APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
被伊利的新年慢直播治愈了
2023-01-03 11:03:49

先祝大家新年快乐!祝愿阳光打在你的脸上。

2023年的跨年夜,文案君宅在家里,在抖音围观了一场直播。

这场直播既不是综艺表演,也不是吆喝带货,而是伊利发起的一场全球跨年连线,里面是属于地球村的「天涯共此时」。

这场直播很慢,整整15个小时,镜头对准了世界各地的人们。跨年夜,游客熙熙攘攘人来人往,人们和亲人朋友在许愿池许愿、放飞气球、享受美食、打卡拍照,幸福的脸庞映照在各地的特色建筑下,充满了新憧憬和新希望。

被伊利的新年慢直播治愈了

这场直播又很「炸」,跨年迎新连接了世界南北半球,从新西兰、澳大利亚、中国呼和浩特、泰国、孟加拉、阿联酋、卡塔尔、芬兰、荷兰、英国,最后又回到中国呼伦贝尔,烟火秀精彩壮观,迎新方式各具地方特色,这横跨半球的热闹,让宅家的冷清瞬时荡然无存。

被伊利的新年慢直播治愈了

伊利的这场全球跨年直播,得到了很多网友的在线观看和点赞,有人说看哭了,因为疫情的三年终于要过去了,太想出国玩了;也有人说被治愈了,感受了和世界的连接,明年一定可以生活得更好。

被伊利的新年慢直播治愈了

被伊利的新年慢直播治愈了

被伊利的新年慢直播治愈了

文案君也看得很感慨,连续九年蝉联业周第一、位居全球乳业五强的伊利,搞得起这样的全球直播连线大排场,也玩得转年轻人的心理,借着一场新年直播,实际上是构筑了一个品牌的强大能量场,吸引更多用户连接并进入这个场域。

01.2023,谁不想出去玩呢? 一次和世界连接的按键重启

在年轻人的2023年愿望清单里,相信一定躺着一个「出去玩」。从2019到2022,三年的漫长压抑,尤其是对外界探索的受阻,都让这颗想「出去玩」的种子疯狂萌发。在22年年底放开后,很多人经历了一波疫情对身体的挑战,迎来了阳康和新的生活挑战。在身心的创伤之后,人们最需要的就是抚平和疗愈,旅游,无疑是有利于身体的精神恢复的最佳途径。

这个时候,伊利为大家徐徐展开了一副2023年的理想画卷。将新西兰、澳大利亚、伦敦、泰国等地的风土人情摊在你眼前,用慢记录的方式,捕捉各国新年的「天涯共此时」,用跨国界的情绪交流和情感传递,让用户感受到人间的微光和温暖,畅想未来出游半径的无限延伸。

被伊利的新年慢直播治愈了

伊利这场直播最令人感动的,就是给人们缔造了一种「连接感」。在紧张焦虑的大环境下,在长久的居家隔离、活动范围被限制的情况下,每个人都无比渴望和外界、和其他人的连接。这些喧嚣热闹的全球跨年迎新活动,都让人重新获得了这种「连接感」,从紧张和焦虑的情绪中抽离出来,获得新的治愈力量。

被伊利的新年慢直播治愈了

伊利是懂用户心理的,它迎合了人们蠢蠢欲动的出游需求,不间断直播全球10地跨年活动,让用户足不出户即可云游多国,面对辽阔世界,感受自由呼吸;伊利也是懂营销的,一场新年直播,将自身的全球化健康布局融合在直播活动中,展现了亚洲乳业龙头的魅力风采,促进了老用户新用户对品牌的新认知。

02.不慌不忙,是一种生活美学 是属于大品牌的从容态度

快节奏的时代,慢的力量是非常珍贵的。伊利在这场直播中,展现了作为大品牌的游刃有余和有条不紊。

不着急吆喝、不急于宣传,而是以人们迎新年为主线,用一场慢节奏的精神漫游,带领用户身临其境,在其中软性融入伊利的品牌和产品信息。就像新西兰,其实是伊利于2019年就成功并购新西兰第二大乳制品企业Westland,从而构建起了横跨太平洋的「乳业桥梁」,让远在南半球的高品质产品漂洋过海,来到中国消费者的身边。

