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被压榨的顶流和悬崖上的MCN
2022-10-29 00:00:00

坐拥千万粉丝的网红@海扬 近日连发16条视频,控诉自己被所属MCN欺骗,五年来一分钱没赚,还因为压力过大患上了抑郁症。

紧接着,抖音头部大V梅尼耶也爆料了自己与MCN公司游良文化在金钱上的纠纷,透露自己被公司创始人骗了1500万,对于后续的处理表示“到时见”。

10月11日,他在直播时又向粉丝们表示,被骗的远不止1500万,算上线下的总金额可能接近4000万。

这似乎是继浪胃仙和游絮的纷争之后,又一波大V与MCN撕破脸的战事。

千万大V五年付不起一套首付

“拍短视频五年,连三线城市一套房的首付都拿不出来。”

9月9日,全网粉丝累计破3000万的头部网红@海扬 在自己的抖音账号发视频,描述了自己生活的惨状。

视频发布后,有人表示“被坑得这么惨吗?你这个比李子柒还惨”,也有人由此回想起自己的境地,在视频下抱团取暖;当然,还有很多人质疑他所述内容的真实性,表示自己不相信拥有如此数量粉丝的网红会过得这么惨。

随后一个月,到10月16日止,他共拍摄了16条视频,从自己家的房子、家具、车子、家人身体健康……等多个角度回应着看客们的质疑,向粉丝“证明”了自己的贫穷,并表达了对父母的愧疚。

从视频中可以看到,一套低矮的瓦房,一幢一层的小平楼,以及一台不足10万的代步车,似乎已经是这个千万网红的“全部身家”。这与大众对网红财力的普遍认知显然是大相径庭的。

图源:@海扬 抖音截图

海扬发声后,事件持续发酵。

10月6日,抖音平台出现了一段海扬“跪地求饶”的视频,画面中他与母亲被一群人围在中间,而海扬跪在地上边哭边求对方放过自己(该视频原版已经被投诉下架)。“知情人士”透露,这段视频就拍摄于海扬的老家,而围住他们的这群人正是海扬此前视频中提到过的、对其许下买房买车赚钱的承诺但并未兑现的那伙人。 

对于这段视频,海扬亦发布作品进行了回应,但并未提及任何具体的人物或公司,仅仅是向粉丝表示自己不会屈服,会重新开始。不过,其抖音主页上显示的所属MCN公司名称“耀扬文化”在一系列事件的发酵下也被推上了风口浪尖。 

图源:@海扬 抖音截图 

所有的一切,似乎都指向这又是一起网红大V与所属MCN之间的利益纷争事件。 

之后不久,剧情赛道头部大V@梅尼耶 在评论区揭露了自己与所属MCN游良文化之间的利益矛盾。表示自己被所属公司游良文化创始人之一罗冠彦诈骗,金额高达1500万。并宣布会就此停更一段时间,收拾好心情后再出发。 

图源:@梅尼耶 抖音截图

有网友在评论区调侃:拍了那么多反诈视频,最后却被自家老板骗了。 

后续,梅尼耶开直播讲述了自己的被骗经过,表示自己出于对公司的信任,先后转给公司1500万左右,甚至还把自己的账号IP交给了公司,最后却被老板罗冠彦以5000万的价格卖出。值得庆幸的是,账号并未真的被卖,目前其归属权仍在梅尼耶本人手上。

关于罗冠彦诈骗的传闻,早有风声。这件事的开端,是说车网红@小刚学长 于9月4号发布视频,称自己被罗冠彦欺骗。

据@小刚学长 爆料,对方声称如果帮助他们宣传招募达人,公司会给到一些资源作为回报,希望小刚学长能够帮忙。在合作商讨过程中,对方透露公司内部有购买打折的抖加和流量包的渠道,故而小刚学长向对方转账60万用于流量采买。 

后来,他察觉到自己可能被骗了,第一时间找到罗冠彦交涉,对方先是让他不用担心,而后以各种借口拖欠退款,拖欠时间已经长达两年。 

图源:@梅尼耶 抖音截图

视频发布后,有游良文化员工在下方留言,称小刚学长是在恶意攻击公司,败坏公司声誉,指责其忘恩负义,虽然@小刚学长 有开直播进行过解释与回怼,但事件真正出现转机还是在罗冠彦进“小黑屋”的消息对外传出后。

后续,有包括@腹黑的老吴、@高雨田大魔王、@梅尼耶、@陈意礼 等多位达人站出来指证罗冠彦的诈骗行为。

虽然游良文化表示这是罗冠彦个人行为,与公司无关,但无论是网友还是达人本人似乎都不买账,公司形象已然坍塌。

达人与MCN之战何时休?

