APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
App Store新春营销公域流量洞察指南
2022-12-20 11:15:34

近年来,流量价格水涨船高,如何把流量成本降到最低,做到高效投放,是企业降本增效的主要思路。

现如今,私域流量体系已成为企业营销的特色,但私域流量红利也在渐渐消退,难以再度复刻私域的超级流量池;私域微信群、公众号也没了往日的辉煌。

 

那么下一步该怎么走?笔者认为私域的魔力不应该再度被神话,公域和私域流量打通,互相加持,企业才能因此获得更大获益。

01.什么是公域流量

各个流量平台为品牌商家提供的付费流量。例如:商场是品牌线下门店的付费流量,想要在商场内开设门店则需要支付店铺租金,租金价格也与商场内门店位置、人流量、楼层等息息相关。

02.什么是私域流量

从公域引流到自己的私域,简单来说是不用付费,可以在任意时间,任意频次,直接触达到用户的渠道。

03.公域私域流量关联

公域拥有大量的用户群体,并能够长期为品牌、企业提供源源不断的客流的价值。公域为私域生产流量,流量到私域后经过一系列营销手段,成为私域用户。此外,品牌商家会将广告、种草内容等投放到公域,建立品牌声量,吸引更广泛的用户并获得转化。公域也可以帮助品牌建立品牌影响力,其重要性不言而喻。

 

以App Store为例,作为全球三大应用市场之一,其每周的访问量超过6亿用户。在庞大的公域流量池中,开发者和增长营销人员需要不断优化产品,并经过一系列营销方式在众多产品中脱颖而出并受到用户青睐,获得更多的下载量,从而转化为品牌自己的私域流量。

 

各个行业在品牌营销上有不同的见解,显而易见的是,通过公域获取新的流量是比较快捷高效的手段。App开发者和增长营销人员如何选择广告投放时间、  把控营销内容质量、降低精准获客投放成本?我们以App Store春节营销为例,分享以下内容洞察。

04.Apple Ads新春洞察

近日,苹果广告中国团队分享了关于Apple Ads的新春营销洞察,我们摘选了一些重要内容,供开发者和增长营销人员参考。

· 83%的受访者表示在春节期间使用超过3个App

· 70%的受访者表示会比平时多花更多时间看视频

· 64%的受访者表示会在春节期间使用财务类App给亲朋好友发红包

· 51%的受访者表示会比平时花更多时间玩游戏

春节期间的App使用行为趋势

App Store内搜索趋势

 

 

营销计划与时间节奏

前6周

查看广告系列的预算

制作具有影响力的素材资源

移除转化费用目标

前4周

为搜索结果广告系列创建广告变体

为搜索结果广告系列获取自定产品页面素材审批

前1-2周

将受众设置为所有用户

在搜索结果广告中添加相关关键词

春节高峰期

审核广告系列效果

查看每日预算

调整出价

05.终见曙光 重启增长

自疫情防控政策“新十条”发布,春运机票预订量猛增,各旅游平台机票搜索量瞬间暴涨,部分平台机票瞬时搜索量较前日同一时段上涨438%,海南离岛免税跨年狂欢季优惠政策也更具诱惑……

 

历经三年沧桑历程,企业终于迎来新机遇,与往年相比,App Store公域流量访问者预计更加活跃,我们建议品牌方及时关注政策动态,提前制定营销计划,公域+私域营销双管齐下在疫情开放后的第一年,“兔”飞猛进!

秦点科技
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
秦点科技
秦点科技
发表文章71
秦点数据
行业领先的全域流量增长方案服务商,提供:ASA、私域和视频号代运营、达人营销等「全链路解决方案」。
确认要消耗 羽毛购买
App Store新春营销公域流量洞察指南吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接