看！这是松下电器2009年的冰箱海报，夺美！前几天我偶然被它惊艳后，顺藤摸瓜，找了一些其他家电品牌的经典海报来品味，我被这些简洁又有力的海报深深迷住了。

这些海报的简洁性、高效性、与当下常作为TVC附料的海报相比具有的完整性都令我惊叹。它们举重若轻，往往几张图片就凝结和展现一个巧妙的创意，没有炫酷的声音和特效、结构复杂的剧情，似乎格外含蓄克制，却又频频令人震撼，传递出鲜明的信息和精彩的洞察。

我精选9个国外家电巨头最惊艳、令我印象最深的79张海报，分享给大家，看这些家电公司怎样展示科技对生活的改变，也一起学习，以前的广告人是如何玩转视觉艺术、用一张纸就讲好一个故事的！

一、松下 (Panasonic)

Slogan: Ideas for life

1、《浮世绘模仿》

产品：冰箱，电吹风，洗衣机

利益点：保鲜，柔顺发质，柔软衣料

2009 日本

这组海报模仿著名的浮世绘画作《神奈川冲浪里》，用绿叶、头发和衣服摆出原画中海浪的造型，展现出蔬菜在冷冻后依然鲜翠欲滴，使用过电吹风的头发也像水纹一样顺滑，洗净的衣服更是丝柔。虽然是模仿名画，但没有局限在原作的气氛中，三张海报各自营造出独有的氛围，分别将新鲜、温和、清洁呈现出来。

葛饰北斋《神奈川冲浪里》原画

2、《Japan quality》

产品：剃须刀，坐便器，空气净化器

利益点：对皮肤友好，舒适，净化力强

2016 日本

海报用海绵、枕头、折叠雨伞类比用完剃须刀的皮肤、马桶坐垫和折叠型空气净化滤纸，用联想的手法展现产品的使用感。粗糙柔软的海绵反而比光滑的物品更贴近皮肤的状态，是使用剃须刀人士的理想皮肤；而柔软的棉布枕头一反普通坐便器冰冷坚硬的不适印象，让人体会到温和的触感；折叠型滤纸如同雨伞，有比看起来更高的过滤作用。温和的配色也和产品贴近生活的性质十分相符。

3、《Great sound needs grest highs and lows》

产品：耳机

利益点：高音与低音的音质都很好

2015 德国 

海报将小甜甜布莱妮、迈克尔·杰克逊和约翰尼·卡什三位歌手的人生起落制作成音乐的音波，像电光一样放置在黑色的背景中，高光时刻是波峰，低潮时刻为波谷。

三位歌星都不是完美无瑕的全正面形象，有起有落正像好听的音乐，广告语——“好音乐需要好的高音和低音”，展现出耳机能够将所有高音和低音都囊括与清晰呈现的优点，简洁的背景和迷幻电子风设计，格外吸睛。

海报从左至右标注的事件如下：

小甜甜布莱妮：（高音）在LP登场演出——（低音）和背景舞者结婚——（高音）获得格莱美奖杯——（低音）当众剪发闹剧——（高音）复出

约翰尼·卡什：（低音）哥哥被电锯意外杀死——（高音）和猫王一起演出——（高音）夺得音乐榜第一名——（低音）**被捕——（低音）崩溃并康复治疗——（高音）在监狱开演唱会

迈克尔·杰克逊：（高音）和哥哥一起录制了打入音乐榜的专辑——（高音）13岁就开启个人演艺生涯——（低音）被指控**癖——（高音）获得格莱美传奇奖——（低音）在阳台上摇晃婴儿——（高音）当了40年流行音乐之王

4、《Won't miss any pixel》

产品：相机

利益点：像素高

2008 泰国 

两张拍摄于火灾和**现场的照片，不像普通的照片中只展现事故中心，而将现场每一个人的反应都记录下来，配合广告语“一个像素也不会错过”，让人感受到相机既能兼顾全貌，也能刻画细节的优点。

照片采用新闻风格的摄影，将灾难发生时的每个人暗喻为摄影中的像素，无差别展现每个人的表现，传递出一个像素都不马虎。

5、《Get closer》

产品：相机

利益点：像素高，缩放功能

2013 德国 

这三张海报呈现了城堡-雕像-飞禽，花盆-食蝇草-蜜蜂，树-鸟-毛毛虫三组比例倒置的事物，画面中鸟爪的角质、蜜蜂的绒毛、毛毛虫的皮肤都像被放到了显微镜下般清晰。

运用戏剧性的逆向思维制造出强烈的反差感，展现相机极佳的缩放功能与高像素，无论在现实中比例多小的事物，都能放大到极致清晰。

二、伊莱克斯 (Electrolux)

