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11月20日,无数球迷盼望已久的卡塔尔世界杯正式开幕,这场备受瞩目的世界级赛事,不仅掀起了球迷的狂欢,也带动了一波流量狂潮,数款APP趁着这道东风获量明显,榜单排名一路飙升。今天我们讲讲哪些App在世界杯期间实现“飞跃”,它们又是怎么成功获量的。
借力世界杯,数款App排名飙升!
世界杯虽火,但也不是什么类型的App都能“蹭”到的,提到因世界杯热潮而下载飙升的App,你能想到哪些?视频平台、体育赛事相关、还是......?
好的,答案揭晓!
竞彩资讯平台
作为国家体育总局官方出品的竞彩信息平台,「中国体育彩票」在世界杯开幕当天App Store应用免费榜排名直升66位,连续数日占据榜单Top1:
「网易红彩」是网易推出的竞彩售前服务App,世界杯开幕后其在App Store应用免费榜排名逐步提升,最高占据榜单Top2:
世界杯开幕前后,「央视频」在App Store应用免费榜排名明显呈上升趋势,最高占据榜单Top2:
「咪咕视频」在App Store应用免费榜的排名也明显有所提升,世界杯期间最高占据榜单Top3:
足球资讯社区平台
既能提供足球资讯,又是垂直球迷社区,「懂球帝」在世界杯开幕前后App Store应用免费榜排名提升达300+位:
足球题材竞技手游
作为2022世界杯官方授权手游,该款App在世界杯开幕前后App Store游戏免费榜排名持续飙升,最高占据游戏榜单Top7:
除此之外,还有「500彩票」「直播吧」「2022年世界足球日历」等App也在世界杯开幕前后吸引了不少用户的关注和下载。
多重组合齐上阵,加大曝光获量!
今年世界杯多款App争取到了官方转播权,近段时间都在积极营销推广,可谓是神仙打架,除此之外,与世界杯属性契合的相关产品也采取了巧妙的推广方式,下面我们具体来看一下它们是怎么通过组合打法实现下载量飙升的。
打开App Store搜索“世界杯”,我们可以看到,不少App都在元数据上“动了手脚”,比如在App的icon、名称、副标题等位置加上“世界杯”等关键词:
还有一些App在截图中也同步更新了世界杯活动相关的内容:
以上这些元数据的改动虽不大,但整体的作用却不容小觑:
· 首先在App名称、icon、副标题和截图素材等位置加入“世界杯”相关内容,能直接表明App确有世界杯相关直播、资讯或者活动等,保证用户在进行App Store搜索、查看榜单或者点进App详情页时能捕捉到这些信息,从而根据需求下载和使用App。
· 其次在App名称、副标题等位置加入“世界杯”等关键词,还能使App有效覆盖相关词汇,提高用户搜索时App的曝光,有利于用户的下载和转化。
除了元数据的改动外,在App Store里搜索“世界杯”我们能看到有一些App同步开启了有关世界杯的App内活动,在相关关键词的搜索结果中显得格外吸睛,如「抖音」「FIFA 足球世界」:
App内活动是苹果去年推出的App Store内部的有效推广工具,一般是指App内的时效性活动,比如游戏竞赛、电影首映和直播体验等,开发者上传并通过审核之后,用户在App Store搜索App时能直接看到实时进行的活动。老用户可以直接点击“打开”直接进入App活动界面,感兴趣的新用户也可以通过“获取”键进行下载进入活动页面,在拉新、促活方面各有裨益。
上面提到的「抖音」推出了世界杯直播体验活动;「FIFA 足球世界」根据手游特点就势推出了世界杯系列赛事活动。两者都通过App内活动向用户传达App正在举办世界杯活动的信息,从而吸引新老用户的下载和体验。
除了上面提到的更新元数据和发布App内活动外,世界杯期间我们打开App Store还能看到关于世界杯的【Today】专题推荐,比如打开下图专题可以看到【观看比赛】【掌握资讯】【亲身参赛】三个版块分别推荐了世界杯直播平台、能查看到世界杯资讯动态的App和能亲身体验世界杯乐趣的游戏,用户可以根据需要下载和使用App。
【Today】专题推荐的App大多是由苹果小编人工筛选出来的,同时开发者也可以通过“自荐”的方式进入。这部分推荐一般会重点关注新发布以及推出重大更新的App以及季节性/文化活动等,除此之外,苹果还会根据当下的热门活动、事件,新增专题分类等。
上面提到的世界杯专题显然是苹果根据当下热点活动/赛事进行的专题推荐,而「咪咕视频」「央视频」等App正是切中了世界杯用户的刚需,才得以在【Today】专题位展示,不断吸引潜在用户的下载。
说完了元数据更新,开启App内活动和进入Today专题等获量方式后,不得不提的是还有一些App通过“氪金”获量——抓住世界杯关键时机投放ASA苹果竞价广告。
通过七麦数据检索能看到,世界杯开幕后,“世界杯”“世界杯直播”等关键词下的竞价App数也呈逐步上升趋势。
关键词“世界杯”近期竞价App数量变化:
(竞价App数逐步增加)
关键词“世界杯直播”近期竞价App数量变化:
(竞价App数逐步增加)
作为官方的广告模式,苹果竞价广告不仅流量可观,用户精准,还有较高的转化率,在世界杯开幕前后投放苹果竞价广告也帮助了不少App成功获量。
#结语
通过上述App在世界杯期间的借势推广,我们不难看出,App Store内部推广的可操作性还是十分强的,以上经验也可以作为我们日后的借势参考,如:
根据时事热点及时更新元数据加强与热点的关联、提高曝光和下载;
巧妙利用苹果官方推广功能,如App内活动就格外适合热点事件;
争取Today专题的展示机会,App内容紧跟当下热点增加被小编选中/自荐成功的几率;
参考热点发生的时间节点,及时进行苹果竞价广告的策略定制/调整。
另外,距离世界杯结束(2022年12月18日)还有一段时间,目前仍然是流量高峰时期,有需要的开发者可以抓紧时间搞起来啦!
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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