作者|刘小土

编辑|李春晖

“第一个任务，就让你在3天之内胖5斤吧。”

仅这一句，就足以勾起硬糖君的无限兴趣——你们这些瘦成闪电的明星，你们也有今天！

人气爱豆沦落街头蹭吃，又被逼迫限时增重。这一切的背后，是剧组的扭曲还是道德的沦丧？是深情套路还是借机报复？让我们走进——《奇妙旅行局》。

得知朋友周彦辰为自己下达如此任务，朱星杰的脸上写满拒绝：“怎么会有这么恶毒的朋友。”

继《偶像练习生》后，朱星杰迎来综艺生涯最强挑战。“3天胖5斤”的话题瞬间引爆网友热情。硬糖君就抱着围观“明星发胖史”的暗戳戳想法，岂料打开视频却被勾引得食欲难耐，怒点猪扒包、蛋挞数份，甚至幻想魂穿嘉宾，当即来场同款旅行。你们真的是旅行节目吗，为什么好像“孤独的美食家”！

《奇妙旅行局》这档集旅行、美食、偶像于一体的综艺，几乎就是“偶像来了+舌尖上的中国+花儿与少年”的全家桶套餐，也充分诠释了硬糖君这种微胖青年的旅行定义——所谓旅行，就是去别人的城市，吃别人的美食。

美食可秀，秀色可餐

自定义为“明星奇妙旅行科普真人秀”的《奇妙旅行局》，由京东旅行与旅游卫视第1时尚联合出品。节目中，主持人大左担任局长，带领热门偶像去热门旅游地，科普旅行知识、尝遍各色美食，带领观众领略旅行中各种奇妙玩法，直观测评热门目的地。

首期节目就邀请到《偶像练习生》人气选手朱星杰作为嘉宾，与大左畅游澳门。

不过，朱星杰并不是来幸福的逛吃逛吃，而是被安排了一系列“奇妙”挑战：增重、寻找目的地以及限定金额内选购美食。

首先，朱星杰按任务官周彦辰的安排进行体重揭秘。原来，爱豆看到体重后的反应和硬糖君并没有什么不同——“这个秤是不是有问题！”

在遭到体重秤无情打击后，朱星杰获得了任务线索便走路带风地出发寻找目的地。

然而，帅不过三秒！自曝是路痴的朱星杰惹得粉丝直呼反差萌，这还是选秀节目中痞帅的小哥么！不过幸好在出租车司机仗义相助，他成功抵达终点。

在这过程中，局长大左已经为观众详细介绍了圣保禄教堂的历史，讲述了大三巴牌坊地标的命名来源，恶补了一波旅游知识点。

接下来，朱星杰便在澳门手信街展开了杏仁饼、咖啡、猪扒包等美食打卡活动。由于预算有限，他不得不寻求打折，咖啡店主则表示：自己动手享六折。沉迷美食无法自拔的朱星杰上演了咖啡小哥初体验。而他在烤肠店蹭免费试吃的场景，更是承包了观众的笑点。

即便一期《奇妙旅行局》在旅游卫视上仅有9分钟，网络加长版不到12分钟，但剧情满满，“馋”点充足，且让吃成为了一门学问。不仅引发大量网友点赞，更有粉丝迅速get了“朱星杰同款游”。

目前节目仅上线一期，但网络播放量直逼10万。微博上#奇妙旅行局# 的超级话题已取得1632万的阅读。近日，微博@京东生活旅行晒出了朱星杰在节目中的扑克花切技术秀，勾起观众对新一期的热切期待。

原来是“花式广告”啊

虽然《奇妙旅行局》把自己包装成了一档优质垂直类综艺，但机智的硬糖君早已看穿一切——这明明是教科书式的广告综艺啊！

其实《奇妙旅行局》已有几年历史。最初该节目由京东旅行品牌独立制作，曾推出#拜托啦，年夜饭#、#520敢爱之旅#、#最好的闺蜜游# 等系列节目。此次，京东旅行摇身一变成联合制作人，牵手旅游卫视将《奇妙旅行局》打造成一档更具专业性和可看性的电视综艺，无论是内容、形式、品牌植入上都有了新的突破。