Slogan: Shape living for the Better

1、《As good as new》

产品：洗衣机

利益点：不伤衣物

2001 印度尼西亚 

乍一看是三张洗衣机的产品说明书，定睛一看，图中原本该画机械结构的部分画的是中国传统建筑、运输车间、建筑工地三种生活场景，笔画精细，洗衣机的门口对应地露出干净完好的旗袍、牛仔裤、建筑工服，即使经过这样繁复的工作，衣物在清洗后仍能焕然一新。画面左边密集的细节，与衣物布料的简单清爽形成强烈对比。

2、《Nothing sucks like an Electrolux》

产品：吸尘器

利益点：吸力超强

2000 丹麦，2001 中国 

这是一个围绕着广告语：Nothing sucks like an Electrolux展开的在多国都有投放的吸尘器海报。这双关文案引人误会，以为它要自暴自弃，但看完海报我直呼风趣。

下面第一张图是在丹麦上线的海报，画面中，伊莱克斯吸尘器的巨大户外广告被**一个窗户，令人猜想，是否这个吸尘器的功率实在强到不受控制，连自家的广告都吸走？夸张且幽默的手法，搭配大面积明黄色意象，格外抓人眼球。

下图是3张在中国上线的海报，画面中吸尘器虽然没出现，却是绝对的焦点。不论是楼下吃火锅男子的假发，大爷背上正在拔的火罐，还是劫匪的面具，被楼上正在使用的强力吸尘器统统吸上天花板，甚至所有人的视线，都一同被吸了过去。

三、惠而浦 (Whirlpool)

Slogan: Every Day, Care

1、《For 92 years, cooking has been art for us》

产品：搅拌机

利益点：烹饪是生活中的艺术

2001 巴西 

5张海报，分别模仿新艺术运动、巴西现代主义、现代主义、超现实主义、波普艺术5种风格，改编了对应流派的名画，并将要推广的搅拌机设置为画作的重心，结合广告语“92年来，烹饪一直都是艺术”，看出广告希望用绘画艺术来讲烹饪艺术，但在这样的设计下，我只看出该搅拌器的颜值很有艺术感，能轻松融入每一幅画而不违和，却没能看出烹饪本身哪里艺术了。概念或许有些生硬，但美术值得一看。

2、《It take care of the environment》

产品：洗衣机，微波炉

利益点：环保

2009 意大利 

海报展示了被切割成T恤和披萨形状的两块绿地，试图传递出洗衣机和微波炉对环境友好的优点。查询了产品销售页面的信息后，我了解到这套“第六感”电器的优点在于能够智能识别水温、食物温度和湿度，据此灵活调控加热时间等设置，通过这种方法防止能量浪费。

但我们并无法从广告中看出这些关联，直接将环境裁剪成相关物件的形状就想传达产品的环保不免有些牵强，大家欣赏一下美术就好！

3、《Free your clothe from ordors》

产品：衣物除味柜

利益点：除味

年份未知 巴西

焚香的嬉皮士，炒菜的厨师和吸烟的男子被绑在织物中，三人手中各自拿着散发着烟雾分子的气味原。被绑住的人就像平时衣服上难以摆脱的各类气味，将人们抽象的烦恼转化成身体的实际困境，用更风趣的方式让人看到问题的原因，即气味分子卡进了衣物里。

问题的趣味化放大让消费者对解决办法更加关好奇，从而达到了推广衣物除味装置的效果。

4、《Preserves much more than your food》

产品：冰箱

利益点：保鲜

2010 波多黎各 

西蓝花像森林树冠一样层层叠叠，散发着自然的新鲜感和蓬勃生命力，广告语“不只储存食物”的言外之意流露出来，蔬菜之外，存储的更是亲近自然的可能。通过增添事物的附加价值和延伸含义，将利益点扩大。

四、飞利浦 (Philips)

Slogan: innovation and you

1、《We believe in simplicity and hiding the complexity from you》

2016 全球

这是一张用于宣传品牌当时的Slogan“sense and simplicity”的海报，一座浸泡在蓝色海水中的冰川，露出海面的部分小且结构简单，水下的部分庞大且结构复杂。