短视频行业的飞速发展造就了如今的规模,在此之中,很多早期走红的网红一开始都是自己“单打独斗”,这也造成了他们虽内容创作精通,却在商务、合作上缺乏相关的知识和渠道。 

当账号具备一定实力后,账号以及达人本身所接触的品牌和平台将变得更加丰富多元。这种情况下,作为桥梁的MCN公司应运而生。

以游良文化为例,根据其对外公布的资料显示,旗下达人@梅尼耶 与雅诗兰黛、YSL、OLAY、科颜氏等品牌,与闲鱼、得物、字节PICO等平台的合作,都是在公司的促成之下达成。 

图源:@梅尼耶 抖音截图 

当然,这之中公司与达人的付出占比究竟如何,外部难以届定。 

站在达人的立场上,加入公司后,对方能为自己提供团队支持和较为稳定的商务来源是最大的好处。但就已经爆出的大多数“分手”案例来看,多数达人都在指控MCN付出过少,话语权过高等问题。 

比如,因记录武汉封城前后日常而走红的@林晨同学 就在B站发布过一条对MCN的控诉视频,详细叙述了自己签约后遭受到的一系列不平等待遇:没有底薪、没有社保、拿到的分成也非常少;此前承诺给到的资源一概没有,博主甚至被要求自行出资买粉;被“强迫”进行商业接单、想解约需要赔付300万元解约金,且之后不能去找其他工作…… 

以美食测评起家的@翔翔大作战 同样在2020年陷入了和所属MCN的纠葛之中。理由大同小异,即博主发现自己与公司签订的合约中有诸多不平等条款,且在不公平的基础上,公司还没有履行对他的承诺、给予他任何实质性帮助。多次沟通未果后,小翔哥和公司提出解约。 

遗憾的是,这次解约带来的后果是巨大的,他的初始账号因此被冻结,他本人不得不开设新账号@拜托了小翔哥,重新开始。

图源:@小翔哥来了 B站截图

最近更耳熟能详的例子则有@李子柒、@浪胃仙等等,可以说,从短视频兴起、MCN大规模出现开始,达人与MCN之间撕破脸的案例就层出不穷。

而回看海扬的经历,他也曾发视频表示,账号内容的创作、拍摄、后期都由自己完成,对方不仅没有给付承诺的利益,亦未对账号更新有所帮助。

不过,自19年起,海扬凭借“全能外卖小哥”系列火遍全网,据卡思的不完全统计,该系列中曾出现雪地、沙滩、海洋、高山等多种拍摄场景,还与陈赫、黄晓明、李晨等多位明星进行过视频合作,这些投资若是说单纯靠农村出生的海扬独立完成,与背后的MCN公司无关,似乎也难以让人信服。

分道扬镳后,谁能东山再起? 

达人与MCN“一个主外,一个主内”,网友们对两者的情感自然不同,再加上比起一个公司的“团队协作”,达人们总显得有点孤立无援。因此,每当两者之间发生了什么龃龉,大多数情况下,网友们几乎都是一边倒的支持达人。

但是,这样的心疼来得轻巧,去得也容易。80%的红人活不过3个月,经历过闹剧之后的达人还能火多久,就更是个未知数。

在卡思看来,达人离开MCN后还能否东山再起的最重要因素,是其自身是否真的具备内容创作能力。

例如,前文提到的@拜托了小翔哥 ,当初离开时不得不放弃自己已经积累了600W+粉丝的账号,重新出发。

但自其2020年6月开始换号经营后,一直有着一定数量的老粉支持,视频数据也是稳中有升。2021年年中,他再次迎来了自己的事业高光,期间发布的视频《终极试吃记录,全网最大的皇帝蟹……》播放量已突破1000W。 

时至今日,新号@拜托了小翔哥 粉丝已有446.3W,入选2021百大UP主,而旧帐号自割席后停止更新,加上负面新闻的影响,现今已掉粉至391.7W。 

图源:关键词“小翔哥”B站截图

反之,“分手”后缺乏创作能力的人,则可能面临十分尴尬的境地,比如在@朱一旦的枯燥生活 与原编剧@导演小策 拆伙后,朱一旦IP早已变得摇摇欲坠。

原本朱一旦作为账号的出镜人,有着极高的知名度,与小策的分手也算体面,在这之前恐怕谁也没有想到会产生如此大的影响。 

但自小策离开后,账号内容就陷入了“流量怪圈”:内容质量被用户嫌弃不过关,一发视频就掉粉。对此,朱一旦不得不停止其B站账号更新,但掉粉趋势仍然明显,一年时间,朱一旦的粉丝从先前的超500万,掉至374万。

图源:@朱一旦的枯燥生活 B站截图

其次,如果内容不是纯娱乐内容,能在切身利益上对粉丝有所帮助,那么复出的"阵痛期"可能会更短一点。 

这一点从浪胃仙、游絮的案例中或许有最好的体现。 

毕竟,哪怕在@真的浪胃仙 风评最差的时候,其直播带货事业也并未受到影响,新号一个月涨粉超过30万,当月的预估直播销售额更是达到2138.2万,几乎是立刻拿回了抖音头部带货达人的地位。

而游絮虽然手握3000W+粉丝的账号,在舆论骂战中也略占上风,但其带货直播首秀GMV仅有274W,后续直播更是愈发“惨淡”,难与浪胃仙匹敌。

图源:@游絮 抖音截图

摘星阁创始人侃烃曾表示“MCN其实只是一个外壳,归根结底还是博主”,短视频内容的灵魂,或许正是博主们无限的创造力。但不论如何,如果MCN能与达人相辅相成,两者各自竭尽全力、且在彼此都接受的范围内平衡好利益关系,似乎双方都会走得更加长久。

封面来源:@小刚学长 @梅尼耶 @海扬 抖音截图

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