APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
周杰伦的流量红利,快手并没有完全吃到
2022-11-23 11:43:31

作者 | 苏子秋

“爷的青春回来了!”

11月19日晚上8点,从夏季推迟到冬季的周杰伦“哥友会”终于在快手开唱。尽管是线上直播的形式呈现,但是当《半岛铁盒》《晴天》等熟悉的旋律响起,没有一个杰迷不会在屏幕前跟着合唱。
 
据快手官方公布的数据显示,整场直播最高同时在线人数超过了1129万,总点赞数超10.5亿。显然,作为周杰伦“全网唯一”中文社交媒体平台,“周同学”已经是快手绝对的流量密码
 

周杰伦的流量红利,快手并没有完全吃到

图源:快手官微

不过,在社交平台上,我们可以看到许多类似“为了周杰伦演唱会特地下载了快手,看完就卸载”这样的声音。
 

周杰伦的流量红利,快手并没有完全吃到

图源:微博网友

周杰伦的流量红利,快手吃到了,但似乎又没完全吃到。

01

不遗余力的官方预热
今年9月,刘德华在抖音举办了一场长达175分钟的线上演唱会,直播间最高人气达857万,观看总人次超3.5亿。数据直观对比之下,同为“天王”级别的明星,周杰伦的流量人气似乎比刘德华更胜一筹。
 
这种流量的高速聚拢,和周杰伦的明星效应有关,但也离不开快手此次铆足了劲的宣传预热。
 
11月9日,周杰伦率先在快手账号上发布短视频造势,表示“唱歌忘词是正常的,但绝不会忘了线上哥友会”,随后,快手在微博官宣,并提出了“参与选歌投票,周杰伦唱什么你来定”的互动玩法。
 

周杰伦的流量红利,快手并没有完全吃到

图源:快手@周同学/快手官微

提前10天官宣“周杰伦哥友会”,快手留足了时间进行宣传造势。11月10日,当预约人数突破1400万,快手放出了一支「哥的心声」宣传片,用周杰伦的经典歌曲引发了一波回忆杀;11月12日,快手上线了「杰迷大挑战」专属玩法,通关即可获得哥友会直播应援礼物。
 
随后几天,快手又陆续官宣了哥友会的嘉宾和完整歌单,歌单中的《半岛铁盒》、《晴天》、《稻香》,便是由歌迷亲自投票选出的TOP3,每一首的票数都超过了120万。
 

周杰伦的流量红利,快手并没有完全吃到

图源:快手官微

在APP内,快手的流量支持同样不遗余力,不仅在首页设置了3个可以直达哥友会主页的一级入口,还有预约赠门票、粉丝勋章、和杰伦一起拍同款等玩法,强化端内互动。
 
不仅如此,黄渤、檀健次、刘畊宏夫妇、赵樱子等入驻快手的明星,也纷纷发布短视频为哥友会摇旗呐喊,进行预热宣传。
 

周杰伦的流量红利,快手并没有完全吃到

图源:快手@黄渤/@刘畊宏willliu

各种有趣的用户互动以及不断解锁的惊喜,再加上明星的助力,这些都让“周杰伦哥友会”的宣传热度不断升温,也让杰迷们对这场直播充满期待,最终预约人数超过了2883万。

02

平台的一场流量厮杀
万事俱备,只欠东风。从快手的预热声势来看,可能是想让“周杰伦哥友会”成为2022年末最大声量的线上演唱会。
 
但不曾想,随后官宣的两场线上演唱会,还是抢了风头。11月19日,和周杰伦同时开唱的,还有抖音的腾格尔"腾点心情听听歌"首场线上演唱会、腾讯音乐(TME)的鹿晗不插电音乐会。
 

周杰伦的流量红利,快手并没有完全吃到

图源:微博@鹿晗工作室

有网友表示,华语乐坛过年了。但对于平台来说,这是一场没有硝烟的战争。
 
三场线上演唱会同时举办,必然会有对比。对比之下,快手的逊色之处就表现了出来。
 
比如从曲目量来说,“周杰伦哥友会”只有5首歌曲,而腾格尔和鹿晗演唱的曲目都是15首。这就导致在时长上,“周杰伦哥友会”只有1小时14分钟,腾格尔和鹿晗都在1个半小时以上,更接近小型演唱会的体量。
 
另外,在内容策划上,“周杰伦哥友会”显得本末倒置。开头与方文山“互掐互嫌”的连线互动颇让人惊喜,但整个连线持续了近半个小时,周杰伦才开始唱歌。唱了20分钟后,剩下的时间全部是歌迷连麦。而这也是很多杰迷吐槽最多的环节,觉得连麦的是官方安排的假粉,互动非常尴尬。
 

