APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
拍裸体搞色情,大润发把我看吐了。。。
2022-10-24 13:57:10

先来个温馨提示的开场白,今天的内容可能会引起生理不适,请大家做好心理准备,看完记得洗眼睛!

现在的广告商越来越没底线了,但我没想连恶臭也这么卷。

最近台湾大润发超市的一个广告,给蔬果搞色情,差点把我看吐了,今天翻出来让大家评评理。

图源:网友评论 

台湾大润发在推广一个蔬菜裸感计划,主打的“裸感”概念。

裸感,顾名思义就是“一丝不挂”,让蔬果产品包装“全裸上阵”,为了大家更好地理解,大润发还拍了支“裸体”广告。

开篇阴阳怪气的画面,浮想联翩的配乐,“饥渴”的字眼加上咽口水的镜头,让人怎么想? 

 

画风一转,原来这是大润发宣传蔬菜全裸写真集,给十种水果拍写真。

接下来的一幕直接让我yue了,明明可以只拍蔬果,但大润发愣是将各种蔬果,类比为男人女人的身体部位。

女性镜头:萝卜像大腿新鲜,水蜜桃像臀部多汁,雪梨像胸部饱满。 

 

男性镜头:黄辣椒像屁屁可口,大蒜有如丁丁浓烈....叫我以后如何吃大蒜。

除此之外,大润发还拍了一组海报,看似字字没“擦”,句句都在“擦”。

就看这张桃子的特写,有日本药局广告内味了。

图源:数英网/东京国际旅行社

还有蔬菜海报,看完无法直视生菜。让我想到台湾卫生棉“爱康的广告,把女性生殖器有异味比喻为臭鲍鱼,一对比就是同样的配方同样的低俗

文案:层层包覆的稚嫩,等待你的舌尖来探索

图源:数英网/图翼

总之看完之后,只想重金求一双没有看到的眼睛,比张翰新剧还令人作呕(对不起张翰,我承认我之前对你大声了一点)

如果说椰树的大胸直播被指擦边球,是有点冤的。那么台湾大润发这一系列的广告,可以说是含擦量100% 

首先,我能理解大润发出点是“环保,但凡有些责任心的企业都会干,好比之前雪碧要舍弃绿瓶。 

大润发无疑借用水果写真的噱头,表达“蔬果全裸上阵”,把蔬果最新鲜的一面呈现给大众,引导大家少使用塑料。 

另外,我也懂大润发的创意表现,是来自那句“食色性也”。

图源:网友评论

食色性也,人之本性。根据马斯洛的需求层次理论,性与食物、水、空气等都同在生理需求层,性欲和食欲本是人性本能,所以我们常看到广告商常将两种元素同框。

但大润发这次处理得太辣眼睛,文案和镜头性暗示极强,多少有些不妥,看了容易引发生理不适。难道除了男人女人的隐私部位,大润发就找不到更好的喻体?

图源:网友评论

更何况,早就有品牌栽在不恰当的类比上。 

杜蕾斯和喜茶的跨界,一句“今夜一滴都不许剩”,让多少网友对奶茶产生生理性恶心。 

图源:叁趣

再说了,大润发低俗翻车不是第一次,更应该注意营销的尺度。 

大润发曾因“女装尺码建议表”被骂上热搜,原因就是品牌把尺码L、XL、XXL,分别标记为“烂”,“稀烂”,“稀巴烂”。

图源:观察者网

通俗可以,但不能低俗;个性可以,但不能任性。

很显然大润发忘记了自己卖的,终究是吃的蔬果,最终导致落地创意表现不到位。营销的出发点是好的,建议以后不要随便出发。

从创意的角度来说,大润发蔬果写真集是想勾起用户的好奇心。事实上,这也与其自成一派的广告风格,脱不了干系。 

作为台湾的大型连锁量贩超市,大润发是有点放飞自我在身上的,一直以来把反套路玩得很溜。

比如反向营销台湾大润发一年春节,就拍了支年货主题广告,采用的先抑后扬思路,居然给消费者支招抑制剁手。 

经过一系列戏剧性的桥段铺垫之后,最后反转,总结购买欲太旺,都怪大润发超市商品太多........ 

图源:台湾大润发春节广告

简直就是看到开头猜不到结局系列。不得不说,别的广告春节都在叫你买买买,台湾大润发反其道而行之。

对自家品牌没点自信的大超市,都不敢玩这么大。 

哪怕是鬼节,台湾大润发也能迎难而上。一般来说,很多品牌不敢碰阴间节日,但是台湾大润发却整出幽默风。 

台湾大润发《货架心理学》广告,就以中元节前夕为背景,塑造了一个红姐的人物,一个小鬼在红姐指导下完成超市货架设计,带出了大润发的陈列技巧。

图源:台湾大润发中元节广告

世上有没有鬼不知道,不过台湾大润发确实是个营销鬼才。 

从上海大润发身上,我们也可以感受到这种幽默。 

说到最强超市嘴替,就不得不提火上热搜的大润发文案。上海疫情解封后,上海大润发超市化身嘴替,将超市蔬果拟人化,把上海人一菜难求、拿硬通货交换的故事,写成句句段子 

图源:@笑部长 

还有经典的杀鱼梗。“我在大润发杀了十年的鱼,我的心早已像手里的刀一样冷了”,最初这句话是出自超市师傅的采访,自大润发官方认领了这个金句后,就开始玩梗不断: 

设计了杀鱼梗T恤和围裙等周边,一本正经推出工作证,还借势《梦华录》顾千帆杀鱼桥段接梗营销。 

图源:时趣研究所/大润发官微

 

 

可以看到,无论是节日营销还是玩梗,大润发脑洞大玩得开,弱化了原本促销的痕迹,打破了我们对于传统超市的认知。 

但如今看来,大润发成于大尺度,也毁于大尺度。 

正如营销人士小马宋说过:如果你是想宣传一个活动或者一波临时性的事情,刷屏广告也挺好的,它能瞬间聚集人气,12秒就可以直达高潮。但你要记住,千万不要把刷屏当成你唯一的希望,否则大部分时间,你会死得很惨。 

所以说,过度营销和抖机灵式营销都不可取的,只会让品牌一不小心就冒犯了消费者,哪怕可以赢得一时的流量,但也容易输了留量。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1098
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
拍裸体搞色情,大润发把我看吐了。。。吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接