APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
华为手机拍的电影登上金鸡电影节,这波硬核操作,稳了!
2019-11-25 15:44:34

后台回复“品牌”免费获得《50本品牌营销必读书》

作者 | 李大为(互联网品牌官主笔)

来源 | 互联网品牌官(ID:szwanba)


昨天的金鸡奖颁奖典礼可以说是星光熠熠,看点十足。

最让大家惊喜的是,本次电影节还专门开设了 “新影像·手机影片竞赛”单元。三部华为Mate 30莱卡四摄拍出来的手机电影在电影节期间展映。


华为Mate 30联合金鸡电影节搞事情,可以说很硬核了!毕竟这次的电影节意义比较特殊,观众的期待和关注度也十分之高。

这样的联合营销对很多人来说,可以说是意料之中的惊喜。华为手机摄影一直以来都是品牌的主要卖点,和金鸡牵手,开启手机电影竞赛,可以鼓励更多人参与手机影片创作。

华为作为手机摄影领域的翘楚,此举进一步放大了产品的优势,品牌形象在艺术领域散发出魅力,又将打造华为影业的野心传递给大众,把华为科技变革者的形象和品牌价值理念深植人心。

毕竟,科技和技术变革也是电影的一部分。手机电影也能上大银幕,这是不是意味着新的电影科技和电影创作形式的全面到来。

虽然以前也有手机影片,但毕竟没有这么隆重在电影节上单独开设一个单元进行评奖。

手机电影登上大银幕带来新体验
线下活动营销持续赋能华为品牌价值

华为Mate 30 系列手机电影计划共发布了3支影片《巴丹吉林》、《你的样子》、《泳往春天》,并将它们带进了电影节展映单元主影城的大银幕。在华为Mate30 Pro高清影像的呈现下,观众拥有了不同以往的感官和情绪体验。


我们先来看看最新一部手机电影《你的样子》,影片延续第一部电影《巴丹吉林》的主题——寻找,讲述了一个孩子重回故乡寻找父亲的故事。



幼年丧父的小宇,时隔几十年重回故乡,寻找缺失的父爱,经过多方打听,结果一无所获,在决定放弃之时,回到老房子准备看最后一眼,却无意间打开了一段尘封的父爱。


爸爸收集了许多他出生那天的报纸,并在木盒偷偷写下对儿子的爱。



看似不起眼的木床其实可以伸缩,可以随着儿子的长大而拉伸,床框上还标记着儿子的不同年纪拉伸出的长度,以及对儿子成长的祝福,这些父爱的记号永远停留在3岁那年。



影片通过轻松、幽默、戏剧化的情节,表现出了父爱的不动声色和默默无闻,结尾敲到好处令人回味无穷。

这部短片虽然只有短短17分钟的时间,但镜头语言极具文艺电影的风格,故事没有流于强硬的煽情,父亲的形象在流畅和反转的情节中深入人心。

这样一个极具文艺片气质的影片由一部小小的手机完成,而且还在大银幕上放映,确实令人耳目一新。



一般在大银幕上优缺点都会放大,在院线上看华为Mate 30拍的电影体验还是很独特的。

在华为Mate30系列徕卡电影四摄强大的影像能力加持下,三部影片拥有媲美专业摄影机的画面美感。

除了电影本身,一系列手机电影拍摄的分享活动、“重构电影想象“手机电影主题论坛和主题活动等线下活动营销也持续赋能华为手机品牌价值。

比如,在展映后,三部影片的导演还与知名影评人一起,和现场观众分享了手机电影创作背后的故事,让观众更加深入了解手机电影创作。

导演们分享手机电影拍摄体验


比如,《巴丹吉林》的拍摄地点在沙漠腹地,调用专业设备、大型设备拍摄需要耗费大量的人力物力,而使用手机拍摄则为创作过程带来了极大便捷性。

除此之外,使用手机拍摄还可以让演员的表达更加自然,比如《你的样子》这部影片中有大量半专业、非专业演员,手机拍摄不会给他们带来很大的压力,从而让他们的表演更加自然从容。

华为Mate 30拍摄的沙漠公路电影《巴丹吉林》

而在《泳往春天》这部影片中,导演孙媛媛使用了大量的水下镜头,而这些镜头全部使用华为Mate30系列裸机拍摄完成,手机自身的防水的特性给拍摄带来很多便捷。

《泳往春天》将于12月15日正式上线


“重构电影想象“手机电影主题论坛邀请了一批知名演员、导演、电影专业人士和专家围绕影像技术变革,畅谈手机电影创作。


"爸爸的无字情书"主题活动


同时,作为出品方,华为还邀请影迷们参与"爸爸的无字情书"主题活动,在观看完电影《你的样子》后,写下自己想对父亲说的话等,通过这样的互动,强化了大家的情感体验。


不断探索手机电影领域
通过艺术和用户深层对话

事实上,这不是华为第一次跨界电影艺术。此前,华为手机拍摄的第一支竖屏微电影《悟空》、第一支黑白记录式微电影《法兹》都是华为在手机摄影领域所做的探索。

不过,最开始启用手机拍摄电影不是华为,而是iPhone手机,2018年陈可辛执导的微电影曾感动过很多人。

但iPhone手机拍摄中运用大量外接镜头,使得手机电影仅仅成为一个营销噱头,没有抓住手机拍摄的独特之处。

而华为探索手机拍摄之路则抓住问题的核心,摒弃外接镜头,完全采用手机拍摄,同时,在讲述故事的同时,将镜头始终对准普通中国的生活。

从上世纪八九十年代转到当下,华为始终在记录每个时代的中国人,从最初的位置重塑品牌之路。

第一支竖屏拍摄的短片《悟空》,在今年六一儿童节推出,采用华为P30 PRO拍摄。



里面的各种具有年代感的物件,中国式播音腔、黑白电视机、西游记挂历、玻璃弹珠等等,还有各种让人身临其境的画面,打弹珠、抓田鸡,烤河鱼,板凳上打屁股等场景,都能轻易的勾起所有90后的独家记忆。


