作者 ｜张知白

在知乎上看到了一个提问：B站有哪些人设崩塌的 UP主？

其中有个高赞回答是这样的：大漠叔叔。这个 UP主表面上是连粉丝都抓的人民警察，是正义的化身。背地里却是人到哪白吃到哪，热衷于海鲜煲汤的木瓜贼！

这样的反差人设引起了运营社的好奇，于是我们仔细研究了一下，发现这个 UP主并不简单：

@大漠叔叔 可以说是一个实打实“红遍全球”大博主，B站、抖音、YouTube 加起来有超过 2500 万粉丝。

作为公安技术侦查大队长，漠叔拍一个抓捕行动视频， 82 个在逃犯主动自首，审讯现场变成了粉丝训导会，正能量满满。

可另一面，大漠叔叔却又名列 B站四大恶人，海南三灾，被网友们戏称“木瓜大盗，琼系军阀”。每次去村子里都是吃光、“抢”光，连三岁小孩的棒棒糖都不放过。

但偏偏就是这样的反差感，让粉丝们又气又爱。

为什么粉丝这么喜欢大漠叔叔？他有什么特别之处？他又是怎么走红的？今天，运营社就带你一探究竟。

01

这个人见人爱的海南“军阀”究竟是谁？

漠叔的真实身份是海南儋州一名一线民警， 2018 年 11 月开始在 B站发布了第一条视频《中国第一“鬼村”封门村的悲伤》。

视频是揭露一些网红灵异 UP主，炒作“鬼村”的套路，和拍摄灵异视频的手法。视频语言搞笑无厘头，注重摄影画面，强调剧情内容，这些个人风格后来也被漠叔带到了之后的作品里。

视频因为制作精良，题材有趣，刚“出道”便获得了 237 万的播放。要知道现如今 B站的顶流 UP 们的第一只视频也达不到这个水平，例如何同学早期视频 100 万播放，侯翠翠是 150 万播放，其他的 UP主们出道视频更是远远低于这些。

然而，发布第一支视频后不久，漠叔就消失了，直到半年后才更新了第二支视频。

或许是从这一天开始，漠叔才正式将视频内容作为了工作重心，从此之后，他开始了自己的高产 UP主生涯，每周甚至能两三更。

这段时间，账号进入了一个较长时间的内容“试错期”，漠叔没有固定内容方向，反诈的、法医的、赶海的、旅游的，他做了很多方向的内容，数据忽高忽低。

1）两次出圈爆火，让漠叔走红

漠叔的第一次出圈爆火，是拍了一条蓝天行动（反诈抓捕行动）的短视频，内容极具反差感。一面是犯罪分子表面兄弟，被抓时秒怂指认同伙；一方面是民警深夜奋战，负重前行，正能量满满。

视频一晚上全网收获了 5000 万播放， 82 名在逃犯人看到视频后主动自首。其中好几个犯罪份子甚至还是漠叔的粉丝，自首现场俨然变成了粉丝见面会。

而共青团中央转载视频、央视采访漠叔，给视频和漠叔都添了热度。据官方数据统计，漠叔的视频在全平台共计获得了 1.7 亿播放。

之后，漠叔逐渐找到了方向，将无厘头和搞笑作为自己的内容主基调，在继续警政科普宣传的同时，也增加了一些乡村生活，美食旅游的视频。正是这段时间，漠叔诞生了第一个名梗“木瓜大盗”。

第二次出圈，是 2021 年漠叔拍了一条《丢人！百万 UP主应聘 BBC 记者》的视频，反讽 BBC 的双标内容和阴间滤镜，内容一经发出就迅速在全平台蹿红，B站 1231 万播放，抖音 54 万赞。漠叔自称掌握了 BBC 制造新闻的“核心科技”，无厘头和搞笑的风格给他带来了 30 万的粉丝增量。

2）打造村霸人设，营造无厘头搞笑内容

漠叔的视频中出现最多的还是剧情类美食视频，比如《海南农村果实烂在树上没人管，漠叔赶来帮忙，不求报答》、《漠叔无偿帮助村民解决问题，消灭泛滥食物，不求报答》、《漠叔去邻村解决公鸡打架问题，村民奔走相告依依不舍》……

