APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
狂揽一亿粉丝,抖音第一网红“转战”微信
2022-11-17 13:42:27

作者 | 黄小曼

 

前脚刚成为抖音第一个粉丝过亿的达人,后脚就被爆出花1亿多元购置房产,作为三只羊(抖音博主“疯狂小杨哥”成立的公司)的全球总部。疯狂小杨哥是谁?何以疯狂至此?

01

是真顶流,还是假流量?

11月1日,抖音博主“疯狂小杨哥”一跃成为抖音首位粉丝破亿的达人,也是国内首位单个平台粉丝破亿的网红。

狂揽一亿粉丝,抖音第一网红“转战”微信

 

不过,目前“疯狂小杨哥”的抖音账号一直以9999万+显示粉丝量,个中原由或许是出于平台规定。据灰豚数据显示,“疯狂小杨哥”近30天内并未出现掉粉迹象,新增粉丝量超353W。

 

从平平无奇的“搞笑博主”到“抖音第一网红”,疯狂小杨哥又是如何铸造自己的流量王国的?

 

2018年,抖音用户爆发性增长。那一年,“成都小甜甜”凭借一条采访视频火爆全网,抖音里遍地是漂亮的小哥哥小姐姐。也是这一年,“疯狂小杨哥”创建了自己的抖音账号,走的却是情侣段子路线。

就这么不温不火,直至2019年9月,一则围绕小杨哥、大杨哥和杨爸爸之间的“网瘾”视频走红,“疯狂小杨哥”迎来第一次涨粉高光。找到流量密码的疯狂小杨哥,视频内容也从一开始的情侣段子转变为家庭搞笑段子。

狂揽一亿粉丝,抖音第一网红“转战”微信
狂揽一亿粉丝,抖音第一网红“转战”微信

痴迷打游戏的小杨哥、爱整蛊的大杨哥、怕老婆的杨爸爸、“一家霸主”杨妈妈,以及后来新加入的漂亮嫂子及弟妹,“疯狂小杨哥”就这样凭借着充满情节反转的家庭搞笑段子,一路涨粉至破亿。

值得注意的是,“疯狂小杨哥”的家庭成员几乎也都有着自己的抖音账号。其中,“疯狂大杨哥(日常)”的粉丝量为952.1W,大杨嫂“Suuuu”的粉丝量为164.8W,小杨嫂“二二”的粉丝量为429W。

 

如果说日常的搞笑视频是“疯狂小杨哥”走红的垫脚石,那直播间里的整活特性则让“疯狂小杨哥”就此垒上高楼大厦。

 

一个集齐了“打赏+带货+PK连线”的直播间,一边是兄弟俩花样测试产品带货,一边是粉丝留言各种刁钻古怪的问题,兄弟二人在“相爱相杀”的间隙还抽空一本正经解答粉丝问题。

 

闹哄哄的搞笑直播间,让“疯狂小杨哥”在一众带货直播间脱颖而出,越来越多人冲进直播间感受疯狂小杨哥带货的“神经质”,甚至有了“看了难受一天,不看一天难受”的上头感。

 

而这种上头感,更是让“疯狂小杨哥”的流量变现有了新思路。

02

谁在为“疯狂小杨哥”的“疯”买单?

 

流量蜂拥而至,“疯狂小杨哥”开始盘算着自己的流量变现。2021年3月,“疯狂小杨哥”创立了三只羊网络科技公司,朝着达人孵化、供应链搭建、品牌运营的路线进军短视频。

 

或是为了宣传自己的公司,彼时“疯狂小杨哥”还邀请了抖音另一位超级网红“疯产姐妹”前来参观自己的公司。强强联合,“疯狂小杨哥”的目的自然也就完成了。与此同时,“疯狂小杨哥”如今不仅在个人主页加上了“三只羊网络科技创始人”的标签,还隐藏了不少视频作品,数量从年初的166个减少为122个。

 

强化公司的存在感,是为了让生意做得更大。

 

