朋友，你可还记得当年女明星争相去小红书“洗脸”的盛况？两年过去了，她们咋样了。
2017年，迅速崛起的小红书成为明星跑马圈粉的新阵地。范冰冰、林允、张雨绮等纷纷走入凡间，在此掀起明星美妆博主的热战，也带动了艺人转型KOL的风潮。
先行者重塑人设、一夜翻红的故事，吸引着更多人来分享流量红利。如今，小红书已经成为明星运营的标配。但开号容易养号难，在爆金句、拍视频、搞直播等战术摸索后，明星博主们也难免面临选题枯竭和增量疲态。最近小红书正式上线的“明星榜”功能，就充分向我们展示了明星圈+博主圈竞争的残酷性：先发优势仍不容小觑，但随着新人辈出和用户需求迭代，这里可比微博超话更新换代得更快。
吉娜、赵露思、乔欣等“新人”强势突围，范冰冰、欧阳娜娜等仍保有“传统优势”。而小红书的明星人气图鉴里，也释放出更多明星玩人设和搞带货的先进经验。相较于其他榜单都是粉丝帮明星打天下，这里可是彻底的明星为自己打榜，还不赶紧学起来吗？年终岁末，各种奖项、榜单简直是搞起了批发。“年度最佳”“X榜第一”“最具潜力”随处可见。为了将传播和互动最大化，不少榜单甚至完全忽略明星个人价值，专门考核追星党的战斗力。只要粉丝够肝够氪，偶像就能逆天改命。小红书“明星榜”就很硬核了，专门给明星“批改作业”。按照规则，“小红书明星榜”以人气值为考量标准，综合近30日发布笔记的互动数、站内每日搜索次数、@明星的笔记产生互动数等几大重要数据，直观体现小红书明星的热度。其中，光人气值就要根据明星的粉丝活力分和平台热度分，通过多维算法计算而成。
简言之，想在小红书“明星榜”夺得一席之地，明星就必须持续发表优秀笔记，尽可能调动用户点评、分享和互动的欲望。严格的筛选标准、科学的积分规则和丰富的打榜玩法，充分保障了小红书“明星榜”的含金量。我们也就更能从这些颗粒度更细的数据中，了解小红书明星的流量格局以及内容风潮。截至发稿时间，吉娜以255.6万人气稳坐榜首，和实力前辈范冰冰拉开了数十万的差值。空降不到两个月，吉娜靠9篇笔记积累了54.3万粉丝，成为“明星榜”里的强势黑马。
此前，吉娜和丈夫郎朗凭借综艺里的恩爱表现，勾起了观众的探索欲望。吉娜的中文、穿搭、身材等，更是吃瓜群众的兴趣话题。入驻小红书后，吉娜从用户好奇心里找到了创作出发点，迅速推出了“吉娜的中文学习日记”“每日穿搭”“日常分享”系列内容，充分发挥了颜值和个性的双重优势。在题为“我要好看，我不怕冷，好看比什么都重要”的笔记里，吉娜哼着动听小调，扭动妖娆身姿，沉浸在放飞自我的快乐中。这则视频斩获5万点赞，评论区里尽是“宝藏女孩”“吉娜可能是谐星”“也就看了几百遍”的点赞叫好。
综艺走红的吉娜，在未有其他热门影视作品的情况下，通过小红书就实现了热度续航。依托更为真实、日常的内容，她重塑了丰富的自我形象，撬动了大量潜在粉丝，大众知名度随之提升。吉娜弯道超车的案例，无疑提振了明星博主们的创作信心。这意味着小红书的流量远未固化，只要读懂用户诉求，找准自身优势，腰尾部明星仍随时可能逆袭。从空降到顶流，只需两个月啊！小红书能够迅速攻略娱乐圈，成为明星活跃的新舞台，得益于平台具有两大独特优势。一来，小红书超1亿的高黏性月活跃用户，满足了明星对曝光量的需求。二来，小红书具有自己的“功能性”，也就不像微博这样的纯粹星粉互动那样具有“功利性”。在小红书展示真实的自己，更便于明星拉近和用户的距离，为粉丝带来不同以往的观感。回顾小红书初代明星博主的走红，几乎都包含“XX竟是这种人”的反差感。在这里，她们卸下明星光环，通过日常生活呈现不同于银幕的真实自我，以诚意换取用户的关注和陪伴。第一个靠种草在小红书翻身的，是林允。2017年4月，林允正式入驻小红书。林允真实地记录着追星、健身、化妆的日常，和小红书用户真诚地分享好物和趣事。即便推荐超低价的隐形双眼皮贴、睫毛膏、卸妆液，她都会仔细描述产品的优缺点，真情实感地讲述使用体验，笔记内容足见用心。“接地气”的美妆笔记，助力其重塑了耿直女孩的形象。如今，林允持续生产了271篇笔记，囊括了化妆品种草、零食测评、穿搭指南等不同主题，赢得了1032万粉丝的关注，收获了578.4万收藏，成功挤进“明星榜”第10。而在明星集体力推平价彩妆，以亲民形象拉近与用户距离时，张雨绮又拎着铂金包杀出重围，给网友带来了强烈的横向反差感。入驻小红书后，张雨绮数度分享“最爱的包包”。第一篇笔记里，她推荐了价值40多万的爱马仕铂金包，迅速获得百万关注。而张雨绮霸气的消费理念，在钻石推荐笔记里得到了极致诠释。在3分钟的视频分享里，她科普了钻石的挑选标准，并喊出了“碎钻，不值钱”的金句。
