APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
京东电脑数码“一平米”的闪光,巨量引擎解锁背后的营销秘籍
2022-10-10 15:08:33

《挪威的森林》里有一句话:“每个人都有属于自己的一片森林,也许我们从来不曾去过,但它一直在那里,总会在那里。迷失的人迷失了,相逢的人会再相逢。”

相较于村上春树所说的“精神胜地”,现实中的我们同样坚守着平凡一隅,一个工作台、一张瑜伽垫、一顶帐篷……无不见证着平凡而又精彩的生活。

最近,抖音联合京东电脑数码上线了系列青年观察视频《闪光的一平米》,聚焦4位达人背后隐秘的一平米空间,展现了当代青年聚焦新兴趣、新爱好的平米生活态度。同时在趋势生活的延展之下,京东电脑数码以一平米“守护者”参与到更多青年人的闪光生活中,为品牌赋能。

1在“一平米”里看见青年生活

代表你的一平米空间是什么?工作、生活,还是人生态度。

带着这样的追问,闪光记录者蒲熠星寻访了4位不同领域的达人,在探究达人们鲜为人知的闪光背后的努力与付出的同时,也展开了一场创造全新“闪光的一平米”挑战之旅。

他们中既有在一平米的工作台创造火爆全网的《穷叉叉》、《尿床歌》的音乐人王搏,和蒲熠星一道收集各种声音,用天马行空的想象力创造了90后的专属BGM。

有健身达人刘逗逗在一平米的健身空间创造了一个运动世界,并接受蒲熠星挑战——为久坐族仅靠一张健身垫,充分利用椅子设计了一套健身动作。

也有总在自己的一平米感受灵感、发挥创造力,挑战各种”不可能“的户外达人玲爷,这一次为蒲熠星一平米的移动世界——移动电竞室。

还有特效达人非非宇Fay特效世界的闪光的一平米,与蒲熠星上演飞机失控紧急跳伞戏码,在完成特效短片挑战的过程中,也将特效大神优质内容的用心呈现出来。

虽是一平米的“空间”,他们的职业&爱好都有着浓浓的时代印记,在疫情催生的潮流爱好新趋势里,他们用自我的方式参与生活、表达自我、记录时代,将抽象而又宏大的社会场域具象为4位达人闪光的一平米,在他们真实而又精彩的闪光生活中,展现出当代青年用热爱定义年轻的生活态度和精神状态,把现代都市年轻人在多元生活空间中创造价值的生活理念展现的淋漓尽致。

于大众而言,他们的“闪光时刻”无不给每个热爱生活的人带来无形吸引力,这种渴望「拥有新体验」和都市生活「潮流新趋势」的感染力让每个好好生活的人都极具共情力。

2在原生内容里共创品牌价值

如果说《闪光的一平米》下沉到当代青年的语境制造了感同身受的共鸣,那么于品牌传播的视角而言,则在巨量引擎与京东电脑数码的原生共创内容里实现了对品牌价值的创造。

首先,在原生共创内容中,品牌获得了一个鲜明的“人设”。

作为闪光记录者的蒲熠星游戏主播身份所代表的科技数码标签与京东电脑数码有着天然地契合度,这无形中将蒲熠星年轻、闪光、硬核的人格特质迁移到品牌身上。于是,跟随着蒲熠星视角对非非宇Fay、玲爷等各路达人的探寻,也让京东电脑数码在与他们建立链接的过程中,被赋予了当代青年“闪光生活”陪伴者与记录者的角色。

其次,在原生共创内容中,以更具沉浸感的内容让品牌走进了消费者场景之中,在产生契合感的内容里实现了没违和感的品牌植入,触发用户在京东电脑数码平台消费砝码的增加。

比如蒲熠星与王搏创作90后专属BGM的过程,不仅这个挑战本身预埋了京东电脑数码产品出现的伏笔,而且王搏最终在一平米工作台,用电脑、平板、专业设备做音乐合成,创造了90后经典怀旧BGM改编这一最具感染力的部分也是营销信息与内容的无缝连接点,在触动用户情绪的同时,也化解产品信息直接呈现的尴尬,确保了产品心智的全方位覆盖,赋予京东电脑数码产品更具广度的营销语言延伸,让最终“买电脑数码产品上京东”的销售转化变得顺理成章。

最后,是品牌与用户内容共创,赋能品牌价值,铺陈营销转化路径。

以《闪光的一平米》为内容触点,京东电脑数码还在抖音发起UGC故事征集延展内容穿透力,鼓励更多人分享一平米的热爱。既有日常情绪的交流分享,也有心路历程的点滴感悟…..潜移默化中引爆用户的自发分享,迅速轰出一波声势。卷入用户参与内容共创,这显然比单向的品牌传播更具传播力度与感染力,也更具转化的触发力。

作为内容平台,巨量引擎以原生内容与京东电脑数码共创平台价值,让其电商平台的价值感以更柔性、不着痕迹地方式完成了层层递进的传播过程,直抵消费者内心。

3在抖音生态里重塑营销链路

遵循着“兴趣创造美好生活”的思路,抖音平台重新塑造了电商的生存环境,同时也更加清晰地呈现了其内容营销和流量为王的本质和目标,新的品牌增长逻辑正在形成。以此京东电脑数码与巨量引擎合作的《闪光的一平米》项目为观察基点,007看到巨量引擎已然成为新的品牌营销“热土”。

01、抖音平台资源矩阵的爆发力

在《闪光的一平米》的传播过程中,抖音发挥了平台矩阵式营销工具的协同力,从开屏、话题页、聚合H5页面、品牌专区再到信息流全域通…..聚合站内营销工具构建了强势品牌曝光能量场。这在碎片化时代显然成为撬动品牌破圈影响力的支点。据007了解,截止10月7日,闪光的一平米节目正片播放量1244w+、#闪光的一平米 抖音话题阅读量:20亿+;节目账号自开播至今吸粉15w+

02、达人+优质内容的价值引力

当达人创作者成为品牌的一个营销出口,抖音天然地具有达人+内容优势。此次京东电脑数码《闪光的一平米》正是通过品牌内容与平台达人原生内容的无缝衔接,搭建了京东电脑数码平台的引力场,带动了达人私域流量和抖音平台公域流量向京东电脑数码电商平台的聚合,并以极具沉浸感的内容收到”润物无声“的私域流量转化效果。

03、所见即所得的转化路径

《闪光的一平米》从原生内容植入到全链路宣发,巨量引擎不仅以内容驱动了品牌关注,更实现了抖音内容平台与京东电脑数码电商平台的多入口打通,充分利用达人内容为京东电脑数码导流,最大化缩短消费者决策路径。有效实现了抖音与京东站内“焕新XX的一平米”品牌活动的联动,打通品牌从营到销的转化路径,并为消费者提供场景化、沉浸式购买体验

4、结语

“内容为王”的圭臬从未过时,但当所有品牌都在做内容营销时,内容升级在所难免。巨量引擎的的价值,由此也更为可贵:于品牌,在平台深度协同、共创融合的道路上,让传播更“柔性”也更具穿透力;于用户,获得了更为优质的内容消费场所;于达人,既是对自身商业能力的赋能,也带动了优质内容的生产;于平台,长效的内容沉淀构建了良性循环的品牌营销场域,带来长尾价值,提升其商业承载能力。

总而言之,这是一场四方共赢的营销战役。同时007也期待巨量引擎继续探索优质内容为品牌带来的更多可能性。

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章210
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
京东电脑数码“一平米”的闪光,巨量引擎解锁背后的营销秘籍吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接