正如海报中的文字解说，飞利浦试图传达品牌付出大量的努力探索钻研，只为呈现出最简洁、最易使用的产品，海报运用简单直观的类比和反差对比手法。

2、《Squeeze to the last drop》

产品 ：榨汁机

利益点：能从水果中最大程度榨取果汁

2013 俄罗斯

化成沙堆的葡萄、梨、菠萝堆在画面中央，表示使用过榨汁机的水果会变得像沙一样干，如此一来便能推断出获得了最高的果汁榨取量。这组海报聚焦与利益点（果汁榨取量）正相关的另一个现象（水果脱水度），使人们推理出自己将获得的效益。

3、《光》

产品：手电筒

利益点：亮度高

2013 印度

画面中，密不透风的房屋间、树木间、悬崖间露出一道亮眼的天光，光带下方接了一个手电筒，象征这支手电筒发出的光，能像日光一样打破无论哪一种黑暗。

五、西门子 (Siemens)

Slogan: Ingenuity for life 

1、《The quietest vacuum cleaner in its class》

产品：吸尘器

利益点：静音

2006-2008 德国 

5张海报初看上去，都是音乐会、瑜伽课、国际象棋比赛、婚礼等庄严且正式场合的摄影作品，可画面中都有一个正拿着吸尘器打扫卫生的人。5种场合的共同之处，在极度讲究不能有杂音，否则音乐质感遭到破坏、围棋大师的思维被打乱、瑜伽禅想的气氛被打破、婚礼也失去神圣感，在这种极端条件下使用常常被因噪音被诟病的吸尘器，夸张地表现这款吸尘器的音量之小。

2、《Find it's way to every rook and cranny》

产品：吸尘器

利益点：能够清洁所有死角

2009 中国 

吸尘器的管道绕啊绕，绕出了结构复杂的键盘、游戏手柄、台灯，而在画面最不起眼的角落出现吸尘器吸头（仔细找找）。这个绕了九曲十八弯的线路向人们展示了吸尘器强大的吸除角落污渍功能，躲得再深再隐蔽的灰尘也能被找出来。

六、索尼 (Sony)

Slogan: Be Moved

1、《The power of imaging》

产品：相机

利益点：拍摄全景

2013 巴拿马 

画面中是一个旋转木马的装置，但仔细看，顶棚内不是木马，而是围绕一棵大树展开各种活动的人，立体的风格生动刻画每个人的状态，屋顶的正中央，是一台相机。旋转木马的设计让人感觉地板马上就要转动起来，将360度的每个方面都看清，意指相机的全景拍摄功能。

2、《Noise challenge headphones》

产品：降噪耳机

利益点：消噪效果

2014 巴拿马 

海报展现了繁忙拥堵的马路中央和**现场两个通常格外吵闹的场景，但上图中汽车的灯牌和路边的指示牌上的文字，醒目地拼成皇后乐队的歌词“WE WILL WE WILL ROCK YOU”，下图中**者手中的字母标语拼出魔力红的“MOVES LIKE JAGGER”。

这则降噪耳机的海报，通过将听觉的注意力焦点转化成视觉形式，让人“看到”耳机在极端吵闹环境下的隔音、降噪效果。

3、《Waterproof》

产品：耳机

利益点：防水

2015 巴拿马 

海报用标有序号的脚印，画出伦巴、莎莎舞、探戈三种舞蹈的舞步顺序，但脚印不是鞋底，而是潜水用的脚蹼，诱人产生联想，莫非这是在海底跳舞的指南？

从防水耳机的“防水”+“听音乐”功能出发，将场景极端化为“在海底听音乐”，并通过“音乐引人起舞”的特点选择舞蹈行为，又从“在海底跳舞”这个场景延伸出“给海底跳舞的人看的指示说明书”，最终将这一大串推导过程的结果简洁呈现为如下脚蹼海报，妙呀！

4、《The best of Snoy for the best of you》

产品：相机

利益点：像素高

2015 西班牙 

画面中有大本钟、埃菲尔铁塔、比萨斜塔三个立体的著名建筑，但每个建筑的左半边都变成立体的正方形砖块，像是立体世界的马赛克。

海报将拍摄过程中常常遭遇的烦恼放至三维世界，与右半边正常的画面对比，展现出这部相机高像素的优势。

七、东芝 (Toshiba)

