APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
双11文案,看这四套就购了
2022-11-06 08:00:00

说实话,今年的双11没啥想买的,理由很充足,钱包不允许。

东西可以不买,文案还是要看。

双11横行霸道大中国这么多年,创意切入点、客群洞察点,能讲的都被商家们挖掘得差不多了,这个时候创意的锐度和角度就显得很关键。

这里有四套文案,有最近的,也有去年的,都是从某个角度可以给予我们启发的文案。

总有一些广告在提醒你生活多美好,前提是下班得够早。可以说,20多年的中国广告,从这个传播案例开始,已经要精确到“时间点”了。

之前的这种节日促销,都是围绕在当天的日期来展开创意,比如“理想生活,11实现”,保利地产根据5.1造了一个谐音节日叫“屋艺节”,还有520这种就更不用说了。

用日期已经不能满足创意的发想,天猫今年看重了“时间点”,而且是黄金时间“晚8点”。再加上三次预售的时间也在这个点,于是这个创意就水到渠成。不得不说,角度很刁钻,洞察很犀利,文案很治愈。

晚8点的你,在干什么?

如果已经开始了自己的生活

恭喜恭喜

晚8点有时间跑起来,真好

能一起坐下来,也很好

见一个喜欢的人,是TA就好

或者

做一个喜欢的自己

只要开心就好

晚8点的小水花

和随便什么花

希望有一朵开在你的生活

有人陪你回家,是浪漫的

而更浪漫的,是有人等你回家

看见这些广告的人是幸运的

因为他们都在晚8点

走进了各自的理想生活

而那些忙碌的人

也一定是在忙着

早点找回属于自己的夜晚吧

晚8点总有好事发生

10月24日,天猫双11预售好事

晚8点准时开启

视频之外,照例还有一套海报,文案的沟通欲望很强烈,对话感十足,就是奔着要跟你交心做朋友的念头来的,以广告的名义,行交友的权益。

这条晚8点广告

真心恭喜你

终于能停下来

去开始自己的夜晚

这条晚8点广告想对你说

不管几岁

健康的夜生活万岁

 

如果这条晚8点广告

正好出现在你家阳台,真好

有人在等你回家

 

在这里看见这条晚8点广告

一定是幸福的

因为面对面的不再是电脑

而是好朋友

 

你路过了一条晚8点广告

你也带走了一束春天

 

时间还早

这条晚8点广告
陪你打最远的车

去见离心最近的人

 

这条晚8点广告

真羡慕你
还有一整晚的时间

给生活好好开箱

 

这条晚8点广告只是想告诉你

这个时间能跑步

不管是不是自律的

都是自由的

 

这条晚8点广告

懂你着急赶路的心情

因为今晚要开的会

叫做朋友聚会

 

恭喜每个正要回家的社恐

从你看到这条晚8点广告开始

没有社交圈

只有舒适圈

 

当你们看到这条晚8点的广告

那些日子里的鸡毛蒜皮

就让风通通吹散吧

 

 

双11无非就是促销嘛,促销无非就是什么划算啊、巨划算啊、优惠啊、钜惠啊、省钱啊、超省钱啊...

话是这么说没错,但是老酒装在新瓶子上会不会?这不,就有个品牌用“划得来”搞了一次很oldschool的创意

这种创意方式真的很古老了。文案的字面上说的延伸含义,画面则用原生含义去表达,由此形成的戏剧性创意。但是能被执行出来,还是应该给予鼓励的。

林氏家居双11

真的划得来

 

花钱不白花

真的划得来

 

划算不划水

真的划得来

 

促销不画饼

真的划得来

 

省钱不费力

真的划得来

 

 

去年有个房地产的双11广告让我印象非常深刻,现在想起来,还历历在目,仿佛发生在去年。

为什么说策略和洞察是文案的底层逻辑?在这个案例里体现得淋漓尽致。

这个案例的文案,说的都是大白话,没有任何修饰,没有任何文采,几乎每个人都能写,都能说,这是由策略和洞察决定的。

当策略清晰,洞察精准,把这些事实大声讲出来就是了,越是朴实,越是平和的语言,就会越让人信任,越能引发共鸣。

我之所以买房

是希望百度地图设置为家的那个地方

可以保持不变

 

我之所以买房

是希望可以在拼多多上

买到那么多喜欢的

为家而装饰的家具家居

 

我之所以买房

是希望她不需要

每年双11时更换送货地址

 

最后这套是偶然看到的,有多偶然?在我正在吃藕的时候看到的,你说有多偶然?

这套倒不是说它的文案有多好,而是文案的形式感,很值得学习。

居然会想到把双11的“11”拆解成两个“1”,形成“1X1XX”的句式,一次来跟双11形成巧妙关联。集数学与语文于一体,也是个人才。

你别说,这种规整的文案,有时还反而不好写,容易为了讲究规整而整得不自然,就跟网红脸一样,但这套还行,手法熟练,毫无痕迹。

出众国际范 1屋1世界

待客有腔调 1坐享1天

安静舒适圈 1关1静

 

 

状态不掉线 1冲1身轻

全屋皆精品 1拍1大片

潮电新格局 1屋1整套

 

细节小心机 1天换1面

橱柜有深度 1柜1高定

睡觉新姿势 1觉1整夜

 

以上就是双11四个可以给你启发的创意角度和写文案的角度,一个是从日期到时间点的精细化,一个是文案表达延伸意思,画面表达原生意思的古早创意,一个是洞察洞察还是洞察,一个是数字和文案的形式感。

文案怪谈
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案怪谈
文案怪谈
发表文章204
研究文案,就像研究你一样
确认要消耗 羽毛购买
双11文案,看这四套就购了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接