1月11日,“疯狂小杨哥”以总计2761.51W的销售额,夺得带货红人榜榜首。在其近30天的14场直播带货中,总GMV破8000W,场均GMV近600W。时隔十个月,“疯狂小杨哥”近30天内的10场直播带货,累计GMV已经突破4亿+。

 

狂揽一亿粉丝,抖音第一网红“转战”微信

数据来源灰豚数据

 

除了蒸蒸日上的直播带货生意,“疯狂小杨哥”还做着另一档隐秘的生意——切片授权。简单来说,用户拿到“疯狂小杨哥”的授权后,即可二次剪辑“疯狂小杨哥”的直播片段,在自己的账号挂上相对应的小黄车链接来进行带货。

 

狂揽一亿粉丝,抖音第一网红“转战”微信

 

根据“疯狂小杨哥”所属公司三只羊的官网显示,获得切片授权的账号,其销售业绩将按3:7的比例与“疯狂小杨哥”共享。如果销售业绩突出,最高可按5:5的比例进行分成。

有媒体报道,目前已有2000多人拿到了“疯狂小杨哥”的切片授权。光是每个月的直播切片佣金,“疯狂小杨哥”就能拿到1600W左右,其中600W分给上下游合作达人,1000W则属于公司三只羊的收益。

在抖音搜索疯狂小杨哥的关键词,不少与之相关的账号主页都显示着“三只羊官方授权账号”的字样。不过,或许是担心假货满天飞,影响自家主账号的口碑,“疯狂小杨哥”目前已关闭了切片授权业务。

 

狂揽一亿粉丝,抖音第一网红“转战”微信

 

躺着赚钱的切片授权生意暂时无法壮大,“疯狂小杨哥”在抖音之外又寻到了致富之路。

 

今年6月份,“疯狂小杨哥”创建公众号“小杨臻选”,并完成同名微信小程序「小杨臻选」的搭建。公众号的运营思路,是集众家之精华。既有直播预告、直播精华片段分享,也有小程序商城引导下单,同时还不忘给自己的视频号引流,属实是将公众号玩明白了。

 

狂揽一亿粉丝,抖音第一网红“转战”微信

 

不同的是,“疯狂小杨哥”并没有把视频号当做纯粹的内容分发平台,而是将带货贯彻到底。据悉,“疯狂小杨哥”的视频号首场直播场观人次为24.21W。


值得注意的是,“疯狂小杨哥”的私域流量池也在逐步搭建中。如果单从微信群名的数字显示来看,“疯狂小杨哥”目前的微信社群至少在40个以上。

 

狂揽一亿粉丝,抖音第一网红“转战”微信

 

从公域流量到私域流量,从抖音等短视频平台到公众号,“疯狂小杨哥”试图将自己的流量实现最大化。但流量之下,“疯狂小杨哥”随之而来的争议亦与日俱增。

 

“疯狂小杨哥”的带货产品多集中在食品百货、卧室家居以及美妆个护,单价基本保持在百元以下。低单价的产品,难免令人不得不谨慎待之,不少粉丝甚至留言质问:“能不能别整这些垃圾食品?”

 

11月12日,知名职业打假人王海在微博公开举报“疯狂小杨哥”直播中卖出的某品牌绞肉机和破壁机,实际功率表与标注不符,涉嫌虚假宣传。随后,“疯狂小杨哥”也只是在微博转发了该品牌的声明作为回应,大有尽在不言中之意。

 

网友们围绕“假货”争论不休,“疯狂小杨哥”的生意却似乎并未受影响。据果酱妹观察,在11月15日晚的直播中,一款售价69.9元的零食礼包,预估5分钟内卖出了1.6W单,粗略折算下来,光是这一商品链接就已卖出超111W。

 

回顾“疯狂小杨哥”的走红之路,靠着家庭搞笑段子冲进抖音网红第一梯队,左手开公司做供应链,右手培养矩阵账号扩大声量。“疯狂小杨哥”疯出了一条轰轰烈烈的流量变现之路,而这条路是否一路畅通,我们尚且留个问号。

微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章761
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 羽毛购买
狂揽一亿粉丝,抖音第一网红“转战”微信吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接