本周最热的话题,莫过于“摆摊”,敏锐的互联网人立马冲到了第一线,制造出总监地摊招聘、CEO当街卖唱等热点事件。然而跟优酷一比还是弱了。优酷让自家吉祥物摆摊卖起了短裤?这是什么骚操作?
当然现在我们已经发现了,优酷摆摊不仅仅是为了蹭热点、皮一下,“越短越酷”的文案其实大有玄机,一切都是为了给6月6日优酷APP的全新改版预热。一看就是老千层饼了,手法与当初《少年之名》摩斯密码官宣制作人张艺兴如出一辙。观察一下新版本,外观上,原本的精英商务蓝变成了俏皮清新白,首页的焦点图、热播推荐之下不再是主题推荐,而是信息流,包括“为你推荐”、“短视频”、“直播”、“热门游戏”四类内容。原本的“发现”则变成了“动态”,点击进去是自己所关注的创作者发布的内容,左上角还有上传视频的入口。优酷这次升级的9.0版,是“着眼于丰富全视频品类、强化互动体验,打造长短结合的内容平台和视频社区”。据了解,在优酷站内,同时消费长视频和泛娱乐短视频的用户已经形成相当规模。过去一年,美食、时尚等泛生活类短视频消费时长,均增速超过50%。“年轻人不随大流,他们的兴趣圈层更加多元,并且需要更多的参与感。单纯的头部长视频内容和‘我播你看’的形态,已经无法满足他们的需要。”阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然说,“我们对长视频的投入不变,但希望更年轻、更多元、更丰富。”足见“打破时长限制”真的是2020年视频行业的一大关键词。为了突破瓶颈,进一步提升流量获取与用户粘性,短视频平台在大笔购进正版影视,长视频平台则纷纷朝着短视频、UGC发力。有些是推出专门的中短视频产品,优酷是在原有平台上整合长短视频,激活社交属性。这么看来,优酷摆摊卖裤子,“长裤”和“短裤”一起卖,加上2020新款“越短越酷”的广告语,整个操作也是非常调皮了。事实上,随着视频承包国人的娱乐生活,在网友眼中,视频平台早就不是播放器那么简单,内容之外的因素往往也能影响到群众的观感好恶。平台的价值取向、软实力甚至说“人设”在目前的竞争中处于一个关键位置。一次成功的策划可能让网友好感大增,一个不恰当的操作又可能导致平台深陷舆论危机。就像最近由奥利给大叔担任旁白的快手宣传片,在微博上获得了超过15万转发、40多万点赞。想也知道其中大部分人并不是快手用户,也不可能因为一条宣传片就去下载快手,但这并不妨碍大家称赞片子中展示的普通人群像,扭转对快手的印象。还有官微的人性化营业,如鹅桃互扯头花,戏精程度不断上涨,俩节目还没开播就制造了不少谈资。鹅桃“打”得欢,裤在一旁吃瓜,倒也拉近了跟群众之间的距离。不过要继续撩拨年轻人的话,“独自美丽”可不行。不难发现,早年优酷的“酷”更像是一种老司机的洒脱敢做,现在的优酷开始有意识地向年轻化、女性化转型,跟进各种饭圈玩法,粉丝也早已经习惯用emoji表情包的「裤子」来称呼优酷,在官微下面互撩,“裤裤子”的昵称前两天得到了官方认证。优酷官微的傲娇营业也已经有一段时间,先撩王一博粉丝与各品牌官微。最新的一条微博则直接撩起了王一博本人,还引来了本尊的回撩。不得不说,优酷这是从产品改版的外在到品牌人设的内在都越来越有(骚)趣(气)了。确实,很明显这是在后浪包围之下的自救之举,但谁又能说这不是一种勇气呢?2020年,长视频行业既有机遇又有挑战,一面是疫情带来的线上流量暴涨,另一面则是被疫情耽误拍摄工期的影视寒冬,既要比拼存货实力,又要兼顾短视频带来的压力。