Slogan: Leading Innovation

1、《Store!》

产品：存储卡

利益点：容量大

2016 德国

一组五张海报，将椅子、仓库、汽车、飞机、轮船的体积向上拉长，车门、房门处是一张存储卡。

用具体空间的存储功能类比存储卡的容量，这些被拉长到夸张的物体告诉你，真的超能存！图2、3将存储卡放在门口，也有“存储卡是通往海量内容之门”这一比喻。

八、三星 (Samsung)

Slogan: Do what you can't

1、《Enjoy the small screen》

产品：手机

利益点：屏幕大

2009 印度 

二十世纪福克斯变成了“二十分之一世纪福克斯”，哥伦比亚影业的自由女神缩小成了一个小孩，华纳兄弟公司的缩写字母“WB”缩水并掉到了Logo框的底部。这个大屏幕手机显然将其他小屏产品嘲笑得到位。

2、《Group shots, whitout group effort》

产品：相机

利益点：广角功能

2016 中国

家庭、工人、舞蹈团在拍摄大合影，最中间一人举起相机自拍，照片就拍好了。通常在如此近的距离下，相机只能拍到视线正中央的两个人，而这部相机显然将180度以内的所有人都拍了进去，具有远大于普通相机的视角。而我们看到的既是正在自拍的三组人，又是三张效果佳的合影，产生联想：这样好的照片就是画面中的相机拍的！

3、《For self-portraits. Not Selfies》

产品：相机

利益点：自拍功能

2014 瑞士 

梵高、弗里达、伦勃朗都不用笔画自画像，而拿出了有自拍功能的数码相机，画面的色彩也模仿了每位画家常用的配色。

这三位画家都是自画像多得出了名的，与自拍行为有极强的关联度，而画家的身份又令人想象，用这相机拍出来的是艺术品，不是大头贴！

4、《水中来信》

产品：手机

利益点：防水

2016 中国 

沉入海底的Jack给Rose发来了问候短信，最近好吗？东海龙王给孙悟空发消息，定海神针什么时候还？小美人鱼不用上岸，用短信告诉王子救他的人是自己。广告让人们熟知的三个与海有关的影视人物手机聊天，表现手机的防水功能。

九、惠普 (HP)

Slogan: Keep Reinventing

1、《Original HP inks, proven to out-print refills.》

产品：打印机

利益点：色彩鲜艳，清晰度高

2009 菲律宾 

用鲜艳的彩色纸张堆出的巨大橙色恐龙、食人花、相扑卡通人物，把用颜色暗淡的纸张拼成的小小紫色恐龙、苍蝇、反派人物吓得不清，气势上完胜。

具有色彩好、清晰度高等压倒性优势的打印机引申出具有压倒性的角色，直接用纸张拼接出来，视觉太赞了！

2、《Great ideas start mini》

产品：迷你电子笔记本

利益点：可用于记载伟大灵感

2009 印度 

电线塔的远处，牵着一个小小的风筝；电话亭的里的电话线另一头连着一个小小传声筒；蒸汽火车的最末尾，是一个烧水壶。改变世界的发明常常来源于最小的观察和幻想。

这是一组迷你电子笔记本的海报，让人遐想，在小小的电子屏幕上，能够记下多少伟大的灵感。

这些海报中的防水、高清相机、大屏幕手机等在当时代表着技术革新的产品，在今天看来已经非常普通，甚至已被淘汰，但这些海报将我们带回那些年代，令我们看到，人们在为每一次突破而欣喜，被每一件能改变生活的产品激发出无数精彩灵感。

科技的变化日新月异，广告形式也快速更迭，但不变的是人们对科技改善生活的期待，和借助创意、洞察做出好广告的方法。

在小何同学采访库克的视频中，库克说，苹果员工的工作热情来源于他们相信自己能改变世界，能让世界变成更好的地方。这一理念正如这些家电品牌的Slogan，科技是“Ideas for life关于生活的灵感”，科技要“Shape living for the better塑造更好的生活”，科技在于不间断地“Leading innovation引领创新”......这些广告记录了科技改变生活的一个个脚步，令我们为从未停止的伟大创造力赞叹。

你最喜欢哪一组海报？欢迎在评论区分享。

参考资料：

松下电器浮世绘系列广告 | Panasonic Ukiyo-e Series Advertising
Philips Print Ad RationalePinterest
AdsSpot
Ads of the world
Adeevee
afaqs!

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