APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
谁在杀死百事可乐?
2022-12-14 14:04:31
就在最近,有媒体报道美国食品饮料巨头百事集团将会裁减数百名员工,被裁员工当中大多数来自于饮料部门。
 
这或许释放出了一个信号,那就是饮料部门的表现并没有达到预期。
 
谁在杀死百事可乐?

图源:百事中国官方微博

同样,自己的“死对头”可口可乐也遇到了诸多麻烦。哪怕从2017年就开始步入转型通道,但消费者似乎并没有多买账,去年宣布涨价更是深陷舆论风波。
 
事实上,不管是百事还是可口,最近几年的表现都只能说是中规中矩。反而异军突起的元气森林等新选手,越来越强势。
 
难道曾经备受追捧的“快乐水”,真的没有人喝了吗?

01.“快乐水”没人喝了?

如果单看百事的财报数据,这次裁员确实让很多人颇感意外。
 
根据此前所公布的2022年三季度财报显示,百事营收为219.7亿美元,同比增长8.8%;净利润27亿美元,同比增长更是超过了20%。
 
在大环境如此不景气的当下,能交出这样的成绩单已是相当不易。
 
不过在这背后需要注意的是,百事的“看家本领”饮料业务的发展却越来越艰难。
 
谁在杀死百事可乐?

图源:新浪微博

诞生之初,和早已风靡全球的可口可乐相比,百事可乐身上一直都有个“冒牌货”的标签。在和可口可乐的竞争当中,也只能被动挨打。
 
为了能够和可口可乐在市场上正面硬刚,百事选择另辟蹊径,把“资历浅”变成自己的新标签。通过赞助年轻人喜欢的体育赛事、音乐活动等拥抱年轻人,同时还推出相同价格两倍容量的大瓶装迅速占领渠道。
 
虽说当下仍然有不少消费者认为百事依然是饮料界的“万年老二”,但从总体来看,百事已经对可口形成碾压之势。数据显示,2021年百事全年营收795亿美元,而可口则为386亿美元。
 
说白了,百事靠很多产品线来实现集体增长,而可口主要靠大单品可乐为继。
 
谁在杀死百事可乐?

图源:百事中国微信公众号

不过多元化所带来的问题在于,以可乐为主的饮料业务在整个百事集团当中的定位开始变得尴尬。
 
以业绩增长最佳的拉美市场为例,前三季度方便食品销售额占据到百事总体销售额的90%,饮料业务还不足10%;欧洲之外的其他地区,方便食品也完全盖过了饮料业务的势头。
 
与此同时,百事的饮料业务在北美地区的增速只有3.6%,全业务线垫底。
 
从这里其实就能看出,前三季度百事的营收和净利润之所以能够取得不错的增长,关键还是靠方便食品所带动的。
 
谁在杀死百事可乐?

图源:新浪微博

被无数网友称为“快乐水”的可乐,似乎真的越来越没有人喝了。

02.涨价救不了自己

直到现在,整个碳酸饮料市场的大部分份额依然都抓在可口可乐和百事可乐当中,其余品牌的占比可以说是微乎其微。
 
但面对全球供应链的冲击和市场的萎靡,两大巨头可口和百事都不约而同选择了涨价。
 
就在2021年4月,可口可乐率先发布了涨价通知,表示由于原材料上涨,公司将会通过提高饮料的价格来应对成本上涨。百事也没闲着,在去年底也宣布后续将会提高相关产品的售价。
 
谁在杀死百事可乐?

图源:Pexels

当然,在这之中不只是可乐这一品类,包括零食、苏打水等各种方便食品的价格也都有相应提升。
 
短期来看,通过涨价确实可以在一定时间内稳定住营收和净利润。但必须要承认的一点是,近些年来整个碳酸饮料市场确实也在不断萎缩。
 
数据显示,2013-2019年间,我国碳酸饮料市场整体规模的年复合增长率为-1.65%,2020年的同比增速更是达到了-10%。单从增长的角度来看,可口可乐的营收增速已经连续三个季度出现下滑,触手可及天花板。
 
究其背后的原因,显然是消费者的健康意识正在提高,对可乐这种高糖分的饮品开始避而远之。
 
有专业人士做过测算,一瓶500毫升的百事可乐含糖量在50克以上。但通常意义上,成年人每天对于糖分的摄入量不应超过50克,最好控制在25克以内。可以说一瓶可乐下肚,这一天对于糖分的摄入就超标了。
 
如今已经有越来越多的人在可乐和“垃圾食品”之间画上了等号,就连足坛巨星C罗也在一次新闻发布会上,把桌子上摆的可乐丢到了镜头之外。
 
谁在杀死百事可乐?

图源:新浪微博

从这个角度来看,可能整个碳酸饮料市场的天花板在未来会越来越低。

不过虽然被贴上了不健康的标签,对于可乐的忠实粉丝们依然不会受到多大的影响,甚至有网友表示,“饭可以不吃,但可乐不能不喝”。

03.新贵崛起,老牌巨头没落?

元气森林们和百事可乐们之间仿佛有一个“翘翘板”,一方没落必然伴随着另一方的崛起。
 
最近几年的饮料行业,恰恰是元气森林这样的新贵们的“春天”。
 
公开资料显示,2016年元气森林正式成立,并且在2018年完成了首轮融资。
 
谁在杀死百事可乐?

图源:元气森林官方微博

凭借名下的爆款单品主打0糖0卡的气泡水,元气森林在成立当年就拿到了1.8亿的销售额。而这一数字到2021年时增长到了73亿,公司估值在短短的五年时间内增长了400倍之多。
 
当然,除了主打0糖0卡等,元气森林也在用一种全新的方式横扫市场。例如营销主战场小红书就是元气森林非常重视的平台,相关笔记累积已有超过10万篇。
 
谁在杀死百事可乐?

图源:小红书

可以说元气森林从诞生之初目标就很明确,从包装到营销,一切都是为了抢夺更多的年轻人。如今再提起气泡水,基本上已经可以和元气森林画上等号。
 
对比来看,传统巨头们显然并不擅长这一点。
 
而随着规模的不断壮大,元气森林也逐渐成为了百事可乐和可口可乐等老牌巨头们的“眼中钉”。
 
不仅在供应链和销售渠道上对元气森林进行围追堵截,甚至在今年年初,可口可乐和百事可乐还联手定下“要在2022年消灭元气森林气泡水”的目标。只是就目前来看,恐怕要失望而归了。
秉承着打不过就加入的原则,百事可乐和可口可乐也曾推出了旗下的气泡水单品,分别是“bubly微笑趣泡气泡水”和“AHHA小宇宙气泡水”。只不过对比元气森林,在气泡水这一细分赛道占比并不高。
 
谁在杀死百事可乐?

图源:太古可口可乐官方微博

虽说从营收上来看,目前元气森林和百事可乐之间依然有着极大的差距,但不断壮大的元气森林显然也让百事可乐们开始有了紧张感。
 
未来的格局是否会有更深层次的变化,谁又能说得准呢?
品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1090
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
谁在杀死百事可乐?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接