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“懒人经济”盛行，“新物种”手持洗地机近年来风靡都市家庭。随着用户规模的扩大，洗地机品牌历经市场考验，人气品牌也凭实力脱颖而出，好评不断，比如高端智能生活电器品牌——添可。在同品类赛道竞争激烈的现实面前，只有持续发力才能保持长期领先。
自添可入驻抖音电商以来，通过抖音电商的全域经营支持，持续将“地面清洁终极省心方案”的品牌心智和产品信息通过营销化操作，让消费者了解并种草，乃至下单，实现高效转化。爆款产品也频频出现在各大榜单上，深受被困在家务难题中的年轻人喜爱。
添可携新品【芙万station空间站吸拖洗一体机】联合抖音电商超级品牌日，基于抖音兴趣电商内容驱动，整合站内外营销资源，以「给生活添点新」为传播主题，打造了一条可借鉴的新品上市营销链路，并带动经典款产品续爆，拉动品牌全维增长。
其中，抖音电商超级品牌日在新品上市营销链路上的打法，对品牌如何快速获得用户青睐、扩大市场份额深有启发。
提升产品认知是上新期重点，传统时代靠一支TVC打天下，如今多元化的短视频内容则可以360度看产品，而这恰巧是抖音兴趣电商的优势所在。
添可目标受众是现代都市青年，他们受困于繁忙的工作，没有时间和精力打扫卫生，亦或局限于传统工具不能满足清洁需求，但内心又向往理想的生活环境。现实与理想之间的差距，正是消费痛点所在。
基于对目标人群的家务痛点洞察，抖音电商超级品牌日为添可打造了这场以“给生活添点新”为主题的上新营销。寓示着添可芙万空间站此次升级上新，将以更加轻松的家务新选择带来理想新生活。另一方面也在表达抖音电商超级品牌日持续为生活带来全新生活好物的用意。
上市之前，抖音电商超级品牌日为添可新品前置测款验证，针对添可芙万空间站目标高潜人群，提炼出产品卖点，并优化沟通话术。重点突出其一站告别隐形家务的功能优势，高效吸引目标受众。
此外内容是品牌实时在线的曝光窗口，也是打通交易的重要渠道。
在新品种草期，添可联合抖音电商超级品牌日打造了超级达人种草团，为全系产品构建多元化内容生态，通过不同类型和风格的种草达人内容，还原出养宠人士&精致妈妈&都市青年等目标人群的家务痛点场景，全方位展现产品性能和卖点，进行强种草操作，触达不同目标人群，有效提升产品刚需值，影响力破圈。
例如测评类达人张较真通过创作芙万3.0洗地机拆机视频，专业测评产品，为消费决策提供参考；母婴类达人薯条妈妈则通过构建洗地机场景展示产品功能，为妈妈们带来了“轻松、高效、清洁品质更高”的解决方案。
联合抖音电商超级品牌日通过系列兴趣种草内容构建，完成了新品上市链路的第一步，打造“货找人”的内容生态布局。同时结合新品测款、预售等手段，并借用达人口播传递出添可联合抖音电商超级品牌日的活动机制：例如爆款独家破价优势激发用户兴趣，重磅加码预售赠品大幅提升用户转化，抢跑双11。在达成新品孵化的同时，让经典款洗地机的热度和销量也得到了延续，为 “新老齐爆，全店共振”奠定基础。
预热期拉起品牌期待值，在活动爆发期则由代言人引爆声量，以“明星喊你做家务+达人家务接力+成都3D大屏创意内容”的组合，为BIGDAY集中转化流量。
BIGDAY，线上线下齐发力
站内充分利用短视频内容优势，抖音@添可官方旗舰店 发布代言人录制的起床铃声视频。视频中，代言人用叫你起床的方式号召网友做家务，引发大量抖音用户与达人参与接力。抖音达人@河马君、@马达与发财等达人发布了新一轮种草视频，默契呼应代言人的家务号召，集中推高传播声量，引发网友互动参与热情。
在重视线上传播的同时，线下流量的转化也进入高峰期。作为网红地标，成都太古里3D大屏自带线下流量，并且数次登上热搜位，是成都新地标。在线下，添可和抖音电商超级品牌日将芙万空间站送上了这块3D大屏，为新品带来了相当可观的曝光量。酷炫的立体视觉形象展示了芙万空间站的功能升级，沉浸式的产品体验引发了潜在消费人群的关注。为了更进一步扩大线下曝光量，添可还在北上广、杭州、苏州五大重点市场进行了梯媒投放，透传新品特性。