小男孩想要成为孙悟空那样的英雄,跋山涉水跑去城里看悟空的电影,到达电影院,竟然几十年过去了,支撑着他几十年一往无前的电影票早已失效。


怀旧、梦想、穿越、迷幻等元素参杂在一起,形成了独特的影像记忆。华为,真的很懂中国的90后。



此外,华为在这个短片中第一次采用竖屏拍摄形式,更是把手机摄影的独特性呈现的**尽致。随着短视频的流行,竖屏提供的景观世界,能让受众沉浸式体验感更强烈。

华为作为第一个吃螃蟹的人,这个竖屏广告甚至能成为品牌以一种具象形式和用户进行深层沟通。

另外,插一句题外话,无论是小男孩,还是悟空,不仅是中国90后的年代物语,同时也是华为本身不屈不挠精神的化身,是华为的奋斗史,在如今贸易战形势下更具特殊意义。

而《法兹》则用特别的黑白影像记录了一群热血青年追逐摇滚梦的故事,是华为P30·未来影像系列短片之一。



值得一提的是,故事灵感来源于导演张大磊的真实经历体验,短片全部采用黑白画面,更像是一部记录式电影。


导演张大磊微博回忆自己真实经历


每个人的青春里都有一支乐队,是我们每个人内心珍藏的情感记忆,而电影中具有年代感的画面和影像,通过摇滚,而且还是90年代的摇滚这样一个热血的主题,帮这个时代的中年群体找回了集体性青春记忆。


用零外接镜头的华为P30 Pro拍摄了黑白短片《法兹》 

纯粹的黑白视觉语言


虽然是广告,但在这个18分钟的短片里,华为的名字只出现在结尾字幕的拍摄器材一栏里,华为早已不再局限于做单纯的营销广告,电影艺术及背后的情感共鸣成了品牌温暖的内核。

总之,无论是《悟空》《法兹》,还是《巴丹吉林》《你的样子》《泳往春天》,都是华为在深刻洞察普通中国人情感体验的基础上,对手机影像艺术的不断尝试和探索。

通过对形式和内容的不断创新,结合自身产品和技术优势,向影像艺术层面不断靠近,不断进步,华为刷新着观众的体验,强化了观众对品牌的认知。


布局新品牌战略
手机电影将成华为新代名词

在当前信息传播如此之快的当下,手机拍摄形式不断成熟,向专业化方向发展,比如大家最熟悉的莫过于抖音、快手等短视频平台,不乏大量优秀作品。

以手机为载体的电影内容和主题更加丰富、多元、抽象、大胆,因此,为手机所拍摄的影像已经不再仅仅是品牌营销的手段,而开始渐渐独立成一种普遍的艺术形式。

虽然还没有规模化,但已经在往这个趋势发展了。

因此,华为此次和金鸡电影节合作,开设了手机电影竞赛单元,正是在嗅到了手机电影未来可能成为新的电影艺术门类的前提下,所做的积极布局。

如果华为在此役中能一炮打响,未来手机摄影将成为华为新的一个代名词,而从华为牵手金鸡电影节后所做的一些动作也可以窥见一二。

本次金鸡电影节3支影片《巴丹吉林》、《你的样子》、《泳往春天》的导演都有一定的知名度,也有自己的电影代表作。而电影的监制则邀请了李少红、刁亦男、张杨等著名导演。

同时,华为还邀请了著名演员祖峰、国家一级剪辑师杨幸媛等行业翘楚一起参加手机电影主题研讨,展望电影的无限可能。

演员祖峰参加手机摄影主题论坛


通过电影大咖们的主动发声,不仅提升了电影本身的影响力,还让大众更加了解手机摄影,读懂手机电影创作对电影艺术和电影工业的特殊意义。

在交流、合作之外,华为还将手机摄影引领者的形象付诸于更多实际行动。

在电影节期间,华为举办了“新影像·手机影片竞赛”,无论是个体还是团队都可以提交作品报名。

竞赛将历时6个月,征集作品之后将交由专业的评审团选出各大奖项,并将在明年5月在上海举行颁奖典礼。


除了在内容和拍摄技术方面进行不断探索,毫无疑问,华为也在试图搭建手机电影艺术创作平台,打造手机电影行业生态。

总之,以华为为代表的新兴影像技术力量,为电影工业开启了手机影像的全新纪元。在未来,手机电影将成为华为新的品牌代名词。


总 结


从电影形式、电影内容、到电影生态,华为手机不仅在为手机电影探索各种可能,也在为品牌自身赋予更多可能性。

当我在观看《巴丹吉林》这个片子的时候,手机镜头里沙漠中的「蓝海」,深深的印入了我的脑海,这是艺术的力量,也是手机影像技术革新所带来的全新体验。

《巴丹吉林》镜头下的蓝海

手机的便携、像素和各种功能的不断升级换代,让创作的范围更广、更多元。华为手机在本身品牌效应的基石上,为用户衍生出更多的感官和情感体验。

通过为艺术注入新能量,华为的品牌形象融入了艺术的世界,最终品牌也成为艺术的一部分,可以说是棋高一招。

原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!

往期热门文章

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章970
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 0羽毛购买
华为手机拍的电影登上金鸡电影节,这波硬核操作,稳了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接