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这家彩妆被新华网点名批评,“国货之光”为何“翻车”?
2022-10-27 11:05:00

作者 | 周百川

编辑 | 圆满

图片 | 网络

近年来,国货彩妆的不断出圈引人注目,甚至可以与国外大牌“一较高下”。据人民网研究院数据,2016-2021年的五年间,美妆行业的国货品牌关注度增长了45%。除却近年来爆火的花西子这类中高端定位的品牌,以中低端市场为主要目标的品牌也被众多消费者青睐。

然而就在近日,新华网发布一则消息《这些化妆品,不合规!你也许正在用》,其报道在2022年国家化妆品监督抽检工作中,经广西壮族自治区食品药品检验所等单位检验,标称为浩鑫染发膏(亚麻褐色)、卡姿兰美颜大咖奢护BB霜、安热沙水能户外清透防晒乳等20批次化妆品不符合规定。

据公开资料,卡姿兰自2001年成立以来便始终专注于彩妆品类,在业内有着口红界的 “全能冠军”之称。早在2018年,卡姿兰品牌年销售额就达到了60亿元。因此,无论从成立时间还是销售规模来看,卡姿兰都可谓是国货彩妆界的“老大哥”。那么,这位老大哥此次因何“翻车”了?

01、多余成分未备案,额外添加防晒剂惹争议

据国家药监局通告,此次检测不合格的卡姿兰美颜大咖奢护BB霜和安热沙水能户外清透防晒乳,检验结果均为检出产品标签未标示的防晒剂:甲氧基肉桂酸乙基己酯。

甲氧基肉桂酸乙基己酯,又称OMC,是市场上较为常见的油溶性UVB防晒剂,吸收波长在290-320nm之间,对皮肤刺激相对较低。目前,该成分收录于《已使用化妆品原料目录》中。《化妆品安全技术规范(2022年版)》征求意见稿则明确指出,甲氧基肉桂酸乙基己酯在化妆品使用时的最大允许浓度为10%。

其实,甲氧基肉桂酸乙基己酯防晒剂是化妆品中的常规成分,化妆品中含有该成分的产品不在少数,雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等国际头部品牌也均有使用。

但值得注意的是,如果添加防晒剂,则说明该产品的功能是防晒,而此次被检出不符合规定的“卡姿兰美颜大咖奢护BB霜”,其主要功能是遮瑕、隔离、提升肤色,也就是说,该BB霜并不主打防晒的作用,添加甲氧基肉桂酸乙基己酯防晒剂是不符合常理的。

淘宝店铺对卡姿兰美颜大咖奢护BB霜的介绍

根据相关法律规定,化妆品包装上需标明所有成分,且成分列表需与备案批件保持一致。因此,化妆品在更改配方后需要重新备案。部分厂商或是为了流程上的便利,未经备案便擅自更改配方;或是为了节约成本,擅自减少或替换某种成分;或是为了提升产品效果,擅自添加某种成分。这些行为都是违反法律法规的,一旦查出,将受到国家的法律追责。

此外,甲氧基肉桂酸乙基己酯作为防晒剂一直含有安全性争议,在小红书平台,可以发现有数个美妆成分党博主发布笔记,告诫消费者要“避雷”产品中含有甲氧基肉桂酸乙基己酯成分的化妆品,称其属于“不安全的化学防晒剂”,且是“孕妇禁用”成分。

目前,在天猫官方旗舰店已搜索不到该商品。

02、卡姿兰不能止于大眼睛

大众对卡姿兰的评价一直不错,除了其平价的产品外,那句“卡姿兰大眼睛”经久不衰更是主要原因。

“卡姿兰大眼睛”最早出现在蔡依林代言的广告里,指的是使用卡姿兰睫毛膏后,眼睛呈现“放大”的效果,后来被用来夸别人眼睛大、睫毛长。

不知从何开始,网友开始拿广告词玩梗,造出各种段子——“闪瞎了我的卡姿兰大眼睛”、“瞪大我的卡姿兰大眼睛”。

就在最近,#卡姿兰大大大大大大大眼睛商标被注册# 的话题引起网友广泛讨论,卡姿兰一口气申请了“卡姿兰大大眼睛”、“卡姿兰大大大眼睛”、“卡姿兰大大大大大大眼睛”、“卡姿兰夶眼睛”等8个商标。

卡姿兰此举无疑又在公众面前刷了一波关注。根据以往的品牌经验,一个奇怪的商标总能为品牌带来一波热度。比如阿里巴巴注册了京西,钟薛高注册钟薛低,老干妈注册老姨妈等等。

而在此之前,卡姿兰也一直在公众面前强化“卡姿兰大眼睛”这一品牌印象。比如今年的苹果发布会,卡姿兰蹭起了iPhone14Pro灵动岛的热度,为产品宣传“灵动大眼”。

但无法忽视的是,卡姿兰作为国货品牌,在近几年的发展并不亮眼。

根据相关数据显示,2018年卡姿兰销售60亿元。而根据完美日记财务数据,2020年前三季度,公司营收为32.72亿元,2020年第四季度营业收入为19.6亿元,照此计算,完美日记2020年全年营收为52.32亿元。也就是说,美妆界的黑马完美日记在4年时间里营收规模已经达到了国产美妆龙头企业卡姿兰20年达到的水平。

一直以来,卡姿兰的价格定位都是中低端品牌,消费者定位是二线城市的年轻通勤族和三四线城市的年轻人,然而随着更多国货品牌的崛起,消费者有了更多的选择。像是花西子的雕花口红、完美日记的小细跟口红,还是酵色的唇冻口红,这些产品的更新迭代十分迅速,产品也各具特色。

然而在2001年创立的卡姿兰,从2002年就开始发力口红市场,但是据相关统计数据显示,卡姿兰口红在产品更新换代方面异常“缓慢”,平均每4年才会更新换代1次,这种更新速度显然无法抓住口红所追求的“潮流”。

“卡姿兰大大大大大大大眼睛”的一次热度,能否使消费者忘记个别产品的不足?答案是否定的。随着消费者消费意识的提升,他们会对品质有着更多要求。而就在以前接受媒体的采访中,卡姿兰CEO唐锡隆多次提到产品本身的重要性。“产品不是做得越多越好,我们卡姿兰要做就一定要做精品,要做别人没有的东西。”

而根据2021年10月《消费者报道》发布的调研统计数据,在美妆护肤领域,花西子、完美日记、自然堂位列前三,分别占比39.2%、35.5%、25.3%。紧随其后的是百雀羚、卡姿兰、毛戈平、橘朵,占比均在23%-24%左右。

卡姿兰能够跻身国货美妆前五名,也从侧面反映出其坚持的理念能够得到消费者的认可。当然,有好的产品才能赢得好的受众,相信卡姿兰也能够不止于“大眼睛”,提供一份令消费者更为满意的答卷。

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