视频里，针对村子里的食物“过剩”的问题，漠叔总能机智地解决，与此同时，还想尽各种方法“白嫖蹭吃”，比如甚至会以“公鸡打篮球影响治安”的奇葩理由把村民养的鸡下锅炖了，村民只能眼巴巴地看着，敢怒不敢言。

久而久之，通过视频内容，漠叔渐渐树立起了一个“村霸”的形象：漠叔下乡——鸡犬不宁，万人空巷（指村民全部跑光，养的鸡都被抓走吃掉，小狗也会被莫名其妙弹脑壳）。

于是网友们自发开始玩梗，说海南有三“灾”：狂风、暴雨和大漠，且这个口号逐渐深入人心。

围绕这一形象，大漠叔叔也制作了很多戏剧性的剧本。比如村民报警举报“村霸”，接到报警电话的竟然是“村霸”本人；搞工程的经理拦住村霸“送”钱，漠叔不收，经理说：“不收人民币是犯法的。”漠叔无奈，含泪收下。

3）分享硬核知识，挖掘稀缺题材

除了村霸形象外，漠叔还特别爱分享奇妙的知识。

有硬核的，比如开飞机、枪支测评、警犬训练、诈骗套路、南海深潜，这些非警察职业的用户很难了解到的内容。

尤其是大漠叔叔和 B站合作的《守护解放西》分集内容枪支测评，在 B站上收获了 715 万播放。

漠叔还特别会和用户互动，强调说“做这个视频（枪支测评）的初心是为准备下单的小伙伴提供一个参考”。

弹幕“哈哈哈哈哈”的同时，也有网友发言：“我倒是敢买，你倒是给我上链接呀”。

还有些猎奇冷知识，比如朋友之间传播淫秽信息一般不按犯罪处理；如何顺着网线抓到假冒警察的粉丝；《人在海南，嫖到失联》揭露社交平台交友诈骗。

今年 10 月份，大漠叔叔正式官宣离开警队，将更投入地做内容。网友们在祝福漠叔的同时，也将“漠叔终于离职啦，海南来的电话可以接了”的梗刷上了热搜。

漠叔发文解释离职：背靠大树好成长，没有身份好干活。关于账号内容，漠叔说账号的内容定位还是不变，未来还会去拍一部纪录片。

02

脱掉警服后，

这个懂内容的 UP主仍吃香？

漠叔是继@反诈老陈之后，第二位离职的网红公职 UP主。

@反诈老陈离开公职之后，似乎迷失了方向，在直播间里眼眶通红、经常怒吼，各种负面新闻和被网暴的传言也不断出现在热搜上，粉丝怀疑是不是全职做 UP主后，没找到方向，压力大，精神有些失常。

很多粉丝担心漠叔脱去警服后，会像@反诈老陈一样，慢慢褪去原来的光芒。但运营社反而觉得，漠叔离开警队后，在 UP主这条路上还能继续发展。

不同于@反诈老陈 千篇一律的内容，漠叔从做账号开始，就努力深耕内容，不断试错，开拓内容的深度和广度。他的内容既有质量，也有自己的风格，很难被替代。

1）热点做“增量”，风格做“留量”

回顾漠叔的内容，你会发现，他是一个蹭热点的高手。

BBC 抹黑中国火的时候，他拍了应聘 BBC 的反讽视频；新疆棉被国外抹黑的时候，他在拍《用碰瓷新疆棉花的方法，报道英国种族灭绝》；杀猪盘火的时候，他拍了《杀猪盘骗局被端现场》；华强买瓜火的时候，他拍了《漠叔买瓜极速版》；吴亦凡入狱的时候，他在拍《鱼有点大，大家忍一下》。

相比于常规视频，这些蹭热点视频带来的流量更大，涨粉更加明显。

在蹭热点的视频之外，主要就是风格化的常规视频。以漠叔的「村霸人设」为主干，辅以美食、科普、旅游、反诈等等不同的内容素材。

这种无厘头、搞笑的风格，突出了漠叔的个人风格特征，让常规内容也能留得住粉丝，视频慢慢成为下饭视频。而稳定的风格，也让粉丝不至于因为风格变化而脱粉。

2）不同平台，采取不同运营策略

在 B站，漠叔经常活跃在留言区，跟粉丝们玩成一片，互相玩梗搞怪，非常具有亲和力，这也很符合 B站粉丝和 UP主强互动的社区氛围。

很多人说，即使漠叔不发视频，也能在他的留言区笑上一天。

百万粉丝的时候，漠叔出了一期《半年粉丝破百万，一开始我以为 B站是“开车”网站...于是...》，获得了 680 万播放。“开车网站”这四个关键词，让粉丝忍不住点开，笑到岔气了还要去点个赞。

