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TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……
2022-12-18 10:26:06
作者 | Della 
 

当双十二遇上新冠,就如同这届世界杯一样,冷门又邪门。

 

在连花清瘟、布洛芬、抗原三大新晋“网红”面前,一切双十二促销都黯然失色。

 

偏偏营销鬼才TF不按常理出牌,在全民抢药的路上硬是凭实力杀出了重围。

01

这段时间,相信想在小红书上刷买药攻略的网友都收到了TF的“惊喜”。

 

准确来说,没有喜,全是惊。

 

为了渲染双12氛围,TF在小红书上投放了开屏广告,具体长这样:

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:@蔚蔚

模特画着浓妆,黑色烟熏眼影搭配烈焰红唇,犀利的眼神直勾勾盯着屏幕,营造出强烈的视觉侵略感。

 

尤其在幽暗清冷的背景映衬下,广告海报拉满了恐怖氛围,令人毛骨悚然。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:TF官博

可以想象,当闲来无事刷着手机的网友和模特对上眼神的瞬间,还没被阳了又阳吓到,已经被TF吓得猝不及防。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

源:微博网友

如果刚好在听灵异电台,这波视觉冲击颇有 “半夜鬼敲门”的既视感。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

源:小红书网友

如此阴间的画风,甚至被网友认为是第二个“阳敌”。搁这紧跟时事冲浪呢?

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

源:小红书网友

连鬼片影迷看了,都要说一句TF拍得比恐怖片还要吓人。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

源:小红书网友

实上,TF将广告拍成恐怖片,不仅仅是巧合。

 

TF的官博宣传中可以看出,这张开屏广告海报的主角正是TF迷魂系列新品。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:TF官博

为了更直观地让消费者感受到TF新色的口红质地,TF将广告镜头对准了红唇。

 

在奇怪的滤镜布景下,原本在洗手间补妆的日常举动变得十分瘆人。

 

整体广告画面不但没有艺术美感,反而散发出一种诡异感,看上去比开屏广告更加“阴间”。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:TF官博

结合TF的新品宣传文案和广告片风格,不难看出,TF融入了经典悬疑电影《迷魂记》的元素。

 

短片中营造出晕眩和放大的镜面效果,正是借鉴电影中采用的大量变焦和移动镜头,使作品呈现更具有艺术性。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:TF官博

感谢TF让我们见识到了恐怖与艺术的差距,是我不懂艺术了。

02

经常关注TF的朋友表示见怪不怪,这是TF的基本操作。

 

一直以来,TF的广告画风致力于追求艺术性,彰显奢侈品牌的独特审美。

 

即便是打情色“擦边球”,TF也浑身散发着大艺术家的浪漫气质。

 

譬如TF为珍华乌木香水拍摄的广告片,镜头聚焦淋浴场景,豆大的汗珠,棱角分明的轮廓,氤氲着欲望的窥探,溢满性感暧昧氛围。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:TF官博

看文案,“纵情于克制的边界”,将色气感拿捏得恰到好处。

 

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图源:@广告婶

TF为虎瞳眼影盘制作的宣传片,则将艺术与性感诠释得淋漓尽致。

 

瞳孔闭合间,将更衣与眼影上色动作流动呼应,欲望呼之欲出,视觉上呈现极限拉扯感,性感而不失高级。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:TF官博

今年夏天,TF极致暗黑的广告短片同样引起不少关注。

 

短片中,西装革履的帅气男模和身穿内衣的女模,穿过光源不断关闭的走廊。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:TF官博

两人进入私密空间,男模俯身向下,镜头戛然而止,给观众留下无限的遐想空间。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:TF官博

以及TF苦桃香水的广告短片,将桃子隐喻为身体,撕开果皮间尽情释放性张力。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:TF官博

可以看出,TF擅长游走在情与欲的边缘,运用光影交叠的拍摄手法,处处诠释克制的性感魅力。

 

在色欲氛围中装点艺术质感,媚而不腻,艳而不俗,让人赏心悦目。

 

虽然TF对广告的艺术性表现早已炉火纯青,但是阴间开屏广告无疑是一次“小翻车”。

03

TF开屏广告意外走红的同时,释放出一个信号,那就是恐惧营销逐渐备受品牌青睐。

 

在大众的印象中,恐惧营销一般常见于恐怖片电影、电视剧作品的宣传。

 

譬如日本漫改电影《约定的梦幻岛》,把电影中最为惊悚的捉迷藏环节,在街道和地铁站的角落高度还原。

 

路过的行人可以沉浸式体验“发现和捉到”的氛围,玩的就是心跳。

 

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TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:@板栗爱红薯

年初日剧《勿言推理》开播,同样在地铁站上演惊悚一幕。

 

地铁站柱子换上了主角的衣服,齐刷刷一排巨人玩偶,看上去阴森又恐怖。

 

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图源@砖塔胡同

无独有偶,《鱿鱼游戏》热播时,Netflix网飞把鬼娃娃搬到了街头。

 

提醒往来的路人注意交通规则,一旦违反就会锁定,瞬间让人联想到剧中的恐怖片段。

 

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图源:网飞

除了影视剧宣传,恐惧营销常被品牌用于节日借势。

 

今年万圣节,宜家发布了一组节日海报,在光影的艺术下,熟悉的家具变成了幽灵怪物,勾起人们对于小时候把影子错认为鬼怪的“惊悚”经历。

 

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图源:宜家

必胜客推出万圣节限定披萨,模仿《笔仙》阵法,讲述了“看眼珠子 一颗两颗三颗四颗连成线”的鬼故事,必胜客变身必胜“吓”。

 

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图源:小红书网友

除此之外,品牌在户外的巨型创意装置,因为庞大的体型看上去也会有种诡异感。

 

还记得巴黎世家的“阴间”整活吗?

 

意大利牛仔时装品牌DIESEL照葫芦画瓢,在上海淮海路TX门口支起了巨型人偶,上演白天 “撞鬼”戏码,引发广泛热议。

 

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图源:@carinaaaaa

还有些时候,由于快递包装影响,品牌无意之间收获了恐怖营销的效果。

 

打开快递盒子,INTOYOU广告海报上的笑脸映入眼帘。

 

鲜红的唇色看上去诡异十足,能把人吓得三魂离了七窍,恐怕是这辈子最难忘的“开箱”经历。

 

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图源:@今日上上签

品牌有意也好,无意也罢,不可否认恐怖的事物在感官上具有巨大的视觉冲击力,能够迅速吸引眼球,将用户的注意力转移到品牌的产品卖点上,营造深刻的印象记忆。

 

且,恐怖营销打破了大众的常规认知,往往能在社交平台上激起涟漪,助力品牌实现破圈。

 

像这次TF“阴间”开屏广告,便在囤药热潮中成功引起了大众的关注,一定程度上有利于打开新品的知名度和传播声量。

 

只是,品牌还需要掌握好尺度,万一真的吓走消费者就得不偿失了。

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