被伊利的新年慢直播治愈了

从世界各地的自然景观、历史人文、风土人情中,让人们感受在熏陶中成就的伊利品质健康乳品;在转场的互动、打卡、拍照、分享等活动中,让员工和产品刷足存在感;在黄金奶源地呼伦贝尔大草原上,按下新年的开启键……

世界各地的时差转换,新年的钟声轮番敲响,烟火不断在天空中绽放,伊利用见证者的姿态,不慌不忙地,用贴近生活的沉浸式镜头,让品牌产品和新年紧密连接,也为用户打造了一种稳稳的、安心的陪伴感,用实际行动告诉用户:「这个跨年夜,我们陪你,未来的健康之路上,我们也会陪你。」

被伊利的新年慢直播治愈了

03.自信秀肌肉,品质自在人心 一个绕不开的品牌关键词

15个小时的慢直播里,绕不开的一个关键词是:品质,这其实也是伊利品牌成长中绕不开的关键词。

「品质」不是说说而已,伊利在直播中连线伊利全球牧场、工厂及创新基地,带领用户沉浸式体验伊利全球智造品质,将品质追求以及对于品质的信念传导至消费端,这是和用户坦诚相见,让大家在心中为伊利和好品质画上等号。

其实,让用户「参观伊利」,是伊利连续9年都会有的主题活动,从线下到线上,为的都是让用户眼见为实,全方位感受伊利的高品质生产线。不过之前伊利主要在国内多个城市进行直播连线,这次全球跨年直播,则是一场全新的消费者互动升级。

在这场声势浩大的跨年直播中,伊利还邀请了伊利内部专业人士到场,从奶源、品质和创新三个不同维度,分享伊利对高品质的追求。文案君在看这一段的时候挺有感触,原因就在于:这样硬核的企业宣传,看得人真的好安心啊。在高度不确定的时代,确定性往往最让人留恋,伊利对自身品质的全方位展示,为消费者提供的这些确定性,就是让人感到放心的地方。

被伊利的新年慢直播治愈了

全球的黄金牧场奶源、创新领先的科技水平、始终如一的品质保障……这些对消费者而言,都具有确定性的体验,能够在满足我们理性诉求的基础上,帮助我们进一步应对现实的不确定,消解个体的徒劳无力感。伊利品质,值得放心,伊利能让消费者产生这样的确定性,就够了。

连续多年稳居全球乳业五强,连续9年保持亚洲乳业第一,仍旧坚持反复在强调品质,这是伊利品牌的自我修养,也是差异化优势之道。如今的伊利,把眼光投到在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区,构建了一张覆盖全球资源、创新、市场体系的大网,其中包含了品牌对于奶源、品质和创新的发展宏图——

被伊利的新年慢直播治愈了

· 在全球打造黄金奶源基地,掌握上游稀缺资源;

· 以品质为地基,和世界各国企业建立友好合作关系;

· 建立研发机构,推动世界乳业的创新智慧发展,满足更加品质化、个性化和多元化的消费者需求。

被伊利的新年慢直播治愈了

被伊利的新年慢直播治愈了

被伊利的新年慢直播治愈了

品牌尽管大步往前走,用国际化来构建品牌高地,作为消费者的我们,只要记得,伊利仍旧保持着做一杯品质好牛奶的初心,就够了。

写在最后:

随着疫情政策调整,2023年注定是一个消费回暖、世界经济重新融合的忙碌之年,伊利的全球化健康布局,实际上也是汇聚全球最优资源的过程,以此为更多消费者打造更高品质产品、为消费者带来更好更专业的营养,让世界共享健康。

健康是每个人每个家庭的梦想,走过疫情的阴霾,祝福大家也能在2023年重拾希望和健康,重建和周围人、周围世界的联结,2023年,一起冲吧!

文案君
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案君
文案君
发表文章101
广告文案创意分享类头部平台,提供新鲜及深度的广告创意资讯,公关传播行业具关注度自媒体。
确认要消耗 羽毛购买
被伊利的新年慢直播治愈了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接