APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
微信上线新流量入口,杀入百度腹地
2022-11-09 10:58:04

微信搜一搜的商业化来得突然,但也并非无迹可寻。或者说,在大环境广告收入普遍下降的情况下,微信也得支棱起来赚钱了。

01、微信搜索结果广告上线,是百度玩剩下的?

最近,微信更新大多是小打小闹,直到突然官宣上线微信搜索结果广告,在业内引发了热议。在厘清这到底是利好,还是新坑之前,我们得先知道微信搜索结果广告到底是个啥?

其实说来也简单,其展示形式为——当你在微信搜一搜搜索关键词时,显示的搜索结果中,第一条或随后某一条内容会是相关的广告内容,同时在该条内容的右上角会有“广告”的小标,和其他内容区分开来。

无论你搜索的是“装修”“汽车”这样的大类,还是“苹果”之类的具体品牌,出来的第一条结果都是相关的广告内容。

按照微信官方说法,这个功能支持品牌词、品类词、通用词等多种搜索词,还可以使用“以词拓词”能力拓展更多相关词。此外,广告主可以在广告标题和描述文案插入“关键词通配符”,当该广告得到展现时,系统会自动将原始关键词替换为“触发广告的关键词”。

比如,当你搜索“汽车”,不管你是为了啥,微信默认你有买车需求,因此拓展出“买车”这一相关词,所以广告的标题中就有“买车”这一关键词;当你搜索“苹果”,系统会把广告中的“iPhone”关键词替换为“苹果”,展现给更多用户。

微信上线新流量入口,杀入百度腹地

在微信的生态,自然要蹭点微信的方便。微信搜索结果广告支持原生推广页、微信小程序、自定义链接 3 种落地页类型,可以用作公众号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广。

这意思就是,用上这项“钞能力”,无论你是推广公众号、小程序、小游戏,甚至是其他自定义链接,都能在搜索结果中占据前列。

微信上线新流量入口,杀入百度腹地

图源:“微信广告助手”

看起来是不是有点眼熟?

没错,这和百度搜索、360搜索,搜索出来的结果前列总是广告内容,如出一辙。

所以,微信搜索结果广告实际上就是我们常说的“竞价广告”之一,向平台交费,让自己的内容在搜索结果中往前排,是大部分搜索引擎都会使用的变现模式。

微信上线新流量入口,杀入百度腹地

走到商业化这一步之前,主要入口一直置顶在微信会话主界面上的搜一搜经历了三个阶段:

第一阶段只能够搜索本地的聊天记录还有通讯录里面的联系人信息;

第二阶段增加了网络搜索能力;

第三阶段,借助小程序,引入更多内容,搜索流量提升139%,占小程序DAU68%。

尽管不少人还记得微信团队曾经多次表示过的,微信一直坚持产品原则。但一个产品的发展存续,显然还需要赚钱吃饭,商业化无可厚非。我们需要关注的是此举释放的信号,以及可能造成的影响。

02、微信搜一搜,能虎口夺食吗?

微信中可供商业化的产品都开发得差不多了,这次轮到了搜一搜。

其实微信对搜一搜寄予厚望,从今年1月份的公开课演讲上就可见一斑。公开课信息量密集,而搜一搜被单独列出来讲,这可是公众号都没有的待遇。当时的小标,颇有宏图壮志——用微信,搜所有。

微信当然是有些底气在的。年初的微信公开课上,官方透露搜一搜的MAU(月活)就已经高达7亿,长尾搜索词占比20%+,逐年提升,“一方面是比较长的自然语言的表达,更接近大众用户比较真实的搜索意图;另外一方面是比较低频的跨越,使得搜索词的分布更加广泛和多元。”

显然,合并了搜狗、进一步掌握搜索生态逻辑的微信搜一搜,已成气候。

所以,背靠微信生态的搜一搜,在搜索词上下功夫,推出了微信搜索结果广告,将7亿流量进行变现。再结合腾讯在8月17日公布的2022年Q2财报中提及,微信及WeChat的合并月活跃账户数12.991亿,搜一搜还有更多想象力,而商业化是把想象落地的路径之一。

微信上线新流量入口,杀入百度腹地

那么,微信搜索结果广告的上线会造成什么影响呢?