平价推荐和奢侈消费都能圈粉百万，证明小红书用户看重的并非产品价位，而是笔记内容的真实性。而在硬糖君看来，如今的小红书明星博主可以分为三大流派：生活派、好物派和互动派。每个流派的创作内容各具魅力，可以投喂不同属性的用户。
生活派的笔记里，始终贯穿着某种典型的生活理念，吴昕便是代表。被小红薯奉为“养生昕”的她，拥有丰富的保健经验，能够为粉丝追求健康生活提供参考。此前，吴昕曾在小红书分享了近千字的“泡脚特辑”。她带着粉丝深入探讨了“为什么要泡脚”，详细讲解了药包、精油、粗盐的泡脚功效，还贴心列出七大注意事项。这则笔记获得2.9万点赞，3.6万收藏，带动不少小红薯变身泡脚达人。
好物派则倾向于产品推荐，满足了粉丝的功用需求。位列“明星榜”第3的欧阳娜娜，日常穿搭备受年轻群体追捧。她的小红书笔记字数虽少，但能以图片、注解展示直观的搭配效果，让粉丝轻松get要点。
也有明星博主靠互动取胜。把小红书用成朋友圈的赵露思，笔记多是日常Vlog。这些内容虽没有针对性解决用户的具体诉求，但能真实呈现一种生活状态，带给粉丝强烈的陪伴感。明星博主的差异化创作，也带来了更丰富的小红书内容体验。她们走下神坛，以“网友”的身份和粉丝进行亲密对话。而用户，有人在这里入坑追星，有人在这里学习养生，也有人在这里变美变好。归根到底，大家享受的是一份真实感。小红书“明星榜”热战正酣，但围观了几天排名变化，硬糖君发现只要明星够努力，插队卡位不是梦。即时变动的榜单，频频见证着巨C稳固、高位掉队、黑马逆袭的精彩戏码，也为明星经营小红书提供了解题思路。50个位置，本质是50个学习样本。榜上无名不要紧，咱可以先学起来。首先，“明星榜”上的选手都有精准的自我定位。吉娜搞怪、冰冰美艳、娜娜时尚、露思亲民……这些明显的个人风格，决定了明星能触达趣味相同的核心用户，并借助这股力量快速实现口碑发酵，逐渐辐射至路人。
不过，明星创作风格的把握并非易事，“明星榜”第4的徐璐就走过不少弯路。入驻初期，她只是简单分享自己琐碎的日常，没给用户留下什么记忆点。十多篇笔记后，徐璐从“脸太方了”“她就是大写的方”等杂音里反而找到了自我。她发布了一期题为“我有一个小方脸，我也爱我的小方脸～”的笔记，坦言自己脸部比例不完美，调侃“脸方有特色”，并号召大家接受多元审美，保持自己的个性。一时间，“看着很舒服”“就是！自信最美”“喜欢你的思想观念，转粉”等评论层出不穷。这则笔记以2.8万点赞刷新徐璐的历史成绩。此后，她的护肤、化妆、减肥视频里，都会对照自身脸型、肤质进行细致讲解，为“方脸党”贡献了大量保姆级教程。如此看来，姆们圆脸党上升空间也挺大啊。
而在找准定位后，明星博主应当保持更加系统化、稳定化的内容产出。虽说爆款能让明星一夜圈粉，但如果缺乏深度运营、高频创作，粉丝极易失去新鲜感、最终爬墙。因为产出较慢，一代顶流张雨绮在小红书“明星榜”有些掉队，惹得粉丝直呼“日更安排”。而劳模新人赵露思以291篇笔记，换来了148.3万人气值。为了增强星粉活力，小红书也为“明星榜”设立了打榜机制，但涨分操作得靠内容支撑。粉丝想帮忙，点赞、评论、收藏也得有地儿不是？入榜明星里，乔欣的创作策略最具参考价值。她综合平台调性、粉丝需求专门开设了“乔小包买包不败家”的专栏，以季节、价格、风格对包包进行主题划分，有节奏地为粉丝带来包包挑选的干货放送。这一系列为乔欣积累了稳定的观众群，也带动了内容的裂变式传播。
事实上，成熟、完整的笔记创作也有利于明星实现商业增值。此前硬糖君在采访小红书的多位广告主时，他们曾明确表示明星的专业度、配合度直接影响合作结果。小红书，意味着一套全新的明星营销思路。这个江湖机会和挑战并存，先到者尽享红利，后来者生机勃勃。看着关注列表里断更已久的偶像，硬糖君忍不住要私信一条：哥哥，燥起来！你该学会为自己打榜了。
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娱乐硬糖
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