在抖音，因为视频长度的限制。漠叔对视频进行了合理的切片，分多集的形势呈现，注重让每个视频的前三秒都有亮点，能够吸引到观众。

而在内容展示页，也通过将封面图切割的方式，呈现出“合体”的奇妙效果。

3）和UP主们梦幻联动，带来粉丝增长

漠叔在警队的时候就是“交际花”，每个部门都能混个脸熟，每个部门的独家秘密都能“薅”出来做视频内容。做了 UP主之后，这项能力更是被不断放大，联动 UP主做内容，成了漠叔的拿手好戏。

做 UP主半年后，漠叔就和@朱一旦拍了第一部联动视频。

之后@手工耿、@华农兄弟、@谭谈交通、@甲15号研究所、@边检小花、@四平吴尔渥等等 UP主纷纷和漠叔进行了联动。

作为海南村霸，漠叔那“蔫坏”的风格贯穿了所有联动视频中，看自己心爱的 UP主跟着漠叔学坏，也成了粉丝们喜闻乐见的趣事。

比如，生活区三位 UP主@东尼，@蛋黄派，@贤宝宝，和漠叔一起荒岛求生，漠叔教他们的第一件事，就是怎么轻手轻脚，摸进村民的院子偷走村民家的“余粮”。粉丝们看完捧腹大笑，忍不住一键三连。

对于内容 UP主来说，当账号增长陷入瓶颈的时候，可以通过联动，激发账号的活跃度，引来粉丝扩圈。这不乏是一个非常好的、能突破瓶颈的方式。

漠叔通过不断联动，在输出有趣内容的同时，使得粉丝呈现持续增长，到如今已经拥有 551 万的粉丝了。

03

身份只是起点，内容才是终点

很多人都认为，公职人员做内容能火，是因为其平台好，身份有利，离开平台后，UP主褪下光环后就谁也不是。所以有人担心，漠叔离开警队后，也会变成平常人。

但漠叔其实在视频内容里已经暗暗回应了：本来就是平常人，做内容更要有一颗平常心。身份不过是其做内容的起点，想做得长远还是得靠自身的内容。

目前看来，漠叔的内容是非常经典的，其他 UP主通过剪辑他的爆笑场面，都能轻松收获 681 万播放。

而在 10 月 15 号，官宣离开警队后不久的漠叔，发布了一支自己拍的网剧《非常警事》的主题曲视频，在 B站收获了 668 万的播放。

这个播放量在宣示：离开警队的漠叔，似乎还能绽放第二春。

运营社认为，漠叔做内容的经历，对于每个做内容的创作者都具有很强的参考意义：

身份和你能拿到的稀有素材，固然可以让你的内容具有差异性，而起飞得很快。但是内容创作者，不能止步于成熟的路径，一定要不断试错，找到合适自己的内容方向。

我们可以看到，漠叔 4 年来内容的迭代发展，很突出的一点，便是内容质量越来越精良，标题也越来越“鬼才”，从最初还有一些警政宣传「正经且呆板」，现在已经变成了更适合互联网的「轻松有收获」。

这些都显示了，大漠叔叔在做内容的过程中，不断通过用户反馈、升级调整内容。这个才是他能够有源源不断“鬼马”的新点子逗乐观众的秘诀。

另外，漠叔虽然给自己打造了“村霸”的人设，其所输出的价值观却一直是正能量满满的，其 B站主页的展示页里，挂着的一直是《海南最后的慰安妇》视频，他还经常会将警察、边检等等为百姓无私付出的事迹拍成短视频。

一个拥有能有一大堆鬼点子，蔫坏蔫坏的“村霸”，却时刻不忘受过苦难的人们，这样的前公职人员，谁又会不爱呢？

04

结语

在内容视频化的风潮下，越来越多人投入内容竞争的赛道。

有人突然爆火，有人默默无闻。

但是，对于将内容作为长期发展方向的创作者来说：

只有坚守内容价值，发挥个人风格，顺应互联网，不断做难而正确的内容，这样才能在长期的内容耕耘中，找准自己的一席之地。