对于创作者来说,勉强算是一个新的流量入口相比此前捉摸不透的搜一搜展示规则,如今可以明确的是,想要排在搜索结果前列并非做梦,只是需要一些“钞能力”。

这个功能对部分提供实用功能和资讯的本地号、希望增大曝光度的广告主更加有利,可以更合规地在前排推广自家商品和服务。而且,这是基于用户搜索结果的展示,用户群体更加精准,有助于提高转化。

同时,根据微信对搜索词的重视,或许可以合理猜测,当文章的标题和内容,乃至账号名称等,都含有明确关键词时,说不定会有更大的可能被匹配给用户。所以,拥有某个关键词的账号矩阵,在微信加码搜一搜后可能更有优势。

对于平台来说,首要是变现意义,其次是作为加入互联网搜索混战的宣告。

微信搜索结果广告的上线,实际上是在内忧外患的压力之下,被动和主动因素共同作用的结果。

根据腾讯今年前两个季度的财报,业绩不算乐观。其二季度总营收同比下滑3.1%,广告收入仅为186亿元,同比下滑18.4%,归母净利润甚至同比下滑同比下滑17.3%,不及市场预期的1356亿元。在营收增速进入负增长的当下,腾讯亟需新的内部增长点,微信的搜一搜便是其中一个马前卒。

而腾讯看上微信搜一搜,也是受互联网各大平台疯狂布局搜索引擎、掘金搜索市场的大势的影响。且不论市场份额近70%的百度搜索,今日头条近几年在搜索上的动作也是频频。产品创新固然重要,跟风不掉队同样重要。

从2019年开始,今日头条先是做站内搜索,彼时就已经有无数媒体认为是在硬刚百度;接着是2020年上线“头条搜索”App,试图整活全网搜索,开屏slogan就是“头条搜索、搜罗全网好结果”;2021年推出“抖音搜索”外部入口,今年1月加码独立搜索产品“悟空搜索”,形成了自己的搜索产品矩阵。

微信上线新流量入口,杀入百度腹地

虽然今日头条的搜索至今都没有真正打出什么水花,毕竟无数前车之鉴都说明了,拥有既定流量之后,再把某个功能独立出来做成App,是很难成功的,毕竟事关用户心智和市场教育,唯有植根原有平台,才有可能利用上庞大的流量。比如腾讯失败无数次的短视频,最终在微信土壤孵化出的视频号成功了。

但是今日头条的几番折腾仍然在搜索赛道上拥有了一些姓名,腾讯看在眼里,急在心里。所以当微信搜一搜成熟之际,便是时候全军出击了。

说尽利好,唯独对用户来说,微信搜索结果广告或许会引起部分抵触情绪。毕竟在百度竞价广告里受的苦,可不想在微信搜一搜再经历一遭。这也就对微信搜一搜的广告审核分寸提出了要求,毕竟其面对的是近13亿月活用户。

微信上线新流量入口,杀入百度腹地

在年初的公开课上,微信对搜一搜的定位是“微信生态的连接器”。这在当下的互联网环境中,这几乎是一个精准的定义。

微信上线新流量入口,杀入百度腹地

各大平台都在做自己的搜索,虽然要撼动百度很难,但很明显地把过去集中的搜索流量分流了。大家已经习惯了在微信上搜索文章资讯,在抖音上搜索短视频,在微博搜索时事和娱乐热点,在小红书上搜索乐活攻略......大约只有工作的时候,才会在百度上搜万物。

因此,平台搜索本质上是打通自己生态里的内容,为创作者提供流量入口,为用户提供有效的触达路径。而这一切,最终都指向了流量和变现,至于能不能做得和百度一样大或许不太重要。

微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章761
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 羽毛购买
微信上线新流量入口,杀入百度腹地吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接