周杰伦的流量红利,快手并没有完全吃到

图源:微博网友

相比之下,腾格尔和鹿晗整场演唱会都是以唱歌为主,鹿晗在音乐会中与毛不易、王勉等一众嘉宾好友的互动更显得随性、有趣,像一场朋友音乐趴。
 
流量的较量还在演唱会之外。
 
11月19日当晚的微博热搜,几乎被周杰伦和鹿晗承包,且鹿晗的讨论度更胜一筹。
 
周杰伦相关词条中,仅有“周杰伦哥友会”登上了热搜第一,且在哥友会结束后消失于前十。
 
鹿晗则是“鹿晗演唱会”、“鹿晗回来内娱开门”先后登顶热搜榜,“邓超让鹿晗给他一个解释”、“鹿晗橘子汽水”、“鹿晗选曲”、“羡慕王勉”、“毛不易说鹿晗这个人可交”等话题也登上榜单,热度均不断上升。
 
值得一提的是,11月20日,腾讯音乐(TME)还对“My Love Andy Lau 刘德华 World Tour 星‧马站演唱会精选”进行了重映,再加上崔健、罗大佑、孙燕姿等明星此前都在各个平台举办过线上演唱会,明星+直播+音乐的方式,已经成了平台制造话题热度、实现用户引流的重要方式。

03

快手不是周杰伦的唯一
 
2020年6月,高调入驻快手的周杰伦,用的个性签名是“周杰伦首个中文社交媒体账号,全网唯一,只在快手”。
 

周杰伦的流量红利,快手并没有完全吃到

图源:快手@周同学

当时,困宥于三四五线城市用户群体的快手,渴望向一二线城市的用户渗透。而粉丝覆盖不同圈层的周杰伦,显然是一个很好的突破口。能成为周杰伦“首个官方中文社交账号”,快手显得魄力十足。
 
但两年多过去了,在社交平台上表示“看完演唱会就卸载快手”的杰迷们,似乎并没有因为“全网唯一”而成为快手的忠实用户。
 
一方面,入驻快手的周杰伦,营业算不上积极。
 
以合作次数来说,入驻两年半,周杰伦在快手进行了累计5场直播,其中两场本人还完全没有出镜。2020年7月的宠粉魔术直播首秀,在线观看总人数为6800万。两年后,也就是今年7月,周杰伦才又进行了新专辑《最伟大的作品》专场直播,最终累计观看人数1.1亿。
 
此次哥友会快手没有公布这一数据,或许意味着累计观看人数已经到达瓶颈,很难再实现大规模增长。
 
直播不积极,周杰伦在快手的作品更新也越来越少。
 
从刚入驻时的半年40多条,到不营业时两三个月才更新一次,而且大部分内容和直播、新专辑宣传有关,很少涉及日常生活的分享。
 
当账号不能持续地输出新鲜内容,就很难增加杰迷们的用户粘性,卸载快手再正常不过。
 
其次,快手并不是周杰伦的唯一。
 
虽然是周杰伦“全网唯一”中文社交媒体账号,但杰迷们想要了解周杰伦的消息、听周杰伦的歌、看周杰伦的电影,并非只有快手不可。
 
可以说,互联网大厂,没有不抢周杰伦的。
 
单以今年7月周杰伦专辑《最伟大的作品》的宣传为例,除了快手的直播,拥有歌曲版权的QQ音乐,站内预约人数17小时突破了500万;B站表示,周杰伦新专辑MV会通过账号“杰威尔音乐”首发,MV播放量更突破了2000万;微博上,热搜榜前排几乎被周杰伦词条占据,给足了话题牌面。
 

周杰伦的流量红利,快手并没有完全吃到

图源:微博热搜

此外,对于线上演唱会直播这一玩法,快手也并非唯一。今年初,TME与视频号就联动举办了周杰伦“魔天轮演唱会”和“地表最强演唱会”线上重映,总观看量近1亿人次,和快手的1.1亿人次不相上下。
 
当然,相较于周杰伦入驻之初,如今快手的用户体量和内容生态也发生了改变。周杰伦对于快手来说,不再是渗透一二线城市的“金钥匙”,而是偶尔可以撬动全网热度、焕活站内用户的一张“王牌”。
 
不过,周杰伦这张王牌,快手或许可以用得更好。
互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章978
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
周杰伦的流量红利,快手并没有完全吃到吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接