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作者 | 李大为（互联网品牌官主笔）
来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）
我在等一次降温，等一场火锅。
有人说，世界上最温暖的情话，不是“我爱你”，而是“天气凉了，一起去吃火锅吧”!
对此，我深表赞同，应该没有人能够抵挡火锅的魅力吧?世界上还有什么事情是一顿火锅解决不了的?如果有，那就两顿。
这两天，南方的天气也突然跟上了北方的节奏，全面降温了，你打算向你的那个TA发出一次火锅的邀请了吗?
而火锅界的大佬——海底捞就正在搞事情!最近，网易云音乐「小纸条」虚拟留言墙正式进入海底捞，目前已全线进入全国101家海底捞火锅门店!
艺术领域和生活消费品类的跨界合作真是越多越多惹，网易云音乐X海底捞，一个堪称文青聚集地，另一个则是饮食届的杠把子，走到一起，会擦出怎样的火花?
创意AR“小纸条”跨越时空
虚拟和现实的碰撞刺激用户体验
话说，网易云音乐推出的这个「小纸条」虚拟留言墙到底是个啥子?为什么要千里迢迢爬墙到海底捞去刷一波存在感?
先从一个广告聊起。
里面有3个故事，讲述了主人公们如何利用「小纸条」虚拟留言墙打破时空界限。
广告的第一个场面就是强烈刺激你视觉和味蕾的火锅聚会，海底捞完美代入。
302寝室毕业散伙饭，几个大老爷们儿嘴巴上约定来年再聚，可是谁也没法保证，于是，用AR小纸条写下了“谁不来谁是孙子”的狠话。
约会迟到，男生想赶紧道歉，但又怕大庭观众之下没面子。没事! 虚拟留言墙贴出AR纸条示好：“亲爱的我错了!我保证再也不迟到了”。
一招完美解决面子问题，而且，这种道歉方式，很浪漫有没有?
健身房内，肌肉男挥汗如雨，女孩低头看了看自己的胖身材，立刻拿出手机，用AR小纸条在虚拟留言墙写下：戒肉戒奶茶，两个月20斤我要雄起!
火锅、餐厅，健身房，这支广告里面的场景和故事都非常生活化，很接地气，打破了网易云音乐一贯迷惘惆怅的文青气质。
3个场景包括了大学毕业、恋爱、约会、单身、暗恋、减肥等每个人都会经历的日常，同时也呈现了这些日常中人们的喜怒哀乐。
毕业时同窗之间感情的不舍、约会时恋人之间的矛盾和甜蜜、在一段暗恋期间的自卑和努力等等。
和网易云音乐一样，承载的是人们的喜怒哀乐、人生百态。虽然广告中没有极度渲染，但这些都是普通人真实可感的。
这支影片运用场景化营销，通过体察内心告诉人们：“小纸条”虚拟留言墙到底是什么，怎么用，能够为你的生活带来什么变化。
是啊，为什么要推出“小纸条”虚拟留言墙，据说这是来自网易云音乐一个简单的初衷。
把你想说的话都留在这里，不仅仅只是隔着屏幕的交流，更是创造现实中不谋而合的相遇。
我们的生活每天各种琐事占据，曾经的感情有可能不小心只剩一地鸡毛，留下的遗憾也许以后都没办法弥补。
也许，有很多话想对自己说，对那个TA说，可是，你还记得自己上一次写下的话吗?
有时当我故地重游的时候，常常会找不到当年自己在那留下的纸条。但是，网易云音乐「小纸条」虚拟留言墙不会被丢掉，也不会消失!
网易云在各大城市101家海底捞门店设置了一面留言墙，打开网易云音乐AR扫一扫，扫描门店内黑胶码就可以开启小纸条虚拟留言墙。
这里更像是一个虚拟的社区，小纸条使用的AR技术，能让你在真实环境中感受凭空出现的虚拟小纸条，甚至还可以让你评论、点赞、分享、合影…
虚拟和现实的结合，对于每天离不开手机的我们，是多么贴心的礼物啊，真心爱了~
网易云音乐聚集了大量的文艺青年，很多人说，大家在里面听的不是歌，是人生，是故事，里面的很多乐评承载着用户自身的体验和情感宣泄。
眼下推出的这个AR场景社交功能，正好与以神评论出名的网易云音乐无比契合。
用户可以在上面留言、分享、找到自己的情感共鸣。通过放大用户体验感，进一步渗透用户生活，增加用户的粘性。
另外，笔者也在想，这是否也是网易云音乐在竞争激烈的音乐软件PK战中，试图打破版权局限问题，所进行的另一种全新尝试?
