——从理论上看，百度天生具有做直播的土壤和基因！

当下，直播电商成为新的热点，淘宝、拼多多、京东等电商平台巨头，以及抖音、快手等短视频新星，都在着力布局直播电商领域。

而频频发力直播领域的搜索领域老大百度，最近也再出新招！这次是向游戏直播业务下手了！

据悉，近日百度与触手直播达合作，将旗下所有游戏直播业务全权由触手直播独家运营，目的就是共同探索流量红利和直播场景升级。

实际上，双方合作于2020年2月正式开展。截至目前，超过1000位触手主播入驻了百度贴吧及好看视频，用户在百度贴吧APP入口找到各贴吧，实时观看触手直播内容。

不过，值得一提的是，百度直播不卖货，而是开启另一种直播可能！

当前，直播行业从秀场直播升级到直播电商，那么百度不卖货的新玩法能否掀起直播商业模式新变革，进而搅动当下的江湖竞争格局？

此外，百度进军直播背后的纵横之策，你看懂了吗？

掘金空白市场

开启“直播+知识”新玩法

正当各领域巨头在直播电商领域打得不可开交时，百度却悄然走上了另一种直播新玩法即“直播+知识”。

相较于直播领域的秀场、电商带货，“直播+知识”的碰撞，似乎给大家带来新的想象力。

实际上，百度早在2014年就已经涉及直播领域，当时百度推出基于自主研发的i耳目摄像机头，利用实时流媒体播放技术，推出风景区直播、后厨直播以及风秋圆月直播等。

只是当时的举动也仅是昙花一现，并未引发大家长期关注！

而疫情似乎成为百度发力直播的一个契机。

疫情之下，相关知识成为人们的新刚需。据相关资料显示，疫情相关信息知识需求的激增，使得平均每天有超过10亿人次使用百度搜索。

相较于传统的图文和视频，显然直播科普更有温度和有趣。

疫情爆发后，百度迅速建立“战疫直播间”，在最短时间内将全国多地50多位医生和专家迅速在线上集结起来，通过直播对大众进行防疫常识的实时传播。

此外，百度还对直播间进行不同的IP定位，比如“云相声”、“云音乐会”、“云赏花”、“云看展”等，从而将硬核的防疫知识拓展到有温度的文化休闲领域，打破了知识传播的行业壁垒，将知识和信息以更加更加生动有趣的方式传递大众。

特别值得一提的是，百度直播“大咖来了”栏目引发广泛关注，直播连麦财经专家、企业家，为疫情之下中小企业提供企业管理、经营策略、政策应用等方面的策略。

由以上可见，百度直播涉及的不仅仅是某一个领域，更多是聚集知识和信息的传播。

百度利用搜索入口流量以及深厚的行业知识信息积累优势，承担起权威信息输出的重任。无疑，“直播+知识”代表的方向是一种富有想象力的新尝试。

未来，直播将与更多行业、场景进行碰撞，这无疑是一个巨大的空白潜力发展市场。

纵横之策

生态拼图+独立商业模式

对于百度而言，直播只是其移动生态版图的一部分！而且，背后隐藏着百度的纵横之策！

纵是完成移动生态矩阵的拼图，横是开启“直播+N个行业”的独立商业模式！

先说拼图：

无论是PC时代还是移动时代，在搜索领域，百度都是当之无愧的霸主。而海量的内容信息，无疑是重要的无形资产。

PC时代，布下百度知道、百度百科、百度贴吧、百度经验、百度文库等产品矩阵。而移动时代，百度与时俱进构建了信息流、短视频、百家号、小程序等全新的内容形态，形成了以信息和知识为核心的移动生态群，满足用户的更加多元化的新需求。