这波操作可以说完美诠释了“我们不是广告的搬运工，而是内容的生产者”。 

早年，影视作品中的广告往往以贴片的硬性方式呈现。观众怨声载道，传播效果也未必好。呆板的广告植入虽让某些产品刷足存在感，但却没办法将被动注意力转化成真正的购买力。

随着互联网内容强势崛起，各类网综、网剧的诞生，人们视听习惯、审美趣味的改变，广告植入的玩法也被不断探索，走进了“软植入”时代。弹幕广告、异形进度条、创意口播等应运而生。

软植入就更考验内容生产者的创意。《深夜食堂》中植入的泡面遭到群嘲，而《奇葩说》的花式口播、《中国有嘻哈》的“说唱广告”则赢得群众点赞。

不过，这类拟态场景的创意广告，虽能搏君一笑，但用户仍处于被动接受状态，无法与品牌形成真正互动。说到底，广告要想切实有效，不但要让观众笑得嗨，还要借助沉浸式的场景设置调动购买欲，而不是单纯刷个品牌存在感。

而《奇妙旅行局》中，京东旅行的操作有三点值得借鉴：

首先，追求精准用户匹配，而非盲目流量为先。旅行产品广告如果放置在音乐、舞蹈等综艺中，虽然可能获得更大曝光度，但一来广告感突兀，二来用户也过于广撒网。京东旅行选择旅游卫视——主打旅游资讯、时尚、娱乐的特色频道，来这里的看节目的，都是真正喜欢旅游的。不仅不会对广告抵触，反而有切实的需要，可以提高广告转化率。

其次，贯彻始终的沉浸式体验。京东旅行不仅是品牌商，还承担了内容出品，这意味着宣传不会随着广告词结束而消失，从根本上延长了品牌推广时间，其理念能在润物无声中触达用户。

最后，广告要喊得响、嗨得爽、玩得深。《奇妙旅行局》虽然上线内容有限，但在买机票、订酒店部分都实现了无缝链接。未来节目里，京东或将有更多参与形式、互动机制。既然要将偶像、旅行二合一，硬糖君觉得不如顺水推舟，也给观众派发录制线索，来个“与爱豆偶遇”嘛。

值得一提的是，为了满足用户对同款旅行的需求，京东旅行已经推出了澳门专题页面。借助本周推荐、达人游记对澳门游进行了全方位解读。攻略京东旅行已经贴心做好，我们只需掏钱就行。

互联网的明星牌，到底怎么打

随着互联网产品之间的竞争愈发激烈，选用明星代言人可以将注意力经济的效果最大化，帮互联网公司迅速打出差异化的品牌形象。但究竟选择谁、做什么内容，也成为各家最费思量的问题。

互联网旅行服务类产品也不例外。马蜂邀请黄轩担任首席旅行官，携程则牵手邓超代言。但传统的代言形式无法让明星高度参与到产品中，难以形成真正的可信度和影响力。

高互动性、强内容输出的明星代言，已经成为品牌营销的新需求。在这方面，贴面膜的范冰冰与小红书，“胖五斤的朱星杰”和京东旅行，都做出了不错的示范。 

通过《奇妙旅行局》，京东旅行借力粉丝经济，与用户形成了情感联结，获取了更为精准、优质的流量。而未来更多明星、粉丝的加入，也将使得京东旅行的IP形象进一步巩固。

归根结底，想用代言来收割粉丝，已经是土办法。真正聪明的招数是，高度契合的产品属性，帮明星树形象，为粉丝谋福利，再加上一点点深谙粉丝心理的营销套路，才能宾主尽欢、品牌飞升。

值得一提的是，京东旅行同旅游卫视的合作，首次打通了电视到电商的距离。在电商版块还进行了综艺内容的整合互动，让两者形成反馈联动，实现了旅游服务闭环，构建了“服务+娱乐+粉丝经济”的完整体系。

可以预见，更多“明星同款”的旅行线路将借此成为“网红”旅游玩法。而硬糖君现在最关心的是：下一个胖五斤的明星会是谁？

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