很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
经历了一段低迷期的快手终于迎来触底反弹。近日,快手正式披露的2022年第三季度财报显示,相较上半年和去年,该公司无论是盈利能力还是用户数量,都实现了进一步提升。这一方面归功于快手在费用方面实行裁减措施,另一方面得益于其今年做出的一系列组织结构及人事改革。在业内人士看来,快手已经具备了其它平台在下沉市场难以匹敌的优势和资源,未来应加大转型力度,向高端市场渗透。
从单季业绩来看,据快手财报,今年3季度,其营收为231.28亿元,同比增长12.9%,高于彭博市场一致预期的225.6亿元;期间利润亏损27.12亿元,去年同期亏损70.87亿元,减亏幅度为61.7%;毛利由去年同期的41.5%增长到46.3%。
三季度平均日活用户数达到3.63亿,去年同期为3.2亿;平均月活用户数达到6.26亿,去年同期为5.73亿;电商商品交易总额达到2225.2亿元,较去年同期的1757.87亿元增长26%。
得益于收入稳健增长、毛利率优化以及用户获取效率的持续改善,快手国内业务在上季度经营利润层面转正之后,第三季度继续保持盈利,达到3.75亿元,环比增长接近3倍,海外业务营业收入为1.89亿元,环比提升约83%,同比增长超过8倍。
今年前三季度,快手营收为658.9亿元,同比增长16.3%;期间亏损121.42亿元,去年同期亏损718.74亿元,减亏幅度达到83.1%,二季度亏损31.76亿元,较上年同期亏损70.35亿元相比减亏54.86%,且三季度的亏损较二季度进一步收窄,季度改善迹象明显;毛利由去年同期的42.2%增长到44.4%。
前三季度平均日活用户数达到3.52亿,去年同期为3.03亿;平均月活用户数达到6.04亿,去年同期为5.33亿;电商商品交易总额达到5887.7亿元,较去年同期的4397.45亿元增长34%。
而国内业务营收达到655.5亿元,较去年同期的566.22亿元增长15.8%;海外业务营收达到3.4亿元,较去年同期的2895万元增长1074%。
在文渊智库创始人王超看来,快手的业绩扭转,首先是因为整个短视频行业依然是目前互联网行业中仅有的保持正增长的行业之一,尤其是疫情期间用户在短视频上花费的时间增加,整体形势好过很多行业;另外,快手今年削减了很多营销以及行政的费用,包括对海外的一些投入,因此亏损金额降低了很多。
数据显示,第三季度,快手销售及营销开支费用,由去年同期的110亿元减少至91亿元,占收入比从53.8%降至39.5%,这是快手上市后,该比率首次低于40%。
三季度业绩电话会上,快手科技创始人兼首席执行官程一笑则对此回应表示,“这些变化背后,是基于我们对于公司未来变革和发展的布局。”
过去一年,快手自内而外进行了一系列大刀阔斧的改革。8月,快手科技成立新一届经营管理委员会,并宣布了一项涉及多个部门的组织架构和人员调整。此轮调整涉及国际化事业部、商业化事业部、人力资源和效率工程线、综合支持与管理部等多个业务和职能部门,并对多位核心高管的职责进行调整。其中,马宏彬、刘峰将分别出任国际化事业部和商业化事业部负责人。
9月,快手在内部邮件中宣布成立商业生态委员会,由CEO程一笑兼任主席,以更好地实现规模增长和商业繁荣双轮驱动。新设立的商业生态委员会将统筹推进包括电商、商业化、直播、本地生活、快招工等变现业务的商业生态建设、商业模式设计和商业系统融合,进行更高效的流量资源分配,推动更顺畅的业务协同。
11月,快手宣布调整商业生态委员会分工,原主站产运线业务负责人王剑伟调任商业化负责人,于越担任主站线业务负责人并兼任社区科学线业务负责人,两人均向程一笑汇报。
不得不说的是,快手的自我造血能力在飞速提升,而其中,程一笑直言,电商业务是公司未来增长的重要引擎之一。
根据财报,三季度线上营销服务(即广告)、直播和其他服务(含电商)对快手收入的贡献占比分别为50.1%、38.7%和11.2%。其中,广告收入同比增长6.2%达116亿元,为今年以来的单季最高值。
王超认为,在电商领域,快手的优势更多在于一些商品和主播在下沉市场有更大的号召力,尤其是在四五线城市。
程一笑指出,电商业务是整个快手商业生态的中心,未来在相当一段时间内,除了CEO负责的战略、业务决策和组织管理外,他的主要时间精力都会放在电商业务上面。“希望可以和团队一起努力,使电商业务更好为用户服务,更好为商家、品牌和达人赋能,在快手的整体商业生态里面发挥更大的价值。”
据接近快手的人士向《消费钛度》透露,关于商业生态的健康可持续,在快手内部已经讨论了很久。自去年9月启动转向事业部制的组织架构调整以来,受益于业务战斗力和组织效率进一步提升,快手已连续五个季度业绩超市场预期,并在今年Q2、Q3连续两季度实现国内业务的盈利目标。
日益繁荣的商业生态,对组织的高效协同和深度咬合的能力,以及人才的复合能力、商业能力等都提出了更高的要求,与此同时,快手的基本功——内容,仍然是其发展商业生态的重要基石。要知道,快手本质还是一个内容社区,供给端优化内容生产生态,需求端优化用户。
因此,我们时不时还能看到快手在内容方面的不断优化,选择更加贴近用户的渠道实现流量增长。
比如,11月19日晚,周杰伦线上“哥友会”在快手平台如约开启,在这场“哥友会”上,周杰伦先后演唱了《还在流浪》《半岛铁盒》《稻香》《晴天》《错过的烟火》等5首歌曲,之后快手发布了周杰伦线上“哥友会”的直播战报,2883万预约,1129万直播最高同时在线人数。
此外,快手又将目光瞄准了“两性”市场。近日,快手直播间增加了“相亲角”功能,可为主播打造相亲功能,快手还在“热门活动”中推出了“婚庆”频道,主要展示“婚礼现场”、“婚纱照”等短视频内容。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)