APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
年轻人热衷的“运动社交”,能给品牌带来哪些红利?
2022-10-20 11:06:46

随着人们健康意识地不断提升,不同代际人群的运动偏好呈现出明显的差异,对于年轻人来说,运动追求的不仅是强健的体魄,更是舒缓解压、娱乐社交的重要方式,同时年轻人还将运动变成了一种时尚的社交方式,赋予了运动社交属性。

当今时代的年轻人他们不仅仅关注运动,更热衷于寻求有趣的社交方式。随着运动社交热,究竟年轻人的生活发生了哪些变化?而品牌玩运动社交有何意义?

01、年轻人的生活发生了哪些变化?

在这个万物皆可拍照的时代,运动社交让年轻人的生活发生了翻天覆地的变化,最突出的便是健身场景化,而在潜移默化中运动演变成了更时尚的生活方式。

掀起了家庭化健身的热潮

年轻人社恐,又有着熬夜、养生等多重看似矛盾的生活习惯,作息时间不规律让年轻人群运动健身的时间极其分散,对于每天早10-晚10点的传统健身房来说,已然无法满足那些需要在不同时间运动的用户需求,面对消费者的时间碎片化,与抖音为代表的兴趣类短视频的初选,产生了以家庭为单位的健身风尚。

在大健康需求不断升级的背景下,社交媒体的发展与快速传播,让“刘畊宏女孩”、“刘畊宏男孩”迅速火遍全网络,并引发了新一场养生热潮,让运动健身对身体有利变成了大众的心智共识,而产生了羊群效应,让家庭化健身成为了一种集体性的现象。

新颖的户外活动备受年轻人欢迎

家庭化健身热潮满足了年轻人运动的需求,而对于期待诗与远方的年轻人来说,奇幻的户外活动有着让人无法抵挡的魅力,于是爬山、马拉松、冰雪运动、龙舟、骑行、冲浪、徒步、垂钓等活动成为大众的心头好,而以飞机驾驶体验、室内滑雪为代表的运动潮玩体验赢得了的年轻人的心。

随着运动社交成为年轻人群中的时尚潮流,那些具有娱乐性、社交属性的户外运动逐渐演变成了人们的生活方式,主要瞄准年轻人需求的剧本杀、射箭、骑行、攀岩也受到众多年轻人的推崇,而那些自由度高又可以体验不同风土人情的户外活动,逐渐被那些追求诗句与远方的年轻人接受。

如在社交媒体上大热的精致露营,用其颜值与设计成功吸引了年轻人而打开了消费市场,让“精致露营”从小众走向大众,也让有关户外运动的精致产品成为了年轻人消费的目标,据天猫数据显示,在618期间,户外手冲壶、复古煤气灯等产品成为了年轻人最受欢迎的新品。

运动不仅是运动,更是健康时尚生活的方式

而有人还原了运动的本质,运动就就是为了强身健体,而有人却将运动当成了社交方式,开始专注运动的健康性、合理性,甚至从饮食上控制自己的体重,来维系自己的健康。有人去健身房可能是为了健身,也有人是为了打卡拍照,实现了运动与社交的捆绑,随着运动打卡拍照人群的增多,运动在悄无声息中变成了一种更健康时尚的生活方式。

为了迎合当代年轻消费者的需求,首先发生改变的便是健身房,传统的健身房为消费者提供了一个更专业的健身场所,而现在健身房则是在健身功能的基础上,建立了拍摄打卡区融入了社交属性,同时配置了微醺区、低脂餐食区等来满足用户休闲娱乐运动的多重属性,以此来吸引年轻人,让新兴的健身房当代年轻人拍照晒健康时尚生活方式的需求。

这时候的运动不仅是运动,健身也已经不止是健身,而是潮流时尚的生活方式,更是大众健康意识崛起的表现,而品牌面对年轻人生活中对运动养生的专注与拍照晒生活方式等现象,加上年轻人生活习惯与对运动的重视,让品牌发现这或是一个营销的新切入点。

 

02、用营销手法重新定义“运动+社交”

为品牌打开市场抢占先机

随着年轻人的分享需求越来越强,现在年轻人谈运动,其实也是在谈论社交,究竟运动社交在品牌营销中有何作用?在兵法先生看来,一是品牌能够根据用户运动的习惯,精准锁定用户;二是品牌可以利用运动为契机,建立多维的营销体验。

精准锁定用户,重塑运动社交

在数字化营销时代,品牌想要品牌信息的迅速推广并能够节约营销,就需要做到更为精准的营销。而在消费场景娱乐化的情况下,那些融入了多功能的消费场景自然也得到了消费者的垂爱,成为了那些追求健康生活和热爱健身运动的人群聚集地。

而那些销售健康吃饮、运动器材、健身理念等与运动相关的品牌则可以借助健身房、运动类APP、大数据分析等,精准找到了对健康运动有需求的消费者而锁定品牌的目标用户,实现精准营销。

 

同时,品牌还能通过与运动相关内容的定制,让那些不具备运动基因的品牌加持全元素,而搭建起了与年轻消费者沟通的平台,并让品牌和用户完全融进当下运动与健康的场景中,让年轻消费者获得沉浸式的营销体验,并帮助消费者保持健康心理状态,而品牌也在个性化的场景中展现了自身的运动理念,赋予品牌健康轻运动的时尚化标签之余,加强了品牌与年轻人之间的沟通,也让品牌从另一个角度锁定年轻消费者。

以运动为契机,营造更为丰富的社交营销场景

据《国民运动健康趋势报告》数据显示,超过70%的人群,在运动后会主动分享自己的运动成果、路线,甚至有人通过赛运动记录的方式要求更多人参与到运动中来,而获得成就感。

消费者来说,分享本身就是一件很有成就的事情。品牌抓住年轻人的这一分享目的,就可以用运动搭建起更丰富的社交场景为传播服务,去营造与运动相关话题,建立起起更为良性的运动社交圈,帮助运动爱好者坚持运动之余,在润物细无声中实现用户心智的占领。

如鸿星尔克在国庆期间,就发起了运动做国庆的活动,邀请用户竞猜每天运动的关键词或鼓励7天运动打卡,以此来响应就地过节的风向。这样一来,就能够吸引那些运动爱好者,并参与到品牌的活动中来,解决了人们今天做什么的烦恼,丰富了品牌的营销场景,实现了运动品牌与运动项目之间的缔结,增加了品牌的亲和力。

在这个多元化的品牌传播中,品牌大胆突破重塑自身的营销操作,在一定程度上能够帮助品牌突破现有瓶颈,形成以运动为基础,人们的基本生活为核心,构建更为积极健康的生活社交圈,建立起良性的交互,也在潜移默化中形成品牌基于运动形态的营销闭环。同时具有影响力的运动营销闭环能够反哺品牌,实现为品牌赋能,在新消费时代,利用运动场景为品牌提供一些新的传播解决方案,在更精细化场景中释放运动元素的营销价值。

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章412
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
年轻人热衷的“运动社交”,能给品牌带来哪些红利?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接