持续热度维持
上新的续销期，添可官方旗舰店对参与代言人发起的家务接力的达人视频进行了二次剪辑，为品牌沉淀长效内容资产。线上与线下的奇幻联动也带来了新一轮的关注。特效类达人钢铁西游另类打卡线下太古里裸眼3D大屏。视频通过未来科技感十足的宇宙空间站场景特效，透传新品【芙万station空间站吸拖洗一体机】智能省力的产品特点，持续强化了添可芙万空间的“新”魅力。
线上线下联动，站内外营销传播整合发力，成就新品声量爆发的传播效果，在内容场上达成上新营销链路的第二大动作：拓宽流量入口，提升新品曝光量，构建能量强大的上新货架场景。并通过种草内容的沉淀和持续更新，让新品芙万空间站倍受关注之外，芙万经典款产品的热度也持续走高，达到全店共振和长效引流的效果。
结合FACT的营销动作来看，添可联合抖音电商超级品牌日通过布局抖音电商全触点链路，完成消费者首轮种草任务，实现内容场景布局到货架场域逐渐扩大。
添可联合抖音电商超级品牌日结合搜索路径承接兴趣流量。在抖音商城设置卡位banner，品牌馆置顶产品信息等资源点位，消费者通过点击一键直达官方直播间入口&商品详情页，为添可引流。此外还有抖音电商官方补贴爆款洗地机大额优惠券，助力销售转化。
活动期间，品牌爆发系数20.5倍，刷新添可IP活动GMV记录；抖音商城爆发聚势，热销爆款纷纷集结抖音商城超值购频道，活动期货架场景支付GMV超5500万、超值购支付GMV超3900万，爆款产品芙万2.0和芙万3.0登抖音电商洗地机爆款榜TOP1&TOP2。
添可携手抖音电商超级品牌日达成了高效上新的目标，也印证了抖音电商超级品牌日在上新营销链路上的成功。但这个成功不是偶然的，是在抖音电商FACT+全域经营的基础上，以环环相扣的营销事件推动货架场景和内容场景的同频共振实现的。反观这个过程，正是对FACT+所对应的经营场域全面强化的过程。
“F”指添可品牌自播间，通过统一匹配上新主题活动视觉和话术，让内容场景和货架场景更加协同，以便更有效的承接流量，提升生意上的转化效果；
“A”指打造70+达人组成的超级种草团，通过持续种草带来内容深度和宽度的双重拓展，强化用户对产品的兴趣，推动生意增长；
“C”指添可联合抖音电商超级品牌日“给生活添点新”的主题活动，由代言人号召全网参与家务接力，整合站内外营销资源集中发力传播、互动，构建全网种草添可的氛围和势能，进一步提升流量关注度；
“T”指通过代言人TVC和起床铃声高维引爆声量，以上新之势，构建能量强大的货架场景。
“+”指抖音电商搜索链路的构建，通过商城资源位，和抖音商城超值购，吸引潜在流量增加种草几率，助力销售。
以FACT+全域的营销组合发力，添可联合抖音电商超级品牌日缩短了消费者因兴趣种草商品到购买的转化距离，并耦合货架场景和内容场景，构成抖音站内的全链路引流，在决策的“最后一公里”助力高效转化。
对于添可来说，携手抖音电商超级品牌日的上新营销，在营造上新氛围的同时让爆品再次出圈。不止如此，抖音电商超级品牌日通过定制化营销，让添可芙万系列产品与用户进行了一轮全方位的深度沟通，品牌领先优势持续打入人心。
而对于抖音电商超级品牌日而言，与添可的合作是上新营销链路实力的认证，具备可复制性。基于货架场景和内容场景强化，可以为各种消费品牌定制营销方案，以达成不同阶段的品牌目标，持续助力生意增长。
这意味着抖音电商超级品牌日，不但有着广泛的品类适配性和爆发潜力，还能助力品牌有效沟通消费者，为品牌沉淀核心资产，持续完善品牌力，带动品牌价值的长效提升。
*编排 | 柠檬 审核 | free
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