过去一部独播的爆款剧可以让平台三个月不开张、开张便能吃他三个月甚至六个月,比一个“人无我有”,如今一部剧两三家同时播,比的则是运营与营销的能力,如何让观众选择自家平台,剧播完又如何把他们留下来。比如近期收官的《秋蝉》在多个平台都有播出,优酷的卖力营销简直让人以为这是酷的独播剧。“裤裤子”i蝉剪辑小能手,推出狼人杀版、**版、《暗香》版、《夜的第七章》版等多个PGC视频辅助宣推,让粉丝甘心贡献播放量。当然了,从长远来看,视频平台要留住用户,尤其是俘获年轻用户的心,最理想的情况是找到当家的王牌内容、建立起鲜明的平台调性,成为他们想到某一内容品类时的首选。年轻用户、特别是年轻女性用户是视频行业的“兵家必争之地”,对于背靠阿里的优酷来说,布局此类内容具有更大的战略意义。据2019年阿里巴巴全球投资者大会上公布的数据显示,淘系买家和优酷付费会员的重叠用户占淘系买家的12%,这部分重叠用户在淘宝的客单价是非重叠用户的2.1倍,潜力巨大。在优酷剧集中心总经理谢颖看来,现实主义、古装和男性向内容是优酷的传统强项,女性向、年轻向项目则昭示着优酷按照自己的用户地图缓缓展开的计划。这一转变在2020年之初便现出端倪。春节期间,凭借热剧《乡村爱情》的带动,优酷日活跃用户创下2018世界杯后新高,滋养出了首部票房过亿分账剧《人间烟火花小厨》,同期还有《大唐女法医》等一系列不同规格的女性向内容。三月份,随着《冰糖炖雪梨》、《三千鸦杀》开播,优酷顺势推出“宠爱剧场”,加磅年轻化、女性化内容排播带,接档播出的《全世界最好的你》、《亲爱的义祁君》、《月上重火》等剧集也成绩不俗。儿童节当天,优酷又官宣了悬疑剧场,别出心裁用了一组“你画我猜”海报让粉丝们体验了一把“福尔摩斯”式猜片单。可以看到,优酷悬疑剧场也呈现出了年轻化、女性化的特色。片单中包括陈晓、王一博的《冰雨火》,朱一龙的《重启之极海听雷》,张新成的《回廊亭》等年轻演员挑大梁的悬疑剧,还有凸显姐系power的女性悬疑剧:刘敏涛、宋佳《白色月光》、蒋勤勤《迷雾追踪》、林鹏《玫瑰行者》等。除了甜宠、悬疑两大热门品类,港剧与英剧算是优酷比较特色的资源了。而宠爱、港剧、悬疑、海外四大剧场圈层化打包内容,满足不同年轻群体的喜好,此外还有号称2000+片库的高清经典专区。新有新的齐全,老有老的积淀,对于急需怀旧的年轻人来说,优酷还真就是个宝藏平台。综艺方面,在五月的独居观察综艺同题混战中,优酷《看我的生活》凭70后-00后全覆盖的嘉宾阵容实现了广泛的话题辐射与观众共情,口碑热度双突出。文化大咖走进大学、与青年直接对话的文化类节目《对白》第三季也于五月回归。此外,《少年之名》《这!就是街舞3》这两个将于夏天上线的热门综艺,在预热宣推上也很有创意,不管是摩斯密码官宣制作人,还是张艺兴大玩街舞(接舞)谐音梗。回到节目立意本身,优酷聚焦的永远是在为梦想拼尽全力的年轻人,相信每一个小的个体都能迸发出心中关于热爱的大能量。由此不难看出,优酷在综艺内容的布局上,着力点在于和年轻人在价值观上交流碰撞,以娱乐与文化双管齐下的方式来达到双向沟通、互动。出走半生、重装上阵,从老大哥变成“裤裤子”的优酷,这次能再次以少年之名焕发出新活力吗?这个夏天,我们且看。 21 CN 看荐 | U C头条 | 搜狐公众平台
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娱乐硬糖
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