APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
拿奖拿手软的案例,本土营销如何借鉴?
2022-10-03 07:00:00

各位好,这里是头条哥。

 

2022年过去了大半,广告界的知名大奖也陆续公布过了一遍。今天头条哥就精选了5个最值得借鉴的2022年国外获奖案例,对获奖广告本身的big idea做案例和创意方向进行本土化的延伸。

洪水酒,灾难“创造”的品牌

德国的洪水酒(Flutwein)项目获得了2022年的纽约广告节AME最高荣誉最佳作品大奖以及AME欧洲区铂金奖,创意代理商是德国广告公司Seven。

 

 

2021年7月,洪水摧毁了以优质葡萄酒产地而闻名的阿尔河谷地区,造成了130人死亡,事后人们在当地的酿酒厂废墟之中找到了幸存下来的葡萄酒,经过包装,这些酒以洪水酒的品牌名称重新上市,收益大多都用于该地区的重建。

 

 

第一天活动就收到了10万欧元的捐款,一周后,葡萄酒的价格上涨了4500%,总收入超过了4400万欧元。洪水酒是迄今为止德国最成功的众筹活动,新闻报道辐射人数超过8亿。

 

洪水以记录灾难历史的方式进入公众的视野,到了大众的欢迎,同时也让德国灾区收到了更多的关注和捐款。

 

 

这种以品牌推动灾后重建的方法,在国内很有借鉴意义,尤其是今年多地遭受山火、地震等自然灾害侵袭,如果能发掘其中对灾难又见证作用的产品做为品牌营销,类似汶川“猪坚强”,应该也能够取得很好的社会效益。

 

“猪坚强”被视为2008年汶川地震的标志性动物。

汉堡王,放大制作的悬念

汉堡王为植物肉所作的平面广告拿到了2022年戛纳的三座铜狮。其采用放大的方式向受众表明:植物肉和普通肉没有区别。

 

 

 

放大细节其实一直是创意海报的一种创意玩法,与其说是表现形式引人入胜,我更觉得是与植物肉的结合吸引了评委,这种通过放大来制造悬念迷惑观众的创意方法确实值得借鉴。

 

 

7月份,BBDO为威猛先生做了一则解压向social平台传播的广告,原理也是类似,通过放大制造悬念,增加内容的趣味性和观众的记忆留存。

 

 

 

两个案例的出发点不同,头条哥更喜欢于威猛先生的广告,对于最后谜底的揭晓比较直白,而汉堡王受限于平面媒介的表现形式,植物肉的解释只能置于下方小字,传播效果被大大打了折扣。

百事,别人的logo里暗藏玄机

百事这则广告,头条哥觉得是今年已经颁布的所有奖项中最优秀的,logo创意谁都会玩,不过在别人的logo上找自己的logo,百事应该是头一家。

 

 

根据头条哥不完全统计,截至发稿这则案例同时拿到了戛纳创意节、OneShow、CLIO、D&AD、ADC四个广告节的38个奖项,名副其实地拿奖拿到手软。

 

但遗憾的是,广告的主题仅仅在于说服快餐店把可口可乐换成百事可乐,换句话说,这主要是一条ToB的广告,但根据广告实际产生的效果,只能说甲方的格局有点小了,或者创意内容更受消费者喜爱,原本针对两家餐饮企业的广告,意外在消费端引起了轰动,也算是无心插柳柳成荫了。

 

 

下图是网友自己找出来的百事logo:

 

 

8月份,奔驰制作了在自然界中找logo的广告,以宣传自己的电动车产品线,也是对logo营销的一种拓展,为之后的logo创意打开了更多思路。

 

 

 

logo大户麦当劳要加油了!

亨氏番茄酱,垂直品类超级符号

用瓶身做营销的,头条哥最服两个品牌,一个是绝对伏特加,另外一个就是亨氏番茄酱,相信一提到这两个品牌,各位都能想到他们相对应的瓶身。

 

亨氏番茄酱的创意团队随机邀请路人,在未表明身份的情况下告知参与者:请画一瓶番茄酱,结果大多数人都画出了亨氏番茄酱。

 

 

 

部分参与者们绘制的标签还会印在限量发行的亨氏番茄酱上,一些画作还被制成了广告牌。

 

 

整个campaign获得了包括戛纳创意节、OneShow、CLIO、D&AD四个广告节的12个奖项。

 

对于画瓶子这件事,亨氏番茄酱也走在了业界最前沿,2021年,加拿大广告公司Rethink就运用著名的人工智能画家DALL-E2,画出了各种风格的番茄酱,以向受众传播:连AI都知道亨氏番茄酱长什么样。

 

 

不过,亨氏番茄酱的案例也不是各大品牌想学就能学到的,其前提是品牌方必须在品类是独一无二的存在。

 

国内的调味料王者老干妈,椰子界泥石流椰树,算是符合条件的两个品牌,让消费者自发且无意识地成为品牌的传播者,可能是每个甲方的梦想。

肯德基,啃出来的电影音效

肯德基用吃鸡时候发出的声音,为电影配出了毫无违和感的音效,这则广告同时获得了戛纳创意节、CLIO、OneShow、ADC、LIA四个广告节的6项大奖。

 

这条全程都在“啃”的广告,从音效角度建立消费者之间的认同,也让吃肯德基多了一种仪式感。

 

国内也有相关的音效师用另类产品模拟音效中的案例,也取得了不错的效果。B站up主胖雪人Ozu,就曾经用各种蔬菜模拟出了统一冰红茶广告中的音效,视频达到了800万次的播放,受众还是很乐于接受这种新的广告形式。

 

 

对于音效的创意音效,相信爱开脑洞的广告人还能给我们带来更多的玩法。

 

广告圈头条
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
广告圈头条
广告圈头条
发表文章116
专注营销案例分享与广告评论。
确认要消耗 羽毛购买
拿奖拿手软的案例,本土营销如何借鉴?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接