即试图通过放大音乐社交这样的衍生需求，来实现点到面的突围。不得而知。
跨界营销暖胃又暖心
社交化场景引发共情
网易云音乐推出小纸条虚拟留言墙的这波操作，为什么会选择海底捞进行跨界营销呢?何况，海底捞可是号称从不打广告的。
「约火锅」是现代年轻人很重要的一种社交方式。一群人围坐在一起，在热气腾腾的香气和氛围中畅所欲言，放松自己，宣泄情感。
火锅和音乐，看起来毫无关联，其实很有共性，味觉和视觉的盛宴，带来的是人类最原始的感官体验和情感悸动。
火锅是美味的享受，音乐是听觉的享受。而它们的意义超越味蕾和耳膜之外，带来参与感和归属感，找到情感的共鸣和宣泄的出口。
音乐和火锅的结合，看似毫不经意，但实际上是在寻找到品牌共性之后，发挥各自优势的合作共赢。
海底捞以领先行业的细致贴心服务圈粉无数，树立起的口碑无需赘言，网易云音乐则以个性化的内容和注重社交性的音乐体验获得众多年轻人喜爱。
两者都是年轻用户居多，而这次跨界合作所瞄准的无疑是用户排位等餐等痛点，通过音乐赋能新场景社交，释放用户的痛点，丰富用户的体验。
在虚拟留言墙，听音乐、写乐评、看看自己或别人立下的flag、互动和交流，让无聊枯燥的等待时间变得有意义，引发用户的共情。
运用自身的内容资产和AR技术拓展新线下消费互动场景，网易云音乐联合海底捞，打造火锅社交，让乐评走进餐饮的场景中。
这个冬天，在这里，你可以找到你的最佳口味，无论是火锅，还是音乐，暖胃又暖心。
拓展线下生活场景
让优质内容深层抵达用户
其实，这不是网易云音乐第一次做线下场景延伸，音乐+餐饮联姻的模式更不是它的初次尝试。
此前，网易云音乐便积极布局线下，与瑞幸咖啡跨界合开了音乐主题咖啡店，在咖啡馆内，通过注入独特鲜明的网易云音乐元素，叠加音乐、咖啡带来的双重感官体验。
咖啡店除了可以用网易云音乐的歌，也可以将云音乐中的很多功能例如云村进行线下渗透，所有网易云音乐黑胶VIP&L7以上用户，每天下午有到店免费获取赠饮的特权。
通过与瑞幸、海底捞这样的知名IP携手，网易云音乐不断拓展线下互动消费场景，持续渗透用户生活，强化了消费者对品牌的感知，实现线上线下的深度融合。
而对于线下的消费场景来说，为品牌注入文艺气息，除了在空间设计、布局以及产品上做手脚之外，与文创品牌联合营销无疑是更加锦上添花。
总 结
网易云音乐与餐饮界的一次次跨界联手，让音乐融入人们的每个日常。
音乐和火锅，看起来风马牛不相及的两个事物，但是「小纸条」虚拟留言墙的出现，让现代的人们可以跨越时空与内心对话，通过音乐来进行社交和交流情感。
无论是海底捞还是瑞幸，网易云音乐不止是简单的跨界合作。
它想要做的，是把自己线上的优质内容，如何通过最新的技术和营销玩法，更深层次地抵达最大圈层的用户和消费者，然后把线下的用户流量回流到线上。
网易云音乐走向线下，旨在用音乐赋能新的社交场景，探索更多可能，用AR小纸条虚拟留言墙进入海底捞，就是一次很好的创新。
品牌联手，线上线下结合，目的是让合作双方受众能互相渗透，最大限度的实现品牌叠加效应，保持消费者对品牌的感知，让品牌持续散发出活力。
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