百度创始人、董事长兼CEO李彦宏曾表示，百度的移动生态是中国最大的以信息和知识为核心的移动生态。

值得一提的是，百度输出信息的方式是搜索+信息流+小程序，而这个方式也在不断变化。

当下，直播将作为一种新形态融入到知识和信息的传递中去，也就是和信息流、短视频、小程序归到并列的产品矩阵中，从而为用户提供更优质、深刻且生动的内容，也进一步夯实百度在知识和信息内容传递上的优势。

可以说，基于直播，百度可以构建一张更加实时的信息与知识网络。

此外，华为和今日头条入局搜索领域，使得百度必须牢牢把握住信息和知识的优质内容赛道，快速抢占了时代发展的先机。

再说，直播+N个行业。

在笔者看来，直播不仅仅是百度移动生态的一块图，进而抢占搜索赛道的战略手段。实际上，直播对百度而言，更是一种独立的商业模式！

大家都知道，直播是网民注意力经济的重要延伸，它背后的行业价值具有很大发展潜能，这无疑是百度的野心所在。

百度在疫情期间通过百度APP、好看视频、全民视频和百度贴吧，密集推出各种直播节目，涉及的产业有医疗、科普、旅游、资讯、现场等，可见，娱乐节目只是很小一部分。

由此看来，百度更想做的事是“直播+N个产业维度”！

这个“直播+”的商业模式带来的新产业变革，堪比曾经的电气、PC以及移动时代带来的风潮。

而百度和触手直播合作，着力布局游戏直播业务，只是探索流量红利变现的开始。未来，百度必将开展和各产业巨头的合作，掀起直播+N个产业维度的新经济时代浪潮。

搅动直播江湖

集场景、流量、内容为一身

百度能啃下直播这块硬骨头吗？

直播作为一种具有社交属性的工具平台，俨然已经成为一个现象级热产业，当下，越来越多的科技巨头正在发力直播领域。

而百度，作为互联网界的搜索大佬，携海量信息和知识入局，并且来势汹汹，想要搅动直播市场格局的野心显而易见。

先说下当下的市场格局。

早期的虎牙、斗鱼以及花椒直播和映客直播们，走的是秀场模式。

当下，后起的快手、抖音两家的直播流水之和，几乎等于直播行业的一半。

而后，淘宝凭借电商强势进入，淘宝、快手、抖音三驾马车出现，拼多多、京东等电商平台入局追赶。

如今，直播早已经突破当初秀场直场的小众、低俗的标签，大规模商业变现的闭环模式兴起。

区别于以上其他入局者不同，百度正在开启“直播+”各个行业的新模式，不是娱乐也不是卖货，而是具有很强的知识和信息传播属性。

那么百度的野心能得逞吗？

以笔者来看，直播平台能否成功取决于内容、流量、场景这几个关键因素。而这三点，百度恰恰都不缺！

也就是说，百度天生具有做直播的土壤和基因。

先说内容：

百度本身具有强大的内容生态平台矩阵，百度号、好看视频、全新小视频、百科、知道、文库、贴吧等。而且每个平台上都聚集了大量的创作者，据资料显示，仅百家号的创作者具有200万。

可见，百度内容端生态比较强大。

最重要的是，不少创作者并不缺直播经验，百度之前推出的“想见你现场”，之所以成功，是因百度移动生态在泛娱乐业务有丰富的积累。

流量方面，百度APP日活有2亿+，而百度大量的矩阵产品都可相互导流。可以说，百度最不缺的就是流量。

此外，直播的场景也十分重要。

当前直播平台巨头，仅限于娱乐或者带货，用户的一些垂直行业的需求没有被满足，而百度渗透的场景有资讯、教育、医疗、旅行、知识等，覆盖各行各业的不同场景。

最重要的是，近20年的行业场景渗透，百度积累了海量的用户资源。

因此来看，百度的加入，无疑将搅动当下的直播江湖，而且掀起新的直播商业模式的变革。

而探索直播+行业的流量变现，将是百度接下来的重要战略思考方向！而且，未来或将成为各大巨头的竞争方向。

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