
恋爱谈久了
也要来点小水花
美食没有评分
也好吃到过分
抬头吧
不必打开星星灯
一句话概括出了露营轻松自由的感受,扑面而来的舒缓自由,每一条文案都写得很轻柔,却能击中你的心扉。
05
提及家乡,很多人涌上心头的是乡愁。思乡,不仅是想念家乡的一草一木,还想念家乡的美食。流的眼泪,远没有咽的口水多,说明家乡味是人们最挂念的,人在他乡,心向远方 ,舌头和胃,挂念的总是那专属的家乡味道。
京东厨房大家电想通过一次活动,唤起用户对味道的回忆和对厨房的向往,进而产生品牌好感度。
06
我们总说“人生不是电影,没有‘重来’的机会。”但人生又像是电影,只要你敢开始,你就有‘主角光环’。我们拍照记录生活的分镜头,我们表达宣告自己的经典台词。
OPPO携手五条人乐队,围绕其Find X5系列拍摄了一部「电影」,利用Find X5系列的哈苏XPAN模式,65:24的超宽画幅,让照片拍出电影感,把你拍下的人生片段配上经典台词变成一部属于自己的电影。
OPPO Find X5三格电影小赛活动,不仅体现了OPPO的拍照摄影功能,还引发用户分享互动,增强品牌粘性。大众纷纷上传了自己的电影处女作。透过OPPO哈苏的镜头,我们看到了精彩的各色人生。
07
这句话强调爱是责任,爱就做好防护。当老司机杜蕾斯开始走心,这句文案竟显得格外深情,在cue了产品的同时,彰显出品牌责任感。
08
捐书的公益活动已经做过很多,如何把捐书做出新意,让更多的人关注到,是个难题。「书」和「孩子」联系在一起,就会天然的想到希望和未来。
这里有一个很细微的洞察,如果一本书,经常被人翻看,就会变旧和变烂,微信支付的捐书活动已经到了第三年,累计捐出了68万本,之前捐过的那些书,已经被孩子们看旧,甚至看烂了。而这些书的破损正是代表了孩子们对这些书有多喜爱。
「把书翻烂」一方面体现了孩子爱书的程度,另一方面也代表他们真正把这些书读进去了。文案提炼地直击人心,不止于押韵式的口号,真正地洞察两者的关系。
09
疫情期间,大润发超市凭借烟火气十足的超市文案,成功出圈,还登上热搜引发大众热议。拟人化的蔬菜文案充当人们的互联网嘴替,勾起受众共鸣。
10
今年的天猫双11,沿用了618时提出的品牌主张——“生活就该这么爱”,“到生活里去”与其说是一个呼吁,不如说是天猫向人们抛出的一个,可以自己填充答案的“命题”。
有关生活所爱,不是品牌的一家之言,需要用户自己去演绎。到生活里去用心体会,就能感受到生活的可爱。
精彩文案的背后,是对生活的捕捉和对人性的洞察。这些品牌文案之所以打动人,是因为洞察到了特殊节点下受众的社会情愫。
好的文案就像生活的一面镜子,充当着我们的“互联网嘴替”,替我们说出了内心的声音。当疫情的阴霾遮蔽了希望的灯塔,文案又像一束耀眼的光,带来温暖人心的力量。
年度十佳文案分享到这里,还有更多优秀的文案,照亮我们的生活,你心中有哪些印象深刻的好文案